Cada cooperação publicitária significa 53 por cento. youtubers. O resto dos autores significa publicidade em seus materiais esporadicamente (33%) ou não (14%). – Youtubers geralmente não marcam materiais de patrocinadores por medo de críticas massivas dos fãs. Eles não querem que o público os acuse de “vender” a marcas comerciais. Eles esperam que a falta de um anúncio não seja notada. Houve um caso barulhento no canal Abstrachuje em que eles não marcaram um vídeo no qual anunciavam uma das marcas de automóveis. O conteúdo patrocinado deve ser marcado, caso contrário, estará enganando os espectadores – diz Wojciech Kardyś, co-proprietário da agência Good For You para Wirtualnemedia.pl.
– As questões da marcação de conteúdos pagos na Internet não são regulamentadas de forma tão clara como no caso da televisão. Isso apesar da posição do IAB, que no Guia de publicidade nativa indica “A publicidade nativa parece uma parte integrante do site, mas é adequada e claramente marcada (por exemplo,” publicidade “,” promoção “,” patrocinado “, conteúdo de parceiro desenvolvido em cooperação com a marca) ”- lemos no estudo MullenLowe MediaHub.
Da análise da atividade publicitária nos perfis dos criadores mais populares YouTube, conduzido pela MullenLowe MediaHub, mostra que quase um quarto (24%) dos filmes nos canais dos autores pesquisados é material patrocinado.
O canal AbstrachujeTV (1, 83 milhões). No canal Beksa, do mesmo grupo (Abstra), o filme publicitário é mediano 0, 96 milhões de visualizações. O material patrocinado no canal Naruciak é assistido em média 0, 71 milhões de espectadores, Stuu 0, 61 milhões, e 5 caminhos para … – 0, 58 milhões. A audiência média do filme com presença da marca nos canais mais populares é de 306 mil. – O display conta com YouTube quando o filme foi assistido por pelo menos 11 horas,5 segundos. 306 mil visualizações em média são, na verdade, 11 visualizações,5-segundo e mais – lemos na análise MullenLowe MediaHub.
Os anunciantes decidem cooperar com a Multim. No canal deste criador, tanto quanto 9 em cada 10 filmes são criados em cooperação com uma marca comercial. Para o próximo YouTuber na taxa, Mandzia, os filmes publicitários são 67 por cento. publicado no canal de conteúdo. Os três primeiros são fechados pelo canal Beks, onde eles têm 6 em cada 10 filmes é patrocinado.
MullenLowe MediaHub estima que A colocação de uma única marca em um filme popular do YouTuber custa entre 30.000 e 50.000 para um profissional de marketing. No total, 36 marcas apareceram nos filmes do grupo de criadores incluídos no estudo. Eles tinham um total de 50,3 milhões de visualizações.
A marca mais ativa em cooperação com YouTubers é Sprite, e o pódio é completado por Play e Warka.
O estudo abrange os seguintes criadores: AbstrachujeTV, BEKSY, MULTI, Remigiusz Maciaszek, izak LIVE, Stuu, skkf, Karolek, Naruciak, Mandzio, Blowek, ROJSON, reZigiusz, 5 Maneiras de …, SA Wardega. O período de pesquisa abrange o último trimestre de atividade do artista, encerrando-se em 31 de julho de 2018.
