Ano móvel. Esta declaração foi varrida pelos casos por um longo tempo. Afinal, era para ser 2012, 2013, 2014 e 2015. No final do ano (e provavelmente será o mesmo), poderíamos ler as declarações e “análises” de especialistas que declararam que o próximo ano seja COM CERTEZA o ano móvel. Análises, números ou estudos de caso provariam que esse ano móvel “mítico” finalmente chegaria. Então, 2015 também pode ser chamado de ano do celular? Afinal, existem até 15,9 milhões de internatos móveis ativos na Polônia. Além disso, conforme relatado pelo IAB Polska, no primeiro trimestre de 2015, as despesas móveis dobraram em comparação com o primeiro trimestre de 2014, e o Facebook já 73%. lucros do canal móvel. Por outro lado, no contexto mobile, 2015 trouxe a popularização de wearables e aplicativos para eles, um grande boom em pagamentos móveis e baterias de smartphones mais espaçosas. Então, você pode dizer que 2015 foi o ano do celular?
Na minha opinião não. Ao criar o esboço deste artigo e minha tese, despertei um pouco de polêmica na OX Media. Em suma, isso é um pouco de eufemismo, porque a discussão sobre isso durou um bom par de horas. E que conosco, quantas pessoas, tantas opiniões (o que funciona muito bem durante a “demolição” – sério!) resolvi mudar o conceito e apresentar os argumentos de ambos os lados. Então você pode dizer que os co-autores deste artigo são cerca de 20 pessoas;).
Vamos começar com por que 2015 poderia ter sido o ano do celular. Em primeiro lugar, como mencionei no início – o número de usuários de internet móvel na Polônia é grande e está crescendo muito rapidamente. Ninguém se surpreende que muitas pessoas indo para algum lugar de ônibus, trem ou bonde, em vez de admirar as vistas do lado de fora da janela, passem todo o percurso em um mundo virtual. Como poloneses, passamos em média duas horas por dia usando a Internet em uma “tela pequena”. Os anunciantes se adaptam a isso, alocando 239%. (!) mais fundos para publicidade móvel do que no ano passado.
Há também um salto notável no crescimento de sites de redes sociais estritamente móveis – Instagram e Snapchat são um exemplo perfeito disso. Sem mencionar o Facebook, que não é apenas muito amigável para dispositivos móveis, mas algumas de suas soluções eram inicialmente “somente móveis”. Aqui você pode citar, por exemplo, a publicidade para captação de leads, que possui todas as simplificações para esse tipo de atividade. Outro gigante – o Google, introduz mudanças para promover sites “mobile friendly”, além disso, a plataforma AdWords recebe um aplicativo móvel e anúncios “Connection only”, visíveis apenas em dispositivos móveis.
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Pode-se notar também que muitas indústrias promovem seus aplicativos móveis com muita força – o setor bancário é o que mais se destaca nesse quesito, onde a falta de aplicativos faz com que eles desistam dos serviços. O fato de talvez 2015 ser o ano do celular pode ser percebido observando o desenvolvimento da presença de aplicativos relacionados ao transporte em nossas vidas – Yanosik, Blablacar, Uber ou Itaxi, sem os quais muitas pessoas não podem mais se locomover, seja em suas próprias ou carro alugado. Falando em movimento – a corrida recentemente na moda não pode prescindir do Endomondo, Nike + ou pelo menos música do aplicativo spotify. De fato, ler todos esses exemplos dá a impressão de que o ano móvel realmente chegou. Tem certeza?
Infelizmente, também foi um ano de expectativas não cumpridas de especialistas, cuja declaração emblemática não foi apenas o ano móvel, mas o “ano dos wearables”. E até agora, nem minha camiseta, moletom – nem luvas – estão sem conexão com o smartphone. Mesmo que eu quisesse que fosse assim, simplesmente não há onde comprá-lo, porque não houve boom. Um smartwatch (um exemplo emblemático de wearables) cuja bateria dura 2 dias é só risada. E os pagamentos móveis? As previsões pressupunham um aumento muito rápido na importância dos pagamentos por telefone, mas está completamente ausente em nosso quintal de casa. Assim como a tendência mHealth, que junto com os wearables foi revolucionar nossa vida e saúde, por meio do monitoramento constante do nosso corpo. Além disso, a questão dos beacons, que são uma solução muito legal, mas ainda impopular. E o mais prosaico, mas também o mais importante – a bateria. 2015 foi para trazer mudanças na forma de baterias mais eficientes para nossos smartphones. Em vez disso, a popularidade dos powerbanks está crescendo. E provavelmente não é essa revolução, não é? 🙂
Você precisa ser claro – o ano móvel nunca chegará. Apenas. O uso do espaço pelos anunciantes não muda muito, exceto que eles exibem banners específicos para mobile. O que não é uma grande mudança. Aplicativos? Todo mundo quer ter, nem todo mundo tem condições, e preferimos usar vários (quando se trata de apps de marcas ou produtos específicos). RWD é um sistema que há muito é conhecido por webmasters e 90 por cento. os sites para celular ainda não usam todo o potencial do celular (notificações, geolocalizações etc.). Claro, deve-se dizer que a tecnologia está em constante mudança e desenvolvimento, e sucessivamente melhores e melhores “recursos” são introduzidos no mundo móvel, mas é uma ação gradual e não revolucionária;) Mais e mais pessoas usam a Internet móvel , mas também é um crescimento gradual.
Você pode ter a impressão de que a indústria do marketing após a “revolução do Facebook” (porque neste caso você pode realmente falar sobre uma revolução) está procurando algo revolucionário, algo em que você possa ser “o primeiro” e vendê-lo rapidamente para o cliente. No entanto, nunca falamos sobre 1999/2001/2003 (apagar o que for apropriado) que foi “o ano da Internet”. Apenas demos pequenos passos para nos acostumarmos, fizemos nossas primeiras campanhas até não podermos mais viver sem ele. E será semelhante no caso do mobile – analisando e coletando insights, o mercado de publicidade mobile ficará cada vez melhor, assim como os próprios dispositivos e soluções tecnológicas.
Dariusz Szpak, diretor criativo da OX Media
