O relatório do IAB Polska mostra que a porcentagem de usuários que usam adblocks vem crescendo há anos. A pesquisa realizada no final de 2017 mostrou que a penetração deste software entre os internautas poloneses com 15 anos ou mais foi de 42 por cento. Isso significa que 8,8 milhões de internautas poloneses bloqueiam anúncios nos sites que visitam. Por sua vez, entre 2012 e 2017, o número de usuários de adblock em nosso país aumentou 192 por cento.
Os autores do relatório apontam que, embora a taxa de crescimento da penetração de adblock em 2017 tenha desacelerado em relação ao ano anterior, o número de usuários deste software continua a crescer a uma taxa de dois dígitos.
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Usuários de computador na vanguarda
Fenômeno de bloqueio de anúncios diz respeito principalmente ao ambiente do PC. Mais de 90 por cento usuários do adblock usa esse software na área de trabalho, no entanto, quase um terço usa adblocks em um smartphone, e cada sexto deles tem um adblock em um tablet. Em relação ao ano anterior, 2017 foi observado aumento na penetração do adblock em todos os dispositivos.
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Usuários do Adblock com mais frequência do que no ano anterior eles evitam a comunicação de marketing numa situação em que receberá uma mensagem pedindo para desabilitar o software de bloqueio.
Boletim WirtualneMedia.pl em sua caixa de entrada de e-mail
Eles se desistem de ver a página na qual essas informações aparecem com mais frequência e, definitivamente, com menos frequência, eles veem a página com anúncios bloqueados. De acordo com o IAB, pode-se supor que a fórmula de pedir aos internautas que desativem os adblocks já se esgotou e é contraproducente – quaisquer mensagens que obscureçam o acesso ao conteúdo “fugirão” do site.
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Entre os usuários da Internet que não usam adblocking, no entanto, já ouviram falar deles Houve uma diminuição significativa no número de pessoas que não planejam instalar esse software. Embora, ao mesmo tempo, não tenha havido um grande aumento de pessoas instalando instalações, a porcentagem de usuários indecisos que são usuários potenciais aumentou definitivamente.
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Editores pouco ativos, o número de usuários do adblock aumentará
No comentário que acompanha o relatório publicado pelo IAB Polska, Mateusz Drzewosowski, diretor da divisão de produtos publicitários da Interia, prevê que para o problema do bloqueio de anúncios e o futuro deste fenómeno 2018 e os dados nele recolhidos serão de grande importância.
– Este ano será possível descobrir empiricamente sobre a verdade da tese, que a popularidade dos adblocks é culpa dos editores e de seus anúncios intrusivos, que interferem no consumo de conteúdo – diz Mateusz Drzewosowski. – Em 2018, houve uma revolução no mercado – devido à introdução de um plug-in nativo de bloqueio de anúncios no navegador Google Chrome – a maioria das grandes editoras decidiu remover anúncios em camadas e spots reproduzidos automaticamente com áudio de domínios onde o auditoria detectou tipos de anúncios “proibidos”. Isso significa que a internet foi completamente limpa de formatos de publicidade que os usuários indicaram como os mais incômodos. Então, se esses formatos foram o motivo da popularidade dos adblocks, pelo menos alguns de seus usuários devem parar de usá-los – eles não precisam mais deles. No entanto, se não observarmos uma diminuição no número de adblocks, como publishers saberemos que não foram necessariamente os formatos intrusivos que foram o motivo, e o principal motivo foi, por exemplo, o fato de que, entre todas as mídias, o Internet é aquela em que a desativação de anúncios requer o menor envolvimento – bastam dois cliques no mouse. instale o plugin no navegador – diz o chefe de publicidade da Interia.
Em entrevista ao Wirtualnemedia.pl, Maciej Wicha, diretor de relações com editores da Eyeo, produtora do Adblock Plus – o plug anti-publicidade mais popular do mercado, vê a questão das causas e do futuro do bloqueio de anúncios de forma um pouco diferente.
– Editores eles ainda fazem pouco para reconstruir suas soluções de publicidade – avalia Maciej Wicha. – Deve-se também admitir que a situação do mercado não é favorável para os editores – a participação de mercado dos players globais (Facebook e Google) está crescendo e as regulamentações às quais os editores devem se adaptar (GDPR) estão mudando. Nesse contexto é difícil para os editores implementarem soluções de longo prazo, a perspectiva de objetivos de curto prazo domina e a maximização dos benefícios aqui e agora. Nível de uso do Adblock crescerá na Polônia se esse comportamento não mudar –– prevê Wicha.
A pesquisa do IAB foi realizada de 2 de outubro a 5 de novembro do ano passado. o método CAWI em uma amostra de 3,8 mil. Internautas maiores de 15 anos.
