De acordo com o relatório AdEx Benchmark preparado pela IAB Europe os gastos com anúncios digitais têm crescido de forma consistente por mais de uma dúzia de anos. Em 2006, foi a quantia 6,7 bilhões de euros, enquanto em 2017 atingiu o nível de 48 bilhões – às 13 horas,2 por cento mais ano após ano. As estatísticas fornecidas também significam que no passado 5 Com o passar dos anos, os gastos com publicidade na área digital dobraram. A participação da publicidade na Internet em comparação com a mídia tradicional também está crescendo sistematicamente.
Grã-Bretanha com os maiores gastos, Bielo-Rússia, líder em crescimento
O relatório do IAB Europe revela que no ano passado no velho continente, os maiores gastos com publicidade online gravado na Grã-Bretanha (15,6 bilhões de euros), que é de longe o líder do ranking. Localizado em 2. Alemanha notou o local 6,6 bilhões, e a França fechando o pódio – 5,1 bilhões de euros.
A classificação dos 10 principais países com o maior valor de mercado incluiu os seguintes mercados:
1. Reino Unido – 156 Bilhões de euros
2. Alemanha – 6,6 Bilhões de euros
3. França – 5,1 Bilhões de euros
4. Rússia – 3,3 Bilhões de euros
5. Itália – 2,6 Bilhões de euros
6. Suécia – 1,8 Bilhões de euros
7. Os Países Baixos – 1,8 Bilhões de euros
8. Suíça – 1,8 Bilhões de euros
9. Espanha – 1,8 Bilhões de euros
10. Bélgica – 1 Bilhões de euros
A dinâmica de aumento dos gastos com publicidade digital nos mercados europeus é diferente. O maior aumento (em 33,9 por cento) mostrou Bielo-Rússiaque ultrapassou a Sérvia (23,7 por cento) e Rússia (21,9 por cento). Polônia com um aumento de gastos em 11,7 por cento estava abaixo da média europeia.
Display na liderança, celular e vídeo estão crescendo
Entre os formatos de publicidade digital o maior aumento nas despesas (em 14,9 por cento) registrado no ano passado exibição chegando a um nível acima de 19,3 bilhões de euros. Sobre 2. a publicidade em mecanismos de pesquisa foi classificada em termos de aumentos, com o valor excedendo 21,9 EUR bilhões e um aumento de 14,4 por cento
Nos segmentos de exibição e pesquisa a participação da publicidade móvel está crescendo – ano passado a participação da publicidade para usuários de dispositivos móveis atingiu 42 por cento. na área de exibição, enquanto nos mecanismos de pesquisa era de 39,3 por cento
Em anúncios gráficos, as estatísticas mostram importância crescente do segmento de vídeo. O maior aumento em ações (em 38,5 por cento) foi registrado no mercado britânico, Itália e Irlanda também estiveram na liderança. Na Polônia, o aumento na participação da publicidade em vídeo atingiu 24,7 por cento, que é um resultado abaixo da média registrada na Europa (27,3 por cento crescimento).
A qualidade tem prioridade sobre os orçamentos
Para os especialistas em mercado de publicidade entrevistados pela Wirtualnemedia.pl, os resultados apresentados pela IAB Europe não são uma surpresa. Quase todo mundo enfatiza que aumentos no segmento digital já são uma tendência constanteque ficará mais forte. No entanto, alguns dos nossos entrevistados também destacam as consequências menos óbvias do amadurecimento da área da publicidade na internet. Um deles é Włodzimierz Schmidt, presidente do conselho da Internet Industry Employers Association IAB Polska.
– Ao falar sobre os clientes em potencial e a participação de segmentos individuais no bolo publicitário, é importante notar que As fronteiras entre o mundo online e outras mídias serão cada vez mais confusas – prevê Włodzimierz Schmidt. -A publicidade digital é já o principal segmento do mercado publicitário europeu e a sua quota vai continuar a crescer, o que resulta, por um lado, da digitalização progressiva dos meios de comunicação tradicionais, e por outro – da sua especificidade e ajuda os anunciantes a alcançar efetivamente seus usuários. É eficaz graças à personalização e interação com o cliente, possibilidade de resposta rápida e alterações na implementação da campanha, garante um alcance eficaz mesmo com orçamentos reduzidos.
Na opinião do chefe do IAB Polska, não se deve focar apenas em números e no aumento de orçamentos, mas acima de todos os problemas de qualidade.
– São fundamentais para a eficácia e o desenvolvimento da publicidade interativa – enfatiza Schmidt. – Em mercados maduros, muita atenção é dada a isso. Uma série de atividades são realizadas para limitar o número de anúncios por causa de sua qualidade, eliminando fraudes, garantindo a segurança da marca. Essas questões são importantes para agências e anunciantes. Estamos começando a falar sobre isso na Polônia, mas ainda muito pouco. Bem como as competências dos empreendedores digitais, que são importantes para aproveitar o potencial do marketing online e o ritmo de desenvolvimento do mercado.
A mídia tradicional irá “digitalizar”
Marcin Michalski, membro do conselho de administração do Cube Group, enfatiza que a publicidade digital tem muitas vantagens em relação à mídia tradicional, e um grande papel no aumento dos gastos digitais é a dominação de gigantes como Facebook e Google.
– O aumento constante dos gastos com publicidade digital na Europa e no mundo não é surpreendente – admite Marcin Michalski. – Tudo vai sendo digitalizado aos poucos: é forçado por um lado pelos consumidores, e por outro – pelas necessidades do negócio. A publicidade sempre acompanhou o consumidor e onde ele mais pode focar sua atenção. Também é importante no digital conveniência, capacidade de contagem e previsibilidade de efeitos, o que motiva os editores a produzir conteúdo constantemente e manter a atenção dos consumidores constantemente. E assim todo o processo continua em um círculo: há dinheiro com publicidade, um novo conteúdo envolvente é criado, a atenção dos usuários é atraída – e tudo de novo.
Segundo um especialista do Cube Group, ao mesmo tempo cresce o número de pessoas que não conhecem esse mundo “pré-internet”. É para eles uma fonte fundamental de conhecimento e comunicação com o mundo exterior.
– Ainda há muita gente em idade produtiva que ainda tem muitos hábitos “offline”, como ouvir rádio, assistir TV, ler a imprensa – diz Michalski. – Essas mídias vão persistir, mas eles serão muito mais digitalizados do que agora. Mesmo a digitalização do rádio e a venda de anúncios no modelo programático não são utopia. Afinal, espero os maiores problemas na imprensa, as novas gerações não têm esse “gosto pelo papel”.
Nosso interlocutor lembra que o Google e Facebook são, sem dúvida, as duas hegemonias mais importantes na manutenção do consumo digital e na condução de toda a transformação digital.
– O Google é a porta de entrada para todos os tipos de conhecimento e informação, um Facebook permite uma melhor comunicação e troca de informações nas comunidades locais – explica Michalski. – Quanto mais longe olhamos para o futuro, mais dinheiro as pessoas que consomem o mundo quase exclusivamente digitalmente terãoportanto, a publicidade digital continuará a crescer.
O que acontece no curto prazo? Ao responder a essa pergunta, um especialista do Cube Group acredita que, infelizmente, é difícil prever como os profissionais de marketing se comportarão após a entrada em vigor do GDPR, mas pode haver um leve “baque” ou, pelo menos, uma desaceleração na dinâmica. Por quê? Existem duas razões.
– O primeiro é a interpretação pouco clara da lei, sejam os cookies de dados pessoais ou não, estipula Michalski. – Tratá-los como dados pessoais pode reduzir a eficácia das atividades de publicidade. O segundo motivo é proibir alguns dos bancos de dados de propriedade dos anunciantes. No momento, quase todas as marcas enviam informações sobre a atualização dos regulamentos do RGPD, mas alguns apontam que, se os consentimentos não forem atualizados, a comunicação não será mais enviada. Uma porcentagem muito pequena desses consentimentos será atualizada, portanto os profissionais de marketing podem perder uma importante fonte de geração de receita em sua própria base, o que, conseqüentemente, significará receitas alguns por cento menores. No longo prazo, porém, o mercado preferirá lidar com isso e tudo voltará aos trilhos – prevê o gerente do Cube Group.
O aumento dos gastos com digital é uma tendência constante
Paweł Treściński, vice-presidente da YieldRiser, acredita que em um futuro próximo o digital e a televisão se tornarão os segmentos de publicidade dominantes.
– Os dados mostram que o valor do mercado publicitário vai crescer, no entanto, não tão rápido quanto tem sido até agora – diz Paweł Treściński. – A dinâmica de crescimento vai desacelerar em algum momento e pode diminuir. No entanto, é um futuro distante e a tendência de alta deve continuar. Acredito que os dois principais segmentos da publicidade serão digital e televisão, e é para lá que o mercado se encaminha.. A publicidade digital atende às expectativas básicas do anunciante, que são transparência, alcance e alcance de um público-alvo específico. Vale ressaltar que o mercado ainda está se desenvolvendo e oferece novas oportunidades de publicidade. Portanto, os gastos com essa forma de publicidade vão aumentar.
– A tendência de alta vai, sem dúvida, continuar – não há dúvida de também Michał Chroscicki, analista e planejador estratégico da Mint Media. – Os dados fornecidos também mostram que pela última 3 anos, o aumento das despesas foi maior do que alguns anos antes. Observando o progresso tecnológico e as tendências de consumo, não posso imaginar que seja de outra forma. Também contribui para isso processo de digitalização em países individuais e prioridade de desenvolvimento em uma determinada área prevenir a exclusão digital da sociedade. A Internet e os dispositivos móveis estão cada vez mais envolvidos em todos os aspectos de nossa vida cotidiana, e o mercado digital está se desenvolvendo junto com eles. Este mercado abrangente e cheio de dados do consumidor já tornou-se um importante segmento de publicidade para empresas – sublinha Chroscicki.
Diana Polska, gerente de marketing e RP do MyLed, por sua vez, não tem dúvidas de que o desenvolvimento tecnológico da publicidade e o vetor de gastos com publicidade voltados para a Internet criam muitas oportunidades adicionais para todos os participantes do mercado.
– A indústria de publicidade digital outdoor teve mais uma vez um forte crescimento na Europa e tudo indica que o potencial deste meio vai crescer – previsões Diana Polska. – Isso se deve ao desenvolvimento de tecnologias modernas, e com elas as possibilidades utilizadas na publicidade DOOH. Setores como: comércio, mídia, alimentação e telecomunicações estão cada vez mais dispostos a usar a publicidade digital out-of-home para promover seus produtos ou serviços. Razão? O potencial deste meio. Manifesta-se principalmente em tecnologias interessantes e inovadoras, que, aliadas à criatividade, criam um vasto campo de possibilidades.
Nosso entrevistado ressalta que os anunciantes estão cada vez mais dispostos a usar soluções originais e não têm medo de investir nesse tipo de publicidade.
– Vale a pena prestar atenção ao fato de que, apesar do declínio geral nas vendas de publicidade outdoor em 2017 – por aproximadamente 1,7 por cento em comparação com o ano anterior – os montantes alocados ao DOOH registram um aumento de até 18%. (4 PLN milhões) – sublinha a Polónia. – 2018 também parece muito promissor para a publicidade digital outdoor. No primeiro trimestre deste ano, as vendas de DOOH totalizaram mais de PLN 10 milhões e foram maiores do que no mesmo período do ano passado em mais de 35%.
Mariusz Maksymiuk, CEO da Adexon, como consequência do aumento dos gastos com publicidade digital, prevê, entre outros, digitalização de mídia tradicional e sua aparência em plataformas de software.
– Acredito que a tendência da publicidade digital continuará crescendo – prevê Mariusz Maksymiuk. – Consequentemente, digitalização da mídia tradicional, incluindo TV e em um futuro próximo será possível adquirir este meio no modelo programático. Além disso, o desenvolvimento da tecnologia blockchain aumentará a velocidade e a transparência dos espaços digitais existentes. Os profissionais de marketing que perceberem essa tendência acharão muito mais fácil tomar decisões orçamentárias envolvendo esse canal – resume Maksymiuk.
