De acordo com um estudo da Gemius, em setembro deste ano. Os internautas poloneses que usam a Internet em seus computadores foram transmitidos mais de 30 bilhões de anúncios, o que é uma média 1,3 mil em cada usuário. 76 por cento de emissões caiu em exposição, 19 por cento. – para anúncios de texto, um 5 por cento em vídeo.
No campo de visão dos internautas foram 70,4 por cento anúncios em vídeo, 53,4 por cento exibição e 41,5 por cento texto. Todos esses formatos foram exibidos por uma média de 11 segundos.
No caso dos anúncios gráficos e em vídeo, eles eram mais visíveis e exibidos nas plataformas de mídia social do que em outros sites. Quando o assunto é exibição, foram 74 no campo de visão nas redes sociais,2 por cento emissões, e cada uma durou em média 17,8 segundos, e nas páginas restantes esses indicadores foram 51,2 por cento e 10,2 segundos. No caso dos spots de vídeo nas redes sociais, foram 65,2 por cento e 5,4 segundos, e em outros serviços – 72,3 por cento e 15,6 segundos.
Quando se trata de anúncios de texto, os das redes sociais foram os mais exibidos (10 segundos em média) e os mais visíveis – os dos buscadores (71% das emissões no campo de visão dos internautas).
– Exibir anúncios em mídias sociais e vídeos padrão transmitidos, entre outros, em serviços VoD, permanecem no campo de visão por mais tempo. Observamos uma grande diferença na visualização de anúncios em vídeo dependendo do tipo de site: os vídeos publicitários nas redes sociais são assistidos em média com pouco mais de 5 segundos, enquanto em outros sites é quase três vezes maior, chegando a 15,64 segundos – analisa Marta Wiercińska, especialista em Gemius. – Os anúncios em vídeo nas redes sociais também são exibidos com mais frequência fora do campo de visão do usuário. Ao analisar a visibilidade da publicidade nas redes sociais, é possível perceber uma enorme discrepância entre vídeo e display. O tempo médio de exibição de anúncios em vídeo é de aprox. 5 segundos e quase 18 segundos para anúncios gráficos. Os anúncios em vídeo em sites de redes sociais também são exibidos em maior porcentagem fora do campo de visão do usuário do que os anúncios gráficos – acrescenta Wiercińska.
Ao avaliar a visibilidade, a Gemius usa o padrão IAB, segundo o qual os anúncios gráficos são vistos por aqueles cujos 50% pixels (para anúncios de grande formato 30 por cento) está no campo de visão do usuário da Internet por meio de 1 um segundo. Por sua vez, no caso da publicidade em vídeo, 50%. os pixels devem estar dentro do campo de visão do usuário por um mínimo 2 segundos de reprodução do anúncio.
A análise inclui dados de setembro deste ano. coletados entre usuários de internet poloneses com idade 7-75 anos de uso de desktops e laptops.
