De acordo com o relatório AdEx – preparado para IAB Polska pela PwC – nos primeiros três trimestres do ano passado o valor do mercado polonês de publicidade na Internet aumentou em 147 milhões de PLN (ou seja, 5,8 por cento) para 2PLN 69 bilhões. Somente no terceiro trimestre, o aumento ano a ano foi 5 por cento
Contas da Rede de Display para quase metade do mercado (incluindo vídeo), e sua participação diminuiu de 48 por ano,8 até 46,9 por cento O valor de todo o segmento aumentou em 1,6 por cento, enquanto a publicidade em vídeo cresceu até 30 por cento. (graças ao qual sua participação aumentou de 10 para 12%), os demais formatos de exibição registraram uma redução de 5 por cento (e sua participação diminuiu de 39 para 35 por cento).
Por sua vez, as despesas com marketing de busca aumentaram em 9,8 por cento e sua participação em todo o mercado – de 32,9 até 34,2 por cento A percentagem de despesas com publicidade nas redes sociais aumentou ainda mais (20%) e com publicidade (17%).3 por cento).
Enquanto despesas de postagem diminuíram em 16 anos,7 por cento e sua participação em todo o mercado – z 3,9 baixa 3,1 por cento
O setor de varejo invariavelmente gasta mais com publicidade na Internet. Nos três trimestres do ano passado seus investimentos representaram 17%. todo o mercado, o 3 pontos percentuais mais de um ano antes.
Todas as empresas líderes da Internet participam da pesquisa AdEx – realizada pelo IAB Polska em conjunto com a PwC desde 2007 – mas os resultados não cobrem totalmente os gastos com publicidade na Internet devido à grande diversidade e multidão de pequenas e médias entidades no mercado. Considera-se despesa com publicidade os orçamentos das empresas destinados à aquisição de espaços publicitários na Internet. Essas despesas incluem tanto a receita dos participantes da pesquisa obtida com a venda de espaço publicitário quanto a comissão da agência sobre essa conta. As despesas incluídas no estudo podem ser em dinheiro e permuta.
Em uma pesquisa do ano passado as receitas da Aegis Media, Agora, Cormedia, Eniro foram levadas em consideração, Facebook (parcialmente estimado), Freshmail, GG-Network, Google – mecanismo de pesquisa, publicidade contextual, YT, GDN e celular (parcialmente estimado), GroupM, Allegro Group, Grupa Wirtualna Polska, Havas Media, IDG, Infor Ekspert (parcialmente estimado), Interia .pl, IPG Mediabrands, LEADR, Media Impact, Money.pl, NetSprint, Novem, OMD, Pkt.pl, Polskapresse, Pracuj.pl, Re: define, SARE, Społeczności.pl, Ströer Digital, TradeDoubler (parcialmente estimado) , TVN, TVP, Vivaki, ZPR Media. As estimativas são baseadas em dados PwC e IHS. A partir de 2016, as análises também incluíram dados de Gemius AdReal e Sotrender, que são usados para calibrar os gastos dos jogadores globais. Os dados foram coletados até 20 de dezembro do ano passado.
