Informações sobre como reproduzir vídeos no site Facebook fornecido pela Digiday. De acordo com os dados e exemplos coletados, atualmente aproximadamente 85%. Os usuários do Facebook assistem ao conteúdo de vídeo com o som desativado por padrão e raramente optam por ativar a voz.
Segundo o site americano LittleThings, que tem 150 milhões de visitas no Facebook por mês, 85 por cento. sua filmagem é reproduzida silenciosamente. É semelhante no caso do Mic, e a página PopSugar no Facebook fala de 50 a 80 por cento de participação de vídeo sem som.
Dados semelhantes também são fornecidos pela filial norte-americana do MEC. No caso de seus clientes, os clipes de publicidade no Facebook são reproduzidos 85% a 90% sem som.
A falta de som é um desafio criativo
A questão é se o hábito generalizado dos usuários do Facebook de assistir a vídeos com áudio silenciado pode ser um problema para a publicidade em vídeo, que está cada vez mais presente na maior plataforma de rede social do mundo.
Em entrevistas ao Wirtualnemedia.pl, especialistas em mídia social acreditam que a falta de som no conteúdo de vídeo pode causar dificuldades na comunicação publicitária. No entanto, eles não superestimam a importância desse problema, apontando que a falta de som é um desafio para a marca que pode ser superado.
– Cada medalha tem dois lados – enfatiza Marcin Żukowski, líder da equipe da Mint Media. – Por um lado, é obviamente errado que 85 por cento. Os usuários do Facebook não aproveitam ao máximo as possibilidades oferecidas pelo vídeo. Por outro lado, é uma oportunidade. Facebook hoje é um excelente meio de distribuição de conteúdo de vídeo. Você só precisa lembrar que o vídeo não é o vídeo que estamos acostumados YouTube – ele adiciona
– O fato de o vídeo do Facebook ser reproduzido sem som cria automaticamente muitas possibilidades. Dá-nos a oportunidade de nos destacarmos da multidão se soubermos como fazê-lo. É importante criar um começo atraente para o seu filme. É importante usar essas fontes para que tudo fique visível. Hoje não basta criar um bom filme na web, é preciso também adaptá-lo ao público-alvo e ao meio em que é publicado. Este é um mecanismo perfeitamente normal. Os spots publicitários para a televisão são produzidos de forma diferente dos cinemas ou da Internet. As produções de vídeo para plataformas sociais individuais devem ser igualmente diferentes – enfatiza Marcin Żukowski.
Adam Gołub, CEO da Videomill, também chama a atenção para a qualidade do conteúdo do vídeo, que permite superar a falta de som no mesmo. – Anúncios em vídeo sem som tornam a mensagem mais pobre. O vídeo é uma ótima forma de divulgação de empresas e produtos porque combina imagem com som, criando uma mensagem ainda mais emocional na recepção – observa Adam Gołub.
– O conteúdo de vídeo é mais eficaz do que anúncios de rádio (somente áudio) e exibição ou e-mail (somente imagem). O fato é que há cada vez mais conteúdo de vídeo no Facebook, e assim como aprendemos a escanear manchetes em artigos há alguns anos, também começamos a escanear vídeo no feed de notícias. Paramos apenas no conteúdo que nos interessa. Portanto, preparar um vídeo para o Facebook exige criatividade por parte da agência. O filme deve ser interessante e interessante e envolvente o suficiente para que o espectador queira clicar em “ligar o som” e assistir o filme completo novamente – resume Gołub.
