Entre outras coisas, os novos regulamentos estipulam que não será possível transmitir anúncios falsos ou enganosos de medicamentos prescritos e produtos de tabaco online. Eles também exigem a aprovação do governo para transmitir anúncios de produtos de saúde, produtos médicos e veterinários e pesticidas. Os anúncios de mecanismos de pesquisa deverão ser claramente diferenciados dos resultados de pesquisa orgânica, e um anúncio por e-mail só poderá ser enviado com o consentimento prévio do internauta. O novo ato também incide criminalmente sobre o anunciante pela veracidade do conteúdo do anúncio.
A nova lei que proíbe o bloqueio de anúncios e regula a forma como eles são transmitidos na Internet foi introduzida em um país onde 159 milhões de usuários usam vários tipos de bloqueios de anúncios em dispositivos móveis. A China é líder global nesse aspecto.
Włodzimierz Schmidt, presidente do IAB Polska, pondera a legitimidade de uma proibição tão radical em entrevista ao Wirtualnemedia.pl. Tal solução, em sua opinião, será eficaz? – Sim e não. A mera proibição do bloqueio de anúncios não elimina a raiz do problema. Alguns usuários da Internet usam adblocks porque têm anúncios mal combinados suficientes ou criações de baixa qualidade, observa ele.
– É interessante que o governo pretenda introduzir um conjunto de restrições à publicidade, mas que não devem ser impostas pelo Estado. Em todo o mundo, a indústria publicitária já desenvolveu ou está desenvolvendo um conjunto de boas práticas em seu próprio interesse. Na Polônia, esses padrões existem há anos e, no momento, estamos trabalhando em sua modernização e adaptação ao mercado em mudança e, acima de tudo, às expectativas dos próprios usuários da Internet – comenta Włodzimierz Schmidt.
Michał Kreczmar, diretor de e-commerce da Hypermedia vinculada pela Isobar, tem opinião semelhante. Em sua opinião, a regulamentação legal neste caso é um exagero. – A China, no entanto, é famosa por regular, ou melhor, controlar com precisão seu próprio mercado. Os consumidores têm o direito de usar o aplicativo de bloqueio de anúncios. Gostaria de lembrá-los que há alguns anos o Google “ganhou” usuários ao fornecer uma barra de navegador matando os pop-ups que estavam na moda naquela época. Agora, os mais recentes formatos de publicidade de exibição intrusiva da preocupação, especialmente os móveis, cobrem toda a área visível para o usuário. Por outro lado, temos barricadas que são nativas, convenientes e não perturbadoras, e experiências complementares de consumo conhecidas dos motores de busca, Facebook e outros lugares – observa Kreczmar em entrevista ao Wirtualnemedia.pl.
– O bloqueio de anúncios pode ser decretado, mas acredito que a indústria deveria se autorregular. Os editores devem limitar a emissão de anúncios por página, por usuário, melhorar as interfaces e experiências dos usuários do site, os intermediários veiculam em um número cada vez maior de campanhas personalizadas e direcionadas, os criadores de anúncios devem fazer melhores campanhas publicitárias, melhores criações e os reguladores de mercado garantir a livre escolha de o que o consumidor pode instalar em seu próprio dispositivo privado. Instalar adblocks não é um crime, mas uma reação dos consumidores a certas perversões no mercado de publicidade online que nós mesmos provocamos. E assim como nós mesmos fizemos, temos que lidar com isso nós mesmos – enfatiza Michał Kreczmar.
Włodzimierz Schmidt chama a atenção para o aspecto mais amplo de toda a questão. – É uma pena que os chineses tenham sido os primeiros, à frente dos países democráticos do Ocidente, a perceber que o bloqueio de anúncios também tem uma dimensão econômica notável – diz o chefe do IAB Polska.
– A indústria da Internet é crucial como parte da economia em todo o mundo. Vale a pena perceber que a maioria dos serviços e portais de internet que tanto usamos e valorizamos não existiriam sem publicidade. O bloqueio de anúncios é importante não apenas no contexto do problema da comunicação de marketing e dos modelos de negócios dos editores, mas também tem uma dimensão mais social, pois afeta a mídia livre e democrática. Embora eu não suponha que a liberdade da mídia seja uma preocupação especial para os tomadores de decisão chineses, eles certamente veem uma ameaça econômica, acredita Włodzimierz Schmidt.
