A Huawei terá sucesso em 2017?

A Huawei terá sucesso em 2017?

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2016 foi um grande ano para a Huawei

Huawei é o primeiro nome que me vem à cabeça quando penso nas marcas de smartphones mais comentadas de 2016 – pelo menos, faladas no sentido positivo. Embora seja apenas minha opinião, os números falam por si.

No espaço de 366 dias, a Huawei registrou mais de US$ 26 bilhões em vendas de seus dispositivos, um aumento de 42% em relação às vendas de 2015. 2016 foi o quinto ano consecutivo de crescimento da empresa e, apesar do declínio nas vendas de smartphones globalmente de 0,6% no ano passado, a Huawei produziu 139 milhões de dispositivos. 10 milhões do P9 e P9 Plus, dois dispositivos no centro do sucesso recente da empresa, foram vendidos no ano passado. Dito isto, a família de dispositivos P9 não é o único contribuinte para o sucesso recente da Huawei. Apenas como exemplo, dois meses após o lançamento do Mate 9, suas vendas já ultrapassaram as do Mate 8 em 50%. A Huawei também entrou no mercado de gama média com o lançamento do Nova e Nova Plus, mas como os dados destes dois dispositivos não estão disponíveis não temos como saber qual foi o seu impacto no mercado.

Huawei registrou lucro de vendas de US$ 26 bilhões em 2016

A Huawei já estendeu com sucesso seu alcance além das fronteiras da China para a Europa e outros mercados internacionais importantes. Isso acabou efetivamente com o estereótipo de smartphones chineses “baratos e desagradáveis”. A presença da Huawei no mercado (tanto online quanto na loja) tornou-se cada vez mais visível ao longo do ano passado e, apesar das dificuldades que as pessoas possam ter para pronunciar o nome da empresa, os usuários consideram a Huawei uma marca confiável.

Richard Yu, CEO da Huawei CBG, disse que o sucesso recente da empresa pode ser atribuído ao “seu foco nos usuários para se concentrar na criação de inovações significativas, bem como aos esforços contínuos para construir uma marca premium, fortalecendo os canais globais e serviços de suporte”.

A Huawei conseguiu fazer a diferença

Atenção às necessidades do usuário

A Huawei conseguiu fornecer aos usuários dispositivos bem feitos e de alto desempenho com um design elegante que acompanha os tempos, tanto no sentido tecnológico quanto no estético. A câmera e a capacidade da bateria, dois recursos importantes para qualquer smartphone de sucesso, não foram esquecidos. Além de contar com recursos próprios, a Huawei também chamou os especialistas e colaborou com Harman/Kardon, Amazon e Leica no desenvolvimento de seus dispositivos. Em 2016, a Huawei e a Leica estabeleceram o Max Berek Innovation Lab para desenvolver sistemas ópticos e tecnologias baseadas em software para melhorar a qualidade da imagem para uma variedade de aplicativos fotográficos e de dispositivos móveis. Outra característica importante do trabalho do novo laboratório também será o desenvolvimento da tecnologia AR e VR, indicando que a Huawei também pode estar se movendo para essa área emergente.

Por um tempo, o software em dispositivos Huawei foi seu principal ponto fraco, mas a empresa trabalhou duro para corrigir isso e em 2016 lançou o EMUI 5.0. Este novo software forneceu uma gaveta de aplicativos, um recurso popular do Android omitido pela maioria das marcas chinesas, e uma experiência de usuário suave. Claro que não é perfeito, mas a colaboração da empresa com a Kirin no desenvolvimento do chipset garante que os dispositivos Huawei façam o trabalho e, no final das contas, isso é o mais importante. Li Changzhu, vice-presidente de produtos para smartphones da Huawei, confirmou em uma entrevista com meu colega Eric Hermann que a empresa atualizaria a EMUI para garantir que os sistemas continuem a melhorar.

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Diversificação de serviços

A Huawei não se concentra exclusivamente no mundo dos smartphones, preferindo diversificar os seus serviços. Além de desenvolver tablets, wearables, smarthome e carros conectados, a empresa também é apoiada por suas subsidiárias HiSilicon e Honor. Continuando seu foco em inovação, a empresa também investe em centros de pesquisa, como o estabelecimento de Joint Innovation Centers (JIC) em todo o mundo para desenvolver formas de melhorar a experiência geral do usuário.

Estratégias de marketing

Até as campanhas de marketing da Huawei foram um forte movimento estratégico da empresa. Ao conectar seus dispositivos a emoções e estilos de vida específicos, a marca lançou várias campanhas internacionais com foco em moda, esporte e design. Celebridades bem conhecidas como Lionel Messi, Scarlett Johansson e Henry Cavil apareceram nas campanhas publicitárias de 2016 da Huawei.

As campanhas de marketing da Huawei foram um forte movimento estratégico

Ajuda da Honor – e indiretamente da Samsung, LG e HTC

Apesar do sucesso da Huawei nos últimos 12 meses, 2016 não foi o melhor ano para muitos de seus rivais de smartphones. A LG tentou lançar seu inovador dispositivo modular G5, que acabou se mostrando pouco convincente, e o sucesso do Samsung Galaxy S7 e S7 Edge foi prejudicado pelo fiasco em torno do Note 7. Até a HTC conseguiu competir no mercado em 2016 com o lançamento do seu HTC 10.

A Huawei continuou a surpreender e encantar os usuários com o lançamento do Mate 9 no segundo trimestre de 2016, e com o lançamento do Honor 8 e Honor 6X por sua subsidiária Honor apenas aumentando o sucesso da empresa.

honra 8 mate 9 emui beta

Qual o plano para 2017?

Conforme declarado no comunicado de imprensa oficial, ao longo de 2017 a Huawei fortalecerá a “cadeia de suprimentos, canais, P&D, atendimento ao cliente e todas as outras áreas da empresa para agilizar as operações, melhorar os processos de tomada de decisão e sua implementação para orientar a estratégia de internacionalização da Huawei e desenvolvendo capacidades futuras.”

Recentemente durante a CES em Las Vegas, além de anunciar a chegada do Mate 9 ao mercado americano (com a assistente digital Alexa) Richard Yu também falou sobre a inclusão de VR e assistentes digitais na tecnologia dos smartphones. A Huawei está a preparar-se para desenvolver dispositivos topo de gama capazes de satisfazer as necessidades dos utilizadores sem descurar os wearables, smarthome, Cloud e outras tecnologias que deverão fazer parte do nosso quotidiano.

Em 2017, a fabricante chinesa precisará enfrentar rivais como Samsung e LG mais do que nunca, especialmente porque tentam recapturar o mercado lançando novos dispositivos emblemáticos. A HTC também parece estar voltando à cena, com o recente lançamento do HTC U Ultra demonstrando que eles ainda querem competir no mercado de smartphones. Também é importante não subestimar outras marcas chinesas como Xiaomi, que pode tentar entrar no mercado internacional lançando o Xiaomi Mi 5, e Meizu que terminou 2016 tendo produzido cerca de 22 milhões de dispositivos (embora a empresa tenha declarado que 20 milhões desses smartphones foram vendidos no mercado interno).

Como você acha que a Huawei se sairá em 2017? Que tipo de dispositivo você gostaria de ver lançado pela Huawei este ano? Deixe-nos saber nos comentários abaixo.