A versão em áudio do catálogo foi disponibilizada aos clientes IKEA nos EUA. 286 páginas do catálogo impresso foram substituídas por um contínuo 3 horas e 41 minutos por podcast. Foi postado no site da IKEA, Audiobooks.com, Spotify e YouTube.
O professor conta cada página do catálogo, descreve os elementos dos dados do produto, seus preços e fotos.
No prólogo, a IKEA explica que a versão em áudio do catálogo é uma lufada de ar fresco para consumidores entediados e fechados.
O áudio é dividido em capítulos. Cada um deles diz respeito a um móvel diferente do catálogo tradicional e traz dicas de mobília e decoração.
A empresa destaca que a substituição do catálogo impresso pela versão em áudio está em linha com a estratégia da empresa sueca de dar maior ênfase às vendas e marketing digital, uma vez que os clientes estão cada vez mais dispostos a comprar online.
No início deste ano. A IKEA apresentou um aplicativo móvel aprimorado que permite compras online.
Em dezembro de 2020, a IKEA anunciou que sua revista deixaria de ser publicada nas versões impressa e digital (disponível online a partir de 2000). A rede sueca explicou que a decisão de encerrar a transmissão do catálogo havia sido considerada pela administração por muito tempo e sua aceleração foi influenciada pela pandemia do coronavírus, que mudou o comportamento do usuário.
A empresa então afirmou que no ano passado quase 45 por cento. as compras online mudaram para a internet. Por isso, a empresa quer atingir os clientes com comunicação por meio de novas formas, como aplicativos ou mídias sociais.
A rede também pretende publicar uma edição especial de seu catálogo no outono de 2021.
