Quando falamos em rebranding, referimo-nos a uma das decisões mais complicadas que uma organização pode tomar para renovar a marca e atualizá-la, adaptando-se aos novos tempos ou devido à evolução natural da indústria. Está mudando o que não funciona ou apenas o que funciona, mas poderia funcionar melhor.
As mudanças mais comuns que vêm com a reformulação da marca são: o nome, o logotipo, a tipografia, o design, as mensagens publicitárias para impactar o público-alvo de forma diferente.
Esports equipes fazendo rebranding quando desejam mudar seu posicionamento diante de seu público, ou porque o objetivo de posicionamento que buscavam não foi alcançado.
No mundo dos esportes eletrônicos existem várias equipes que tiveram que renovar sua marca, para citar alguns nomes: Fnatic (Inglaterra), Complexity (Estados Unidos), Evil Geniuses (Estados Unidos), North (Dinamarca) e Mad Lions (Espanha ).).
Sem ir muito longe, no Peru, a equipe peruana de esports Polaris, após obter resultados importantes e expandir sua presença para diversos jogos como o Fortnite e Valorant apresentou sua nova imagem na semana passada.
“Essa reformulação da marca corresponde ao reflexo do que vem acontecendo dentro da equipe. Depois de uma campanha de sucesso, decidimos nos aprimorar como organização e começar a nos fortalecer. A nova imagem que procura ser fiel, mostra que a Polaris não é apenas uma equipa de esports: é todo um projecto de futuro, com grandes aspirações e com o intuito de gerar uma mudança no cenário competitivo, desde a forma como se forma ao seguir promessas para a profissionalização do esporte eletrônico ”, disse Juan José Almeida, Diretor de Marketing da Polaris, equipe patrocinada pela V Sports e Portal Gaming.
Equipes de esportes após fazerem um redesenho de identidade têm o dever de fazer tudo muito melhor do que antes, tanto competitiva quanto organizacionalmente.
