Informações sobre a startup Screening Room e sua oferta de filmes apareceram na semana passada. Segundo reportagens da revista “Variety”, a Sala de Exibição oferecerá 48 horas de acesso à estreia teatral selecionada, que custará R$ 50. Um adicional de US $ 150 terá que ser pago por um aparelho de TV adequado. A tecnologia utilizada no serviço é proteger contra a cópia de filmes. O principal investidor da Screening Room é Sean Parker, cofundador, entre outros Napster.
Em conversas com a Wirtualnemedia.pl, especialistas do mercado de internet e TV veem com bons olhos a ideia apresentada pela Screening Room, embora alguns enfatizem que este não é um conceito completamente novo.
– Sean Parker com o projeto Screening Room quer implementar o modelo de distribuição que é exigido há uma década pela chamada nativos digitais – enfatiza Michał Brański, vice-presidente de estratégia do Grupo Wirtualna Polska. – Especialmente os idealistas da internet que acreditam que, em última análise, tudo online será pesquisável, agem como um relâmpago a pedido, com o número de intermediários tendendo a zero (ou melhor, um global em cada categoria). Estou com eles com o coração e tenho uma imagem vívida de uma “aldeia global” (às vezes uma pequena cidade ou literalmente uma vila) na qual um polonês, um chinês, um indonésio, um nigeriano e um sueco podem tocar a última produção de Jennifer Lawrence ou Tom Cruise ‘no dia da estreia no cinema e não para calcular se e quando vão encontrar tempo para ver este filme no cinema, em VoD ou numa plataforma de TV paga – admite Michał Brański. Ele acrescenta que a popularidade da Screening Room dependerá da superação da própria resistência entre produtores e distribuidores de filmes.
– Sabemos bem, e basta observar o mercado de música online (veja: Spotify vs iTunes vs Tidal vs YouTube Música), ou Netflix (renúncia de bibliotecas de produção cinematográfica mais caras em favor de suas próprias produções), que os produtores de conteúdo tradicionalmente controlam a oferta (cuja produção eles vão financiar e cuja produção não é) e o acesso aos canais de distribuição (marketing, relações com cadeias de cinema e varejo, distribuição internacional ) tratam os chamados lançamento windows como ferramenta de maximização de receita. A demissão deles dará um resultado financeiro melhor? Sou da opinião que sim (a dita “aldeia global”), mas compreendo a resistência dos distribuidores que teriam que apostar num modelo de negócio comprovado – libertar o mercado e correr o risco de ser retirado da cadeia alimentar (desintermediação) em favor das plataformas (reintermediação) – enfatiza Brański.
Kuba Sufin, diretor do Centro de Mídia Interativa da Televisão Polonesa, não esconde seu interesse pela oferta preparada pela Screening Room. – É uma informação muito interessante e importante. Na minha opinião, esse é um passo à frente do surgimento de “disruptores” online na indústria cinematográfica – como a Netflix na televisão linear – avalia Kuba Sufin. – Isso, paradoxalmente, pode apoiar o mercado de VOD fortalecendo os hábitos de uso online da oferta de filmes. Obviamente, também aumentará a cobertura de distribuição nos cinemas, que é inerentemente limitada pelo número de telas. Isso anuncia o crescimento adicional da indústria, que recentemente vem se desenvolvendo de forma muito dinâmica, anuncia Sufin.
Artur Kurasiński, CEO da Muse, aponta para o fato de que o conceito de Screening Room não é novo, mas para os produtores de filmes o novo serviço pode ser uma saída para sua situação atualmente desinteressante. “A ideia de mudar o paradigma da distribuição cinematográfica não é nova”, diz Artur Kurasiński.
– Era sempre no final que se tratava de estúdios de cinema que não concordavam com os experimentos e não queriam mudar o status quo. O que Sean Parker propõe não é novidade em termos de tecnologia ou modelo de negócios – antes, imagino que estudos na pessoa de Parker possam ver o garantidor da distribuição, por exemplo, via Facebook. Tudo aponta para o fato de que os estúdios de cinema estão contra a parede – grandes produções custam centenas de milhões de dólares e sua monetização está se tornando cada vez mais difícil devido à pirataria e às expectativas do mercado – enfatiza Kurasiński.
Na posição apresentada ao Wirtualnemedia.pl, a cadeia Cinema City Poland espera que o aparecimento de iniciativas como a Screening Room no mercado não altere significativamente a situação relacionada com a distribuição de filmes de cinema. – As preferências dos consumidores em relação a ir ao cinema, para estreias de cinema em relação a assistir filmes em casa, são relativamente estáveis - afirma Cinema City Poland. – Isso foi confirmado pela falta de mudanças significativas no canal de vendas de cinema devido ao lançamento e aumento da popularidade dos serviços de VOD. Assim, a implementação do projeto de startup Screening Room que trata da disponibilização de estreias de filmes – independentemente da escala que possa atingir – não deverá ter um impacto significativo no nosso mercado. Por outro lado, como uma rede internacional de cinemas, o Cinema City apoia todas as atividades que possam afetar a proteção dos direitos autorais de autores e produtores de filmes, limitando a distribuição ilegal de obras.
Para Michał Brański, não há dúvida de que os criadores de Screening Room escolheram o caminho certo de relacionamento com as redes de cinema, e o serviço em si pode ser um teste interessante de novas rotas de distribuição para os produtores. – Sean Parker, com razão, não constrói a Sala de Exibição em oposição às cadeias de cinema, o que reconhecidamente permitiu um ligeiro encurtamento do chamado teatral windowsmas se recusou a distribuir filmes para os quais não tinham exclusividade de período 4 primeiros meses – observa o chefe da estratégia do Grupo WP. – Para as próprias fábricas, pode ser um reconhecimento controlado com a possibilidade de remover o plugue, se o saldo do experimento for negativo. Claro, o experimento será observado de perto por operadores de TV paga e VOD, bem como estúdios de cinema e possivelmente fundos de capital de risco. O mundo está caminhando para uma distribuição que não olha para os modelos tradicionais de balcão. No entanto, para hoje nem Netflix nem Screening Room mudam a imagem da rivalidade na Polônia. Usamos (leia-se: estamos perdendo como consumidores) sobre a natureza periférica do nosso mercado – resume Brański.
