Na semana passada, o Cyfrowy Polsat Group publicou seus resultados financeiros para o quarto trimestre de 2019 e para todo o ano de 2019.
Ano passado Um grupo que inclui, entre outros A Telewizja Polsat e a Polkomtel registraram PLN 11,68 bilhões em receitas de vendas e PLN 1,11 bilhão em lucro líquido. O número de serviços vendidos aumentou 2,8%. para 17,39 milhões, enquanto o número de assinantes diminuiu 1,2%. até 5,64 milhões
As informações fornecidas pela empresa em causa, nomeadamente, Serviço Ipla, ou seja, uma plataforma que oferece – dependendo do valor da taxa – acesso a mais de 110 canais de TV ou a conteúdos selecionados: filmes, séries e cobertura esportiva ao vivo.
De acordo com os dados fornecidos pela empresa, a maioria – aproximadamente 60 por cento. A Ipla gera receita com publicidade, enquanto o restante vem da compra de acesso ao conteúdo pelos usuários. Mais de 80 por cento o conteúdo é disponibilizado gratuitamente – neste caso, o site ganha apenas com publicidade.
Os usuários podem usar a plataforma gratuitamente – em troca de assistir a anúncios, comprar acesso a conteúdo específico, por exemplo, um filme ou série (é assim que “Friends” são disponibilizados) ou comprando acesso a um pacote específico por um mês.
A popularidade do Ipla está crescendo
A Cyfrowy Polsat informou em suas demonstrações financeiras que o número de clientes do serviço de TV pré-pago aumentou em 65.523, ou 68,5%. – até 161.208 (dados até 31 de dezembro de 2019) – de 95.685 em 31 de dezembro de 2018 devido à crescente popularidade do site Ipla. Segundo o Grupo, este é “o efeito de enriquecer a oferta programática do website”.
O Grupo acredita que a Ipla “como líder no mercado de vídeo online, reforça a sua posição de mercado como agregador e distribuidor de conteúdos e proporciona uma vantagem competitiva significativa”. – Estamos em constante desenvolvimento do site, utilizando nossa experiência na venda de serviços de TV por assinatura, o que nos permite obter sinergia nas áreas de custos e receitas. O tráfego da Web gerado por conteúdo de vídeo é o segmento que mais cresce nesse mercado no mundo, argumentou.
Também existem estimativas que mostram (com base no Ericsson Mobility Report de novembro de 2019) que em 2019-2025, o consumo de dados relacionados à exibição de vídeos crescerá em média aproximadamente 30% ao ano, atingindo cerca de 76% em 2025. todo o tráfego de dados móveis. – Com isso em mente, acreditamos que a IPLA Internet TV se tornará um elemento cada vez mais importante de nossas atividades no futuro. Por esse motivo, garantimos aos usuários do IPLA uma ampla variedade de conteúdo de programação atraente – sublinhado no relatório.
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Olga Zomer, porta-voz da Cyfrowy Polsat, não respondeu à nossa pergunta sobre os objetivos do Grupo em termos de número de usuários no final de 2020. – Infelizmente, não podemos dar uma resposta, pois nosso Grupo não faz previsões. Como você pode ver, os usuários do Ipla o usam voluntariamente, em muitos dispositivos, e a importância do modelo de assinatura está crescendo. O site é constantemente desenvolvido, tanto funcionalmente quanto programaticamente, e em termos de disponibilidade em novos dispositivos. Fazemos essas alterações pensando em nossos usuários e eles agradecem. Recentemente, o novo aplicativo para Apple TV foi muito bem recebido (Ipla foi implementado lá como o primeiro aplicativo VOD polonês) e a introdução do suporte ao Chromecast – explica Wirtualnemedia.pl.
Olga Zomer lembra ainda que o IPLA foi o primeiro a introduzir uma aplicação para Android TV e possibilitou a utilização do sistema de pagamento rápido BLIK em dispositivos SmartTV.
Acordo com a TVN Discovery Polska sobre o serviço conjunto
No final de outubro de 2019, a Discovery e a Cyfrowy Polsat assinaram um acordo de joint venture para criar uma plataforma conjunta de VoD. Deve incluir produções do Grupo TVN, Telewizja Polsat e de entidades externas. As plataformas atuais Player.pl e Ipla.tv devem continuar a operar.
O lançamento da nova plataforma está, no entanto, condicionado à obtenção da aprovação antimonopólio.
À nossa pergunta, em que estágio estão as obras possíveis no site, Maciej Stec, vice-presidente do conselho de administração, Cyfrowy Polsat e Polkomtel, apenas respondeu: – Estamos trabalhando para obter as aprovações regulatórias necessárias.
Lutando no mercado de plataformas OTT
A Cyfrowy Polsat também destacou em seu relatório anual que a tendência global é o desenvolvimento dinâmico da recepção não linear de conteúdo fornecido por serviços de vídeo sob demanda ou serviços OTT (over-the-top). – Na Polónia, este mercado está apenas numa fase inicial de desenvolvimento em comparação com os mercados da Europa Ocidental ou dos Estados Unidos, e na nossa opinião tem um grande potencial de desenvolvimento, especialmente no contexto da melhoria da qualidade das ligações de banda larga em o mercado. A atratividade do mercado polaco é evidenciada pelo lançamento na Polónia de serviços por entidades globais como a Netflix ou a Amazon Prime – salientou-se.
Como foi acrescentado, ao mesmo tempo a retirada do serviço Showmax pela Naspers do mercado polaco comprova “na sua opinião, os grandes desafios que este segmento enfrenta”. – Estamos desenvolvendo sistematicamente nossos serviços oferecendo aos clientes vídeo sob demanda – nosso aluguel de VOD, a internet TV Ipla líder no mercado polonês e o serviço online Cyfrowy Polsat GO, que permite o acesso a conteúdo em dispositivos móveis em qualquer lugar e hora. Estes são produtos complementares ao nosso negócio principal de TV por assinatura que permitem uma distribuição mais ampla de nosso conteúdo de programação. Estamos também a desenvolver os equipamentos de assinante que produzimos para receber serviços de TV por subscrição de forma a promover os serviços que prestamos, ou seja, para além do modelo tradicional de acesso em tecnologia de satélite, foi informado.
O desenvolvimento do mercado de publicidade online na Polónia é para dar esperança. De acordo com a pesquisa IAB AdEx, nos três primeiros trimestres de 2019, os gastos com publicidade online na Polônia cresceram a uma taxa de 12,1%. ano a ano e atingiu o valor de PLN 3,52 bilhões.
Atualmente, a Ipla oferece em média mais de 500 horas mensais de cobertura ao vivo dos maiores eventos esportivos do país e do mundo. Em 2018, a oferta de conteúdos esportivos disponíveis no site da Ipla foi enriquecida com o pacote Polsat Sport Premium, que dá acesso a partidas de futebol da Liga dos Campeões e da Liga Europa.
Por sua vez, em 2019, a biblioteca de conteúdo disponível no site da Ipla foi ampliada com a oferta Paramount Play do grupo de mídia americano Viacom International Media Networks e filmes de estúdios cinematográficos de propriedade da Sony Pictures Entertainment. O IPLA oferece aos usuários acesso a conteúdo no modelo de publicidade e no modelo pago, bem como a possibilidade de baixar o conteúdo selecionado e assisti-lo offline. O aplicativo móvel da Ipli foi baixado 11 milhões de vezes desde sua criação.
