A Netflix anunciou a nova metodologia para medir a popularidade de filmes e séries no relatório de resultados financeiros do quarto trimestre de 2019. A empresa revelou nele que o número de assinantes da Netflix aumentou em 8,76 milhões para 167,09 milhões trimestralmente. Plataforma registrou US$ 5,47 bilhões. de receita e US$ 587 milhões. lucro líquido. Nos EUA, adquiriu apenas 420 mil. novos clientes (contra 1,53 milhões um ano antes), o que justifica o aumento da concorrência.
2 minutos em vez de 70 por cento
Em seu relatório trimestral, a Netflix admite que mudou a maneira como ele mede a audiência de filmes e séries específicos disponíveis em sua biblioteca.
Agora é tratado como visto qualquer título que tenha sido jogado em uma conta específica por pelo menos 2 minutos. Segundo a Netflix, esse é o comportamento do espectador suficiente para reconhecer sua escolha como “intencional”.
De acordo com os procedimentos utilizados anteriormente, cada produção disponível na Netflix foi tratado como visto se pelo menos 70% da conta foi jogada. seu comprimento.
A Netflix explica que a nova metodologia introduzida pelo serviço é semelhante aos padrões atualmente usados por outras plataformas de vídeo online, como o YouTube ou o iPlayer da BBC.
“The Witcher” com um recorde de popularidade
Especialistas do mercado de vídeo depois que a Netflix revela uma nova maneira de medir a popularidade de filmes e séries citado, entre outros pelo The Hollywood Reporter não escondeu suas dúvidas.
Segundo eles, a maior plataforma de VoD do momento usa o método “run to the front” para demonstrar o maior sucesso do conteúdo que oferecem diante da crescente concorrência de novos serviços de vídeo como Disney +, Apple TV + ou anunciados para esta primavera. Pavão.
A Netflix não divulgou exatamente, pois usou a maneira alterada de contar as jogadas para seus títulos. No entanto, ele revelou os resultados de alguns títulos.
De acordo com esta informação “The Witcher”, disponível a partir de 20 de dezembro de 2019, foi visto (não se sabe até que ponto) em 76 milhões de contas no site nas primeiras 4 semanas. Este é um recorde para a primeira temporada da série oferecida pela Netflix. Esse resultado também significa que “The Witcher” foi visto por 46%. todos os usuários da plataforma.
Filme de ação “6 Underground” foi jogado por 83 milhões de lares nas primeiras 4 semanas, a segunda temporada da série “Ty” registrou 54 milhões de visualizações, e a terceira temporada de “The Crown” foi vista em 21 milhões de contas em um mês de sua estreia. pré estreia..
A Netflix anunciou que a segunda temporada de “The Witcher” está em andamento e aparecerá na biblioteca do site em 2021.
Mais cedo, em 2020, o site pretende oferecer aos seus usuários a série “The Witcher” em versão animada.
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O novo método cheira a absurdo, obscurece a imagem
Em entrevista ao Wirtualnemedia.pl, Marek Sowa, especialista em mercado de mídia, ex-presidente da UPC Polska e Agora. do Golf Channel Polska não esconde suas dúvidas e uma visão crítica da nova metodologia de audiência adotada pela Netflix.
– Mudar a forma como a Netflix contabiliza a popularidade dos programas em sua plataforma parece ter um objetivo: conquistar os números apresentados aos mercados financeiros e – indiretamente – à crescente concorrência – não há dúvida de Marek Sowa. – A audiência multimilionária de itens individuais da Netflix causará uma impressão muito menor se percebermos que o “espectador” de um determinado filme ou série agora é automático, não após setenta minutos do filme ou 70% de um episódio da série , mas … após dois minutos de reprodução de uma parte do programa.
Segundo o nosso interlocutor, no caso de um filme mais longo esta já é uma definição rebuscada e, no caso de uma série de vários episódios, cheira a absurdo.
– Ou seja, o assinante da Netflix passará a ser automaticamente incluído nos “telespectadores” da série multitemporada após assistir os dois primeiros minutos do primeiro episódio, independentemente de, por exemplo, no terceiro minuto ele descobrir que não é para ele e ele nunca mais alcançará essa série – a Coruja percebe. – O tráfego da Netflix complicará as comparações de audiência de plataformas de streaming e programas de emissoras de TV tradicionais, também obscurecerá a imagem dos criadores de itens individuais – no entanto, há uma diferença fundamental entre um filme ou série agressivamente promovido que será ligado por um milhão de pessoas por apenas alguns minutos, e um filme ou série que vai atrair pessoas para a tela de um milhão de pessoas desde a primeira cena até os créditos finais – enfatiza o especialista.
Contabilidade criativa Netflix
Dawid Muszyński, editor-chefe do naEKRANIE.pl, tem uma opinião semelhante à de Marek Sowa, para ele uma nova forma de medir a audiência de filmes e séries da Netflix é uma espécie de contabilidade criativa.
– Na minha opinião, esta etapa visa tornar os resultados de visualização do conteúdo da plataforma mais atrativos aos olhos dos investidores – avalia Dawid Muszyński. – Antigamente, o espectador tinha que assistir uma determinada produção em 70% na Netflix. para o sistema contar como assistido, agora só precisa assistir 2 minutos para que o efeito seja o mesmo. É uma forma de contabilidade criativa poder fornecer informações sobre registros posteriores feitos por suas produções na informação.
O especialista não tem certeza se vai ajudar, porque vai em última análise, o que importa é o conteúdo, ou seja, os filmes e séries que a plataforma produz, e não os resultados artificialmente inflados apresentados na mídia.
– Sem produções interessantes e originais, será difícil atrair novos usuários, e também impedir que os antigos saiam – enfatiza Muszyński. – Provavelmente não é segredo que a concorrência está acordada. A Amazon e a HBO estão atendendo seus assinantes em um nível cada vez mais alto e superam a Netflix nesse aspecto. No final de março, o Disney+ entrará em alguns países europeus, o que também não poupa o orçamento para suas produções – observa o editor-chefe do naEKRANIE.pl.
Mais de 17,3 bilhões para conteúdo original
No quarto trimestre do ano passado Os assinantes da Netflix aumentaram em 8,76 milhões, para 167,09 milhões. A plataforma registrou US$ 5,47 bilhões em receita e US$ 587 milhões em lucro líquido. Nos EUA, adquiriu apenas 420 mil. novos clientes (contra 1,53 milhões um ano antes), o que justifica o aumento da concorrência. Ela também enfatiza que “The Witcher” acabou sendo a mais popular das primeiras temporadas de sua série.
Em 2019, a Netflix gastou um valor recorde de US$ 15 bilhões em conteúdo de programação, segundo dados da empresa analítica BMO Capital Markets. Segundo previsões de especialistas, o site não pretende se limitar a investir em conteúdo no futuro. Em 2020, pode ser o valor de 17,3 bilhões e em 2028 – 26 bilhões de dólares.
A plataforma não divulga quantos usuários pagantes possui na Polônia. A Amper Analysis estima que pode haver 800.000 deles. De acordo com o levantamento Gemius/PBI, em dezembro do ano passado. A Netflix tinha 5,3 milhões de usuários reais na Polônia e registrou 77 milhões de visualizações.
