Na terça-feira, a Netflix apresentou os últimos resultados, segundo os quais no terceiro trimestre deste ano. registrou um aumento ano-a-ano nas receitas de 34%. e $ 403 milhões lucro líquido. Durante o trimestre, o site atraiu quase 7 milhões de novos usuários, atualmente tem mais de 137 milhões de assinantes em todo o mundo.
Investimentos em meio à crescente competição
Em um comunicado que acompanha os resultados financeiros trimestrais da Netflix reiterou anúncios anteriores que até o final deste ano. pretende investir valor recorde em produções próprias 8 bilhões de dólares. De acordo com Neil Begley, analista da Moody’s Investors Service esse valor pode acabar sendo ainda maior, chegando a um nível 9 bilhões de dólares.
A Netflix enfatiza isso no quarto trimestre deste ano. indicadores financeiros podem acabar sendo mais fracos do que os apresentados hoje, mas estará associada à necessidade de incluir nas liquidações os custos relativos a, entre outros, com investimentos em filmes e séries originais. A empresa continua a injetar recursos no desenvolvimento deste segmento, de acordo com dados divulgados pela empresa analítica Cowen and Co no último trimestre Somente para o mercado dos EUA, a Netflix adicionou mais de 670 horas de conteúdo à biblioteca constituindo suas próprias produções, o que significa aumento ano a ano em 135%.
Em uma carta aos acionistas que acompanha os resultados trimestrais, a Netflix enfatizou que o site opera em meio a uma competição crescente. Muitas empresas de mídia e estúdios de cinema planejam lançar suas próprias plataformas de VOD em um futuro próximo, o que naturalmente limita a possibilidade de utilização do portfólio de filmes dessas entidades. Por outro lado, a Netflix tem que brigar pelo telespectador em uma corrida com players já presentes no mercado, como Amazon ou HBO. Nessa situação, alocar cada vez mais significa produzir seu próprio conteúdo atraente para os telespectadores parece ser a forma mais adequada de reter espectadores e atrair novos visitantes.
Netflix ainda tem espaço para expansão
Especialistas da indústria de VOD em negociações com Wirtualnemedia.pl eles não estão surpresos com os novos aumentos mostrados pela Netflix no último trimestre. Marek Sowa, ex-presidente da Agora e UPC Polska, e atualmente um acionista e chefe do conselho de supervisão do Golf Channel, acredita que o site ainda tem oportunidades para um maior desenvolvimento.
– Os resultados da Netflix foram uma surpresa positiva, tanto em termos de crescimento de assinantes quanto de finanças, admite Marek Sowa. – O forte aumento da cotação das ações da Netflix em bolsa é a melhor prova da euforia de analistas e investidores. Depois do último trimestre não tão bem sucedido, parece que A estratégia de longo prazo da Netflix não está ameaçada, com base em enormes gastos em programas proprietários e no número crescente de alianças de parceiros com produtores e distribuidores de conteúdo.
Segundo o especialista, vale lembrar que a Netflix já gasta vários bilhões de dólares por ano em conteúdo original, só que neste ano esse valor vai aumentar em mais 3-4 bilhões, isto é … mais do que todo o orçamento anual de programação da BBC.
– A Netflix é o maior player global no mercado OTT e se encaixa perfeitamente nas tendências em rápida mudança no comportamento dos destinatários de conteúdo de vídeo, especialmente no caso da geração mais jovem de telespectadores – diz Sowa. – O número de 137 milhões de assinantes impressiona, mas vale lembrar que Facebook já tem 2 bilhões de usuários, no caso de empresas que operam globalmente ainda há muito espaço para crescimento. Pode-se presumir que a Netflix terá um papel cada vez mais importante nos mercados locais – também na Polônia – como resultado do aumento dos investimentos nas produções locais. O valor crescente da base global de clientes afluentes e leais não pode ser superestimado, o que por um lado ajuda a financiar os enormes gastos da Netlfix em conteúdo hoje, e por outro, permitirá que a empresa lhes ofereça serviços avançados e personalizados baseados em grandes dados no futuro, diz Sowa.
As televisões podem ficar tranquilas
O desenvolvimento dinâmico da Netflix e de outras plataformas VOD levanta a questão de se esse segmento será capaz de ameaçar seriamente as emissoras de TV tradicionais em um futuro próximo. Bartosz Sikora, gerente de contas digitais do Havas Media Group acredita que embora os resultados da Netflix inspirem respeito da indústria, a TV pode parecer incontestável por enquanto.
– O Netflix está crescendo em um ritmo igual o tempo todo, tanto globalmente quanto nos Estados Unidos (embora 77% dos usuários VOD tenham acesso ao serviço lá) – observa Bartosz Sikora. – Ele é um líder e não há outra plataforma no mundo que pudesse ameaçá-lo de forma realista. O limite desse crescimento existe, mas é muito distante – o serviço SVOD é, no entanto, tratado como um bem de luxo, que pode ser dispensado com sucesso. Isso está longe de ser a situação no mercado de telecomunicações, onde a origem de novos clientes são principalmente os assinantes da concorrência.
Segundo nosso interlocutor, pelo mesmo motivo SVOD não representará uma ameaça direta para as emissoras de TV – elas estão bem e essa condição continuará por muito tempo.
– Não só na Polónia, porque a televisão é avidamente e muito vista, e a disposição de pagar pelo conteúdo não é alta – enfatiza Sikora. – Eles estão em risco em vez disso, ramos VOD de editoras de TVespecialmente os financiados por outros meios que não a publicidade. A Netflix possui uma plataforma que funciona bem e é alimentada por muito conteúdo original, é uma barreira elevada para as empresas presentes no mercado e uma barreira significativa à entrada de novos players. Mesmo com um ótimo conteúdo, o problema pode ser o bom funcionamento da plataforma ou dimensioná-la para mais mercados – prevê o especialista do Havas Media Group.
Tomasz Choroszewski, diretor de mídia digital da Codemedia, não respondeu nossa pergunta diretamente se o número de novos usuários do Netflix vai parar de crescer em um futuro próximo.
– A situação dinâmica do mercado de mídia não permite uma resposta inequívoca a esta pergunta – explica Tomasz Choroszewski. – No entanto, vale a pena considerar até que ponto a Netflix é realmente capaz de competir com a TV linear para o destinatário, YouTube ou até mesmo nas redes sociais. Pode-se presumir que o desenvolvimento da rede de parceiros e distribuidores certamente é limitado. Mesmo assim, a Netflix certamente continuará gerando ganhos significativos nos próximos anos.
Segundo o especialista, a cobertura técnica da televisão e a participação em grupos comerciais contribuem para o domínio das emissoras de televisão.
– No entanto, a longo prazo não será possível, se a televisão não consegue lidar com as tendências atuais, como, por exemplo, personalização – diz Choroszewski.
