A investigação da pesquisa de audiência realizada pela Nielsen foi realizada a partir de outubro de 2016. Seu objetivo era determinar se os princípios da realização de pesquisas sobre a medição contínua de audiência de TV pela empresa poderiam violar as disposições da Lei de Concorrência e Defesa do Consumidor. Foi um processo explicativo, ou seja, no caso, e não dirigido contra a entidade.
O regulador já concluiu sua investigação e não encontrou violações. – O processo explicativo foi concluído, o material coletado não deu motivos para afirmar que pode ter havido uma violação da Lei da Concorrência e Defesa do Consumidor, informou a assessoria de imprensa da UOKiK.
O Instituto deu início ao processo após o pedido apresentado pela Telewizja Polska. Jacek Kurski, presidente da TVP, criticou repetidamente a pesquisa de audiência realizada pela Nielsen Audience Measurement, acusando que ela não representa a audiência real da emissora.
TVP renovou contrato com a Nielsen
Ao mesmo tempo, em maio deste ano. Informamos que a Telewizja Polska assinou um novo contrato com a Nielsen Audience Measurement para o fornecimento de dados de telemetria. Fê-lo sem concurso, e o novo contrato é válido até ao final deste ano e ascende a mais de 6,6 milhões de PLN líquidos.
A empresa anunciou que em maio vai ampliar seu painel de telemetria de 2 mil. até 3,5 mil famílias. Devido à pandemia de coronavírus, no entanto, não é esperado que aconteça até junho e, no início, aumentará em 540 fazendas.
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A audiência de TV na Polônia é medida pela AGB Nielsen Research, mas os dados apresentados por esta empresa foram criticados muitas vezes, inclusive. pelo presidente da Telewizja Polska, Jacek Kurski. Alternativamente, ele usa MOR – às vezes referindo-se a Nielsen, às vezes a dados no modelo real de audiência.
Por outro lado, as pesquisas Radio Track são utilizadas para medir a audiência do rádio, que é reconhecida como fonte oficial de conhecimento não só pelas rádios, mas também pelas casas de mídia, corretores e anunciantes. É também uma “moeda” comum que descreve o mercado de rádio, com base na qual o mercado de publicidade de rádio é estabelecido. Sua metodologia foi aceita pelos maiores grupos de rádio que compõem o Comitê de Pesquisa em Rádio, e também controlam a execução desta pesquisa. O contratante do estudo é a Kantar Polska.
A medição da Internet é realizada pela Gemius em nome da PBI. Atualmente, o painel deste estudo abrange 10 mil. Internautas com software instalado registrando seu tráfego na Internet e aproximadamente 100 mil. o assim chamado biscoito do painelista. É importante ressaltar – há vários dias – essas empresas anunciaram a assinatura de um acordo sob o qual realizarão conjuntamente pesquisas de fonte única na Internet, televisão e rádio. Seus primeiros resultados devem estar disponíveis até julho deste ano, o mais tardar.
Além disso, o National Broadcasting Council está trabalhando na medição de novas mídias junto com a equipe da Telemetry Polska em consulta com o mercado. As obras estão em andamento desde abril de 2018.
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Menor tempo de visualização de TV em 2019
Em 2019, a Polsat foi líder em audiência entre todos os telespectadores e no grupo comercial – TVN. Entre as principais emissoras, TVP1 e TVP2 registraram aumentos, mas TVP Sport, Super Polsat e TTV ganharam mais. O tempo médio de visualização de televisão diminuiu, embora os gastos com publicidade tenham aumentado.
Em 2019, o alcance médio diário do rádio foi de 72,2% e semanal – 91,2%. Por outro lado, o tempo médio diário de audição foi de 269 minutos. A estação mais ouvida era invariavelmente RMF FM, e a rede Eska estava à frente de Jedynka.
