A competição YouTube Works Awards estreou no Reino Unido em 2017. Desde então, as melhores campanhas da plataforma foram selecionadas em 20 países. Este ano, a Polónia também se juntou a este grupo. O interesse na primeira edição acabou sendo alto – foram relatadas 96 campanhas exibidas no YouTube polonês desde o início de 2020 até o final de junho de 2021.
– A maioria das campanhas enviadas utilizou pelo menos duas ferramentas diferentes disponíveis no YouTube, e a eficácia das atividades se traduziu em uma grande correspondência entre as capacidades da nossa plataforma e as histórias contadas com ousadia das marcas premiadas. Espero que no ano que vem vejamos campanhas ainda mais criativas e eficazes no YouTube que envolvam o público e tenham a chance de lutar pela vitória na próxima edição do YouTube Works – afirma Iwona Piwek, Head of Video Sales, Google.
Um júri de 24 pessoas, composto por representantes de anunciantes, agências de publicidade, agências de mídia e agências de pesquisa, avaliou os envios em termos de como campanhas individuais usaram o YouTube como ferramenta e se esse canal foi efetivamente incorporado à comunicação geral. Também foi avaliado se a ideia foi baseada em dados e insights interessantes.
O que tornou suas campanhas bem-sucedidas em cada categoria?
Excelência em várias telas
Os vencedores na categoria Multiscreen Excellence foram Pyszne.pl™ e Kanał Sportowy com a campanha para o UEFA EURO 2020 (agência Sport Brokers). Como o júri se convenceu? A percepção perspicaz desempenhou um papel importante aqui: os fãs geralmente combinam o prazer de assistir esportes com comida. Com base nesta ideia orientadora, Pyszne.pl uniu forças com Kanał Sportowy e juntos organizaram uma campanha inteiramente baseada no YouTube, com o objetivo de ativar os fãs e aumentar a conscientização sobre o patrocínio do torneio. Atingir o grupo-alvo foi muito bem planejado e executado com precisão. O YouTube garantiu o sucesso da campanha devido ao direcionamento preciso, flexibilidade de ações e custo de alcance relativamente baixo em relação à mídia tradicional. As soluções nativas do Youtube, como comentários, a possibilidade de colocar links na descrição ou a aba “Up-to-date”, desempenharam um papel importante.
Percepção engenhosa
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O ING Bank Śląski nos ensinou a falar sobre dinheiro, conquistando assim o primeiro lugar no pódio na categoria Ingenious Insight com a campanha Let’s Talk about PIE @ # &%! $ (agências: GONG, MullenLowe Media Hub, 24/7 Communication) . Ganhou os corações do júri com sua análise perspicaz. O banco observou que falar sobre dinheiro ainda é um tabu cultural, isso foi apoiado por pesquisas quantitativas: 27% dos poloneses não compartilham informações sobre sua renda com seus parceiros, 19% dos entrevistados percebem a discussão sobre dinheiro como uma fonte potencial de conflito , enquanto 16% não gostam nada disso, falam sobre dinheiro. Essa percepção foi combinada com outra conclusão: os poloneses adoram stand-ups e os assistem principalmente no YouTube. A plataforma é também um lugar de diálogo com um público amplo que confronta diferentes pontos de vista. O ING não apenas usou essas informações para iniciar um diálogo na área de finanças pessoais, mas também criou vídeos qualitativos e interessantes e os postou no YouTube.
Driver de ação
O Grupo OLX sp z oo, vencedor deste ano na categoria Action Driver, incorporou perfeitamente sua história à realidade polonesa, que enfatiza a importância da propriedade, ao mesmo tempo em que apresenta uma nova perspectiva de forma divertida. Na campanha Fanatyk. História Real (agências: 23HEROES, F25), a marca enfrentou o mito do “possuir, não tomar emprestado”, influenciando o comportamento do usuário e popularizando a categoria “Aluguel” no OLX. Uma divisão bem desenhada entre os formatos do YouTube, tanto em termos de alcance quanto de comprometimento, aliada ao grande potencial da própria criação, deu resultados satisfatórios – a tendência se inverteu, ativando uma categoria antes impopular, o que comprova seu alto impacto . Como resultado das atividades realizadas, a categoria “Aluguel” no OLX foi visitada por mais de um milhão de pessoas!
Pequeno orçamento, grandes resultados
A estatueta do YouTube Works Awards também foi entregue ao Women’s Rights Center com a campanha Stop Femicide! (agências: O Quebra-Nozes, OTO Film), ficando em primeiro lugar na categoria Pequeno orçamento, grandes resultados. A camada visual da campanha, embora literal, foi baseada em insights que apresentam ao espectador visões de horror. Ao mesmo tempo, o procedimento utilizado fortaleceu a conscientização social sobre o problema e elevou a implementação do call-to-action do YouTube a um nível superior. Não é de surpreender então que os objetivos da campanha não só tenham sido alcançados acima das expectativas, mas também tenham alcançado o nível de ROI superior a 5000%.
Eficácia Criativa e Grande Prêmio
Campanha aleatória. A história de amor multiplataforma da Storytel venceu na categoria Eficácia Criativa. O que fez a campanha tão bem sucedida? Sem dúvida, sua presença em várias plataformas, bem como o fato de seus criadores estarem bem cientes de para que poderiam usar o YouTube. Eles adaptaram perfeitamente os materiais para atrair o grupo-alvo. Storytel dominou a arte de – nomen omen – contar histórias com perfeição. Ele estabeleceu cooperação com atores da geração jovem: Julia Wieniawa e Maciej Musiałowski. Os espectadores foram atraídos para uma história de amor que terminou no YouTube na forma de um clipe de música – foi assistido mais de 14 milhões de vezes! Esta foi também a razão pela qual o júri decidiu atribuir o Grand Prix YouTube Works Awards à campanha Random.
– Nada é mais envolvente do que uma história bem contada. O marketing e suas ferramentas podem ser uma parte natural dele. Por isso, ficamos felizes que o YouTube nos deu tantas oportunidades que nos permitiram usá-lo de forma inovadora, para que se tornasse um dos elementos centrais de nossa história. “Aleatório” é mais uma prova de que queremos sempre ouvir nossas histórias, e adquirir uma assinatura para acompanhá-las é um passo natural e pode trazer resultados comerciais muito eficazes – afirma Jakub Barzak, Diretor de Marketing da Storytel.
As descrições completas das campanhas vencedoras podem ser encontradas no site do concurso YouTube Works.
