O estudo AdEx Benchmark é um guia fundamental para o mercado europeu de publicidade digital, abrangendo 28 países. Em 2019 21 mercados tiveram crescimento de dois dígitos ano a ano.
Publicidade online de acordo com dados publicados em 2019, aumentou 12,3%. no mercado europeu, e o seu valor ascendeu a 64,8 mil milhões de euros. Pela primeira vez na história, os gastos em digital foram superiores à soma dos gastos em outros segmentos de mídia (64,8 bilhões de euros vs 63,7 bilhões de euros).
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Aumenta em 2019, diminui em 2020
Como aponta o IAB, embora o ano de 2020 – cujo ritmo de desenvolvimento será determinado pelas consequências da pandemia de coronavírus – possa trazer uma queda no valor da publicidade digital na Europa em 5,5%, as previsões para outras mídias são bem mais pessimistas e falam em queda de 21,3%.
Vídeo, que teve um aumento de quase 30 por cento., atingindo um valor de quase 10 bilhões de euros, é impulsionado pela publicidade out-stream, que registrou um índice de 36%. Os mercados out-stream cresceram mais de 40% em alguns mercados, como Finlândia, Grécia e Reino Unido.
Segmento social gerou um aumento de 25,6%. ano a ano, com crescimento de dois dígitos em todos os vinte e oito mercados.
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A pesquisa continua a ser o maior segmento de publicidade online em termos de receitas, com um aumento de 11,8 por cento. e um valor de mercado de 28 bilhões de euros. O gasto total com anúncios para celular aumentou 24,9%. ultrapassando o valor de 30 bilhões de euros em 2019, o que representa quase metade (47%) de todas as despesas de publicidade digital na Europa.
– A publicidade digital tem sido o principal segmento do mercado publicitário europeu há anos, e sua participação continuará aumentando – anuncia Włodzimierz Schmidt, Presidente do Conselho de Administração do IAB Polska. – Esta tendência está se fortalecendo fortemente na Polônia, o que também é confirmado pelos resultados da pesquisa IAB Polska / PwC AdEx – em 2019, os gastos com publicidade online em nosso mercado totalizaram quase 5 bilhões de PLN. Isto significa um aumento nas despesas de quase 500 milhões de PLN em comparação com o ano anterior. Estou convencido de que a publicidade online não só sofrerá menos com a recessão causada pela pandemia de Covid-19, mas também desempenhará um papel fundamental na recuperação da crise.
Polônia no final da lista
De acordo com os dados do AdEx Benchmark, em 2019 as maiores taxas de crescimento foram registradas na região CEE (Europa Central e Oriental). Os cinco primeiros da lista são assim:
Sérvia – 28,4%, Ucrânia – 28%, Bielorrússia – 25,2%, Croácia – 22,3%, Turquia – 19,1%
Nesta perspectiva, o mercado de publicidade digital polonês não é líder. Em 2019 os gastos com ele aumentaram 10,9%, o que coloca nosso país não apenas na parte inferior do ranking, mas também abaixo da média europeia de 12,3%.
Abaixo, o ranking dos 10 países com maior valor de mercado:
Reino Unido – 21,4 mil milhões de euros Alemanha – 9,4 mil milhões de euros França – 6,1 mil milhões de euros Rússia – 4,9 mil milhões de euros Itália – 3,2 mil milhões de euros Espanha – 3,2 mil milhões de euros Suécia – 2,3 mil milhões de euros Holanda – 2,3 mil milhões de euros Suíça – 1,8 mil milhões de euros Noruega – 1,3 mil milhões de euros bilhão
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Quase PLN 5 bilhões para publicidade online em 2019
Ano passado o mercado polaco de publicidade na Internet cresceu 10,4 por cento. para PLN 4,94 bilhões. No celular, os gastos aumentaram 17% e nas mídias sociais, 9%, enquanto os gastos com publicidade em vídeo aumentaram apenas 3%. Dois terços do mercado são invariavelmente display e SEM.
