De acordo com dados do Publicis Groupe, em janeiro e fevereiro a dinâmica do mercado publicitário polaco foi muito inferior ao do terceiro mês deste ano.
– Em março, a dinâmica de crescimento foi tão elevada quanto 6,3 por cento, devido à base inferior no ano anterior. O primeiro bloqueio foi introduzido em meados de março de 2020, o que se traduziu em uma desaceleração e uma possível redução nos gastos – lembra Iwona Jaśkiewicz-Kundera, diretora de investimentos do Publicis Groupe.
Os anunciantes não temiam a próxima onda da epidemia
Até o final de janeiro vigoravam as principais restrições epidêmicas, principalmente envolvendo comércio, educação, turismo, gastronomia e entretenimento. Eles foram afrouxados em fevereiro, mas um bloqueio de cola foi introduzido na segunda quinzena de março devido a um grande aumento de infecções e mortes.
– De acordo com as previsões dos especialistas, no início de 2021 ocorreu a terceira onda da pandemia. O pico da incidência na Polônia ocorreu na virada de março e abril. Tanto no mercado interno quanto no internacional, a reação ao aumento da incidência da doença não foi tão nervosa como no início da pandemia, comenta Iwona Jaśkiewicz-Kundera. -. Por um lado, os governantes temiam os efeitos econômicos de um novo fechamento das economias, por outro lado, as conclusões foram tiradas da primeira onda da pandemia. Quando o assunto é consumidor e mercado publicitário, pode-se dizer que houve certa familiarização com a nova situação – completa.
– A terceira onda da pandemia, embora tenha sido a mais forte, não teve um impacto negativo no mercado publicitário. Os anunciantes não retiraram seus orçamentos como no ano passado, principalmente no início da pandemia, ressalta o gerente do Publicis Groupe.
A televisão em declínio, a internet superou
As despesas com publicidade na TV diminuíram 11 em relação ao ano anterior,7 PLN milhões (1,3 por cento) para 922 milhões de PLN. Segundo analistas do Publicis Groupe, após a queda nos gastos no segundo trimestre do ano passado, o segmento começou a voltar ao normal e os profissionais de marketing adaptaram sua comunicação à nova situação.
No último trimestre, os orçamentos de publicidade para televisão do setor de varejo cresceram até 51 anos / ano,3 milhões de PLN, mais foram gastos, entre outros Euro RTV AGD, OLX Group e Media Expert.
Por outro lado, o valor da publicidade online aumentou 142,7 milhões de PLN (ou seja, 17,5 por cento) para PLN 956 milhões. Graças a isso, estava à frente da propaganda na TV pela primeira vez.
A participação da Internet no mercado de publicidade aumentou ano a ano de 38,4 até 44,2 por cento, e no caso da televisão houve uma diminuição de 44 para 42,6 por cento
De acordo com dados do Publicis Groupe, os gastos com todas as principais formas de publicidade na Internet aumentaram. No último trimestre, a exibição representou 51,1 por cento neste segmento, marketing de busca – 26,9 por cento e vídeo – 20,1 por cento
O valor da publicidade na Internet móvel aumentou 20% e sua participação – de 40,3 até 41,1 por cento
Aumentar um pouco o rádio, pressionar e abaixar um pouco ao ar livre
O valor da publicidade no rádio aumentou em 0,5 por cento até 162,2 milhões de PLN. Enquanto em janeiro as despesas diminuíram ano a ano em 8,9 PLN milhões (16,3 por cento), em fevereiro e março subiram quase PLN 10 milhões.
As despesas com publicidade exterior diminuíram 35%. até PLN 63 milhões. Este é mais um trimestre desde o início da epidemia com uma queda significativa neste setor. Em janeiro e fevereiro, a dinâmica negativa ficou em torno de 40%, e em março – 21%.
Na imprensa, a epidemia aprofundou a tendência de queda que já durava mais de uma década. Nos armazéns, as despesas diminuíram 34 no último trimestre,2 por cento até PLN 38 milhões, e em diários – até 31,8 por cento até PLN 22 milhões. Uniqa Insurance Group, Fiat, Allegro e Polski Fundusz Rozwoju foram muito promovidos em jornais e revistas – Zimbago e fabricantes de suplementos dietéticos Asepta e New Nordic.
Os operadores de cinema não ganhavam nada com a publicidade. Os principais multiplexes decidiram não abrir suas instalações em meados de fevereiro, enquanto os cinemas estúdios fecharam novamente em 20 de março.
Comércio e telecomunicações aumentaram os gastos
O setor de varejo, que é um claro líder, gastou 407 em publicidade no último trimestre,7 PLN milhões, por 19,5 por cento mais de um ano atrás.
O setor definido como outro registou um acréscimo de 21%. até 177,2 PLN milhões, indústria de telecomunicações – em 15 por cento até PLN 150 milhões, e o setor de eletrodomésticos, móveis e decorações, bem como a indústria de computadores e equipamentos de áudio / vídeo – em 25 por cento.
Por outro lado, a indústria farmacêutica reduziu seus gastos em aprox. 8,4 por cento até 282,7 PLN milhões (foram significativamente reduzidos pela USP Zdrowie e Aflofarm), setor de alimentos – por 1,8 por cento até 228,3 PLN milhões, e a indústria automotiva – cerca de 4,1 por cento até 158,3 milhões de PLN.
O setor de higiene e cosméticos reduziu os orçamentos em 11,5 por cento até 119,2 PLN milhões (os maiores cortes foram introduzidos pela L’Oreal, Coty e Nesperta), e os financeiros – pelo pe. 8,7 por cento até 136,6 PLN milhões (despesas com publicidade foram significativamente limitadas pelas empresas de empréstimo Wonga e Provident, e entre os bancos – Pekao, Alior Bank e BNP Paribas).
Até a diminuição dos gastos da indústria de mídia em 12,9 por cento até 95,1 PLN milhões deveu-se à falta de despesas de distribuidoras de filmes como Kino Świat, Monolith Films ou United International Pictures, enquanto o setor de turismo reduziu os orçamentos em 22,4 por cento até 47,3 milhões de PLN.
8,3 por cento crescimento ao longo do ano
A Publicis Groupe prevê isso ao longo deste ano. despesas com publicidade na Polônia aumentarão em 8,5 por cento
– As perspectivas para os próximos meses são muito boas. Nos próximos meses, observaremos aumentos em todas as mídias, exceto diários e revistas – enfatiza Iwona Jaśkiewicz-Kundera.
