– No segundo trimestre de 2021, os anunciantes gastaram 41,9 por cento mais do que em 2020. Com essa dinâmica elevada, estamos confiantes de que o mercado publicitário dos próximos trimestres compensará os prejuízos sofridos na pandemia – enfatiza Iwona Jaśkiewicz-Kundera, diretora de investimentos do Publicis Groupe.
De acordo com dados da empresa em todos os últimos seis meses, o valor do mercado de publicidade polonês ascendeu a 4, PLN 829 bilhões, em comparação com 4PLN. 006 bilhões um ano antes e 4PLN 748 bilhões no primeiro semestre de 2019.
Internet, TV e rádio com os maiores aumentos
O valor da publicidade na Internet (excluindo anúncios) nos últimos seis meses foi 2.PLN 09bn, em 23,9 por cento mais de um ano atrás. 50,8 por cento esta quantia foi gasta em publicidade gráfica, 27,1 por cento em marketing de busca e 20,3 por cento para anúncios em vídeo.
De acordo com dados do Publicis Groupe, os gastos com publicidade gráfica e em vídeo aumentaram um pouco mais do que com publicidade em mecanismos de pesquisa.
O valor dos anúncios em dispositivos móveis aumentou 31 anos / ano,6 por cento e sua participação em todo o mercado de marketing na Internet – a partir de 39,7 até 42,1 por cento
Na televisão, as despesas com publicidade aumentaram 366,5 milhões de PLN (ou seja, 21,4 por cento) para 2PLN 08 bilhões. O setor de varejo aumentou suas despesas em até PLN 130 milhões (53,4 por cento), incl. no âmbito das campanhas intensivas das lojas Lidl, Euronet, Mediaexpert e Biedronka.
A participação da internet no valor total do mercado de publicidade subiu de 42,2 até 43,4 por cento Nesse aspecto, a Internet estava à frente da TV, que registrou um aumento de 42,7 até 43 por cento
O valor dos anúncios de rádio subiu de PLN 292 milhões para PLN 351 milhões, ou seja, em 20,2 por cento Somente no segundo trimestre foi maior do que no período correspondente de 2019.
Por outro lado a publicidade ao ar livre cresceu 19,1 por cento, de PLN 139 para 166 milhões. Só no segundo trimestre, a dinâmica chegou a 140%, enquanto o valor da despesa ainda era inferior ao de antes da epidemia.
Publicidade de cinema 70% Baixa
Nos últimos seis meses, os gastos com publicidade em revistas diminuíram em 9,8 por cento até PLN 83 milhões, e em diários – até 12,9 por cento até 51 milhões de PLN. Os principais comerciantes em revistas foram Zimbago e Asepta e as empresas New Nordic que produzem suplementos dietéticos, e em jornais – SKI Team, Fiat Chrysler Automobiles e Allegro Group.
A publicidade no cinema diminuiu em valor em até 70,7 por cento, de 25 a 7 milhões de PLN. Isso se deveu aos prazos legais de fechamento de cinemas por conta da epidemia: no ano passado. os cinemas não puderam funcionar de 12 de março a junho (as principais cadeias abriram seus espaços gradualmente), enquanto este ano. Cinema City e Multikino foram inaugurados no dia 28 de maio, e os cinemas da rede Helios dias antes (com o afrouxamento das restrições na segunda quinzena de fevereiro e março, apenas os cinemas estúdios voltaram a funcionar).
A participação do outdoor no mercado publicitário diminuiu ano a ano a partir de 3,5 baixa 3,4 por cento, armazéns – z 2,3 baixa 1,7 por cento, jornais – com 1,5 baixa 1 por cento e kin – z 0,6 baixa 0,2 por cento
1 PLN bilhões de despesas no setor comercial
De longe, o maior setor de anunciantes é o comércio. No primeiro semestre deste ano. suas despesas ascenderam a 1 PLN bilhões, por 36,7 por cento mais de um ano antes e mais de 30 por cento. mais do que no primeiro semestre de 2019.
A indústria de alimentos aumentou seus gastos em 22,8 por cento até 487,4 milhões de zlotys e, ao mesmo tempo, 4 por cento menos do que no período correspondente de 2019.
O maior crescimento percentual foi registrado nos setores de eletrodomésticos, móveis e decoração (em 49,8 por cento até 141,2 milhões de PLN) e produtos domésticos (em 38,2 por cento até 83,6 milhões de PLN).
Por outro lado, o investimento em publicidade em duas indústrias diminuiu: farmacêutico (o 1,6 por cento até 484,5 PLN milhões) e mídia (o 1,6 por cento até 196,2 milhões de PLN). No caso do primeiro, o fator decisivo foi a redução dos orçamentos publicitários de empresas como Aflofarm, USP ou Polpharma.
13 por cento crescimento ao longo de 2021
Por todo este ano. A Publicis Groupe prevê um aumento de 13% nos gastos com publicidade. – Isso significaria compensar as perdas de 2020 e uma ligeira aceleração em relação a 2019. Nos próximos meses, observaremos aumentos em todos os meios de comunicação, exceto para jornais e revistas – diz Iwona Jaśkiewicz-Kundera.
– As perspectivas para o segundo semestre do ano são igualmente promissoras, embora a quarta onda da pandemia esteja provavelmente à frente. Devido à escala insuficiente de vacinação da sociedade, podemos esperar mais restrições na vida pública no outono. No momento, porém, é difícil prever quão severos eles serão para a economia. Certamente, as indústrias individuais, os consumidores e o mercado publicitário conseguiram se adaptar à nova realidade, analisa o gerente.
A Publicis Groupe critica o plano da Polsat Media, a agência de publicidade da Telewizja Polsat, de vender e liquidar campanhas publicitárias baseadas não apenas nos dados da Nielsen sobre audiência, mas também nos dados da Gemius sobre a exibição de TV fora de casa.
– Estamos preocupados que esta decisão abale a moeda em que o mercado de publicidade televisiva na Polónia é contabilizado há anos e, assim, afecte a imagem do mercado líquido apresentada neste relatório – enfatiza Iwona Jaśkiewicz-Kundera.
