No início desta semana, o escritório russo da Samsung aumentou inesperadamente os preços de seus smartphones. O aumento do preço afetou quase todos os modelos, com o dobrável sendo a única exceção notável. Galaxy Z Flip. O pior de tudo foram os modelos principais, que aumentaram o preço de forma bastante significativa – de 10 a 20 mil rublos, o que é um absurdo absoluto para o período de entressafra. A Samsung nem mesmo ficou constrangida pelo fato de que nos últimos meses o rublo fortaleceu sua posição em relação às moedas mundiais e recuperou quase 15% de seu preço. Aparentemente, em breve o mesmo acontecerá no iPhone?
A razão pela qual a Samsung não aumentou seus preços no início do ano, quando o rublo caiu, mas só agora, é óbvia. O fato é que o escritório russo compra produtos em grandes volumes. Obviamente, a empresa não os armazena em seus armazéns, mas simplesmente paga por um determinado número de aparelhos para depois importá-los gradativamente para o país e comercializá-los. Provavelmente, as ações com a taxa antiga foram pagas exatamente antes de meados de maio. Portanto, quando chegou a hora de reabastecê-los, a divisão doméstica não teve escolha a não ser comprar a novos preços devido à mudança de rumo.
Como os smartphones Samsung aumentaram de preço
A princípio eu ia escrever que o aumento dos preços dos smartphones Samsung na Rússia era esperado, porque mesmo com a velha taxa de câmbio do euro, eles eram muito baratos para nós. Mas pensei que sim, porque parti da ideia de que na Europa o carro-chefe sul-coreano é vendido por pelo menos 999 euros, o que se revelou falso. Uma rápida verificação dos sites alemão e espanhol da Samsung permite-me saber que o preço europeu da base Galaxy O S20 custa apenas 899 euros. E este é o preço que inclui o imposto sobre o valor agregado, que na UE, assim como na Rússia, está incluído no preço imediatamente. Com isso, mesmo com uma tradução direta para dólares, ainda é mais barato do que nos EUA (US $ 985), onde o mesmo aparelho custa US $ 999 sem impostos.
Acontece que é uma matemática bastante estranha. Se os preços dos smartphones Apple na Rússia, com uma transferência direta do euro, custam quase o mesmo que na Europa, então a situação da Samsung é um pouco diferente, porque para os carros-chefe do nosso mercado cobra cerca de 15% a mais do que no europeu. Mas por que? Provavelmente pelo fato de a política de preços da empresa coreana não ser tão linear quanto a americana. Se Apple simplesmente traduz diretamente os preços em rublos e, em seguida, os ajusta para cima para obter um valor bonito, então a Samsung faz algo diferente.
Por que os iPhones são tão caros na Rússia?
Prova direta disso – Galaxy A51, que custa 399 dólares nos Estados Unidos, 369 euros na Europa e 16-20 mil rublos na Rússia. Como isso é possível? Obviamente, a Samsung está simplesmente ajustando os preços de cada smartphone para cada mercado separadamente. Afinal, se isso não tivesse acontecido, então Galaxy O A51 deveria custar exatamente o mesmo preço do novo iPhone SE. No entanto, por algum motivo, os coreanos achavam que era vital para eles dar aos russos um smartphone megacessível, e eles o fizeram. O resultado não tardou a chegar. Hoje Galaxy A51 é o smartphone mais popular do país em 2020. Porque é barato. Mas quem compra paga por seu preço baixo. Galaxy S20 ou Galaxy Fold…
Você provavelmente está interessado na resposta à pergunta que eu mesmo fiz no título. Portanto, na minha opinião, nenhum aumento de preço do iPhone no mercado russo acontecerá hoje, ou amanhã, ou depois de amanhã. Claro, desde que a taxa do euro não suba até 100 rublos – neste caso, mudanças bastante graves são possíveis. Por que estou tão certo disso? Porque, ao que me parece, aprendi a entender o mercado e o comportamento Apple… Como consequência, já acertei o alvo duas vezes nessas questões. A primeira vez – quando no início do ano ele explicou por que o iPhone não aumentaria de preço, e a segunda – quando ele prometeu que o ligeiro aumento nos preços do iPhone que os varejistas russos arranjaram era apenas uma reação preventiva ao possível fornecimento interrupções, e logo tudo voltaria ao normal. E assim aconteceu.
