A taxa para serviços de VoD foi introduzida sob o chamado escudo anti-crise 3.0. De acordo com as regras os proprietários de tais plataformas devem pagar 1,5% ao Polish Film Institute. taxa de usuário ou receita de anúncios, o que for maior.
Tributo existem microempreendedores isentos e editores de sites cujo número de usuários no ano passado. foi inferior a 1 por cento. pessoas que usam internet banda larga na Polônia. De acordo com dados do UKE, essa internet foi usada no ano passado. 7,77 milhões de pessoas, então o limite para a taxa de VoD é de 77,7 mil. usuários do site.
Os editores devem pagar este ano. PLN 15 milhões
A Avaliação de Impacto Regulamentar afirmou que A taxa sobre os serviços de VoD deve trazer ao PISF cerca de 15 milhões de PLN este ano e um mínimo de 20 milhões de PLN nos anos seguintes.
As estimativas do Observatório Europeu do Audiovisual sobre o volume de negócios das plataformas VoD na Polónia no último ano também foram citadas. De acordo com esses dados, a Netflix registrou 429,31 milhões de PLN em receitas (assim, teria que pagar 6,44 milhões de PLN ao Polish Film Institute), Eu Pla (propriedade da Cyfrowy Polsat) – PLN 268,88 milhões (1,5% deste valor é PLN 4,03 milhões), Player.pl (TVN Discovery Group) – PLN 102,03 milhões (1,5% desse valor é PLN 1,53 milhão), Oferta da Amazon, entre outros Serviço Prime Video – PLN 44,39 milhões (PLN 665,9 mil), CDA – PLN 38,73 milhões (PLN 580,9 mil), um Maçã – 290,4 mil PLN (PLN 4,4 mil). As receitas de outras entidades foram estimadas em 230,39 milhões de PLN (1,5% dos quais são 3,45 milhões de PLN), alguns dos quais estarão isentos da taxa.
Os serviços de VoD ganham dinheiro com publicidade e taxas de usuário
As plataformas de VoD obtêm suas receitas de duas fontes principais: colocação de anúncios e cobranças do usuário pelo conteúdo (valores únicos para conteúdo selecionado ou taxas de assinatura). Olá sites, incl. Ipla e Player usam os dois modelos, enquanto Netflix, Amazon Prime Video e CDA Premium ganham apenas com as taxas de assinatura.
Apenas a CDA listada na Bolsa de Valores de Varsóvia fornece seus dados financeiros do mercado polonês de forma contínua. Ao longo do ano passado a empresa obteve um aumento de receita de 53,3%. para PLN 42,91 milhões (dos quais 91,1% vieram da venda de assinaturas em CDA Premium) e o lucro líquido de PLN 5,39 para PLN 9,22 milhões. No entanto, no primeiro trimestre deste ano. As receitas da empresa subiram 46,7 por cento. ano a ano até aproximadamente PLN 13 milhões. Ao final de março, o CDA Premium contava com 266,3 mil. usuários pagantes, em 43 por cento. mais de um ano antes.
Nos últimos meses, a Netflix passou para a posição de líder de alcance entre as plataformas de VoD na Polônia, com resultados recordes, incluindo graças à popularidade da série “The Witcher”. No primeiro trimestre deste ano. A Netflix registrou resultados recordes globais: aumento no número de assinantes – de 15,77 milhões para 182,86 milhões, US$ 5,77 bilhões em receitas e 709 milhões em lucro líquido. Ele observou que isso se deve principalmente aos efeitos da epidemia de coronavírus. A plataforma não informa quantos assinantes possui em países fora dos EUA. Segundo estimativas, na Polónia pode pagar cerca de 800 mil. usuários.
Piotr Korycki, presidente da TVN Discovery Polska, anunciou recentemente que no final do ano passado Player.pl tinha 300 mil. assinantes. No início de abril, o site introduziu alterações na oferta paga.
Boletim WirtualneMedia.pl em sua caixa de entrada de e-mail
Por sua vez, Cyfrowy Polsat informa que 60 por cento. A receita da Ipla vem da publicidade e os 40% restantes. das cobranças do usuário. No entanto, a empresa não fornece informações sobre o valor dessas receitas.
Plataformas de VoD se beneficiaram do fechamento de cinemas
Em meados de março, devido à epidemia de coronavírus na Polônia, como em muitos outros países, cinemas, escolas e a maioria das lojas não alimentares foram fechadas e eventos de massa foram cancelados. Como resultado, os serviços de VoD não apenas registraram um grande aumento no tráfego, mas também adquiriram filmes que logo foram exibidos nos cinemas ou não puderam ser exibidos lá.
“Salão do suicídio. Hejter”, que estreou no cinema em 6 de março, apareceu nos serviços de VoD (incluindo Player, NCplus Go e vod.pl) em 18 de março. Considerando que o filme “Mr. T.” O serviço VoD da plataforma Canal + foi disponibilizado em 27 de março, um mês antes do planejado, e “365 dias” na Netflix apareceu na última quarta-feira.
Em 21 de março, o filme de terror polonês “Na Floresta Ninguém Dormirá Hoje” apareceu na Netflix, que deveria chegar aos cinemas em 13 de março. A partir de 8 de abril, o filme “Bad Boy” de Patryk Vega pode ser assistido nos serviços de VoD.
De acordo com o levantamento Gemius/PBI em março deste ano. Oito serviços líderes de VoD registraram um aumento de 4,26 milhões de visitantes (19,7%) e 87,38 milhões de visualizações (39,4%). Em abril, eles ganharam 3,94 milhões de visitantes (18,2%) e 104,44 milhões de page views (50,5%), e em maio, os nove sites mais populares alcançaram um aumento de 2,26 milhões de usuários (10,7%). (26,1%).
IAB critica, cineastas felizes
O imposto VoD imediatamente após a publicação de seu projeto foi criticado pela Internet Industry Employers Association IAB Polska. De acordo com o comunicado da organização, “o IAB Polska se surpreende ao incluir no projeto de lei sobre medidas de proteção relacionadas ao Estado, disposições propostas que, para proteger os interesses de uma indústria (comunidade de cineastas), impõem encargos fiscais a outra indústria ( audiovisual), inclusive em entidades privadas. É tanto mais surpreendente que o projeto não prevê a imposição de impostos adicionais a quaisquer outros grupos de empresários”, afirmou o comunicado do sindicato.
Na posição apresentada pelo IAB Polska ao primeiro-ministro, pode ler-se que, segundo o sindicato, “o encargo imposto (…) – na natureza de tributos públicos. Outro ônus apenas aprofundará a distorção do princípio da concorrência leal no mercado em detrimento deste último.”
A indústria cinematográfica tem uma opinião diferente – o presidente da Associação Polonesa de Cineastas, Jacek Bromski, acredita que esse tipo de taxa das emissoras de VOD é “a implementação da diretiva audiovisual no sistema jurídico polonês, cuja data de implementação expira em setembro este ano.”
Em sua opinião, a proposta é “a normalização da situação em que os proprietários de plataformas usavam o repertório de cineastas poloneses livres de direitos autorais ou isentos de impostos”. “Eles se acostumaram tanto com essa situação que agora há rumores de que estão protestando. No entanto, eles gostariam de usá-lo de graça e lucrar.” Do seu ponto de vista, também é importante apoiar a indústria devido à pandemia de coronavírus e ao fechamento dos cinemas.
Por outro lado, o presidente do Sindicato dos Administradores Polacos, Andrzej Jakimowski, num comunicado emitido pela organização de que “esta mudança esperada e necessária foi possível graças ao consenso do ambiente, que foi uma reacção à crise da cinematografia causada pela atual situação epidemiológica. Além disso, é uma resposta aos desafios colocados pelo desenvolvimento tecnológico no mercado. audiovisual”.
Segundo o Grêmio, o prêmio “não é cobrado do usuário final, que é o visualizador do portal, mas sim da entidade que presta o serviço de VOD. – Atualmente, uma taxa semelhante é paga, entre outras, por Emissoras de TV, proprietários de cinema, distribuidores, ou seja, entidades que obtêm renda da exploração das realizações da cinematografia polonesa – escreveu o comunicado.
O projeto de alteração das leis sobre medidas de proteção em conexão com a disseminação do vírus SARS-CoV-2 foi adotado pelo governo na terça-feira e foi ao Parlamento.
