Aplicativo TikTok está no mercado desde setembro de 2016., é uma plataforma social que permite criar e compartilhar conteúdo de vídeo curto com música de fundo.
Em agosto de 2018, o TikTok absorveu outro aplicativo semelhante, Musical.ly, e assumiu o controle de todos os seus usuários. Em julho de 2019, a empresa chinesa ByteDance, proprietária da TikTok, anunciou que pelo menos 700 milhões de usuários de internet em todo o mundo usam essa plataforma todos os dias.
Por sua vez, de acordo com estimativas não oficiais do outono passado. as massas de usuários do TikTok já ultrapassam 2 bilhão Inicialmente, o TikTok era considerado uma plataforma destinada apenas aos mais jovens, mas agora, por exemplo, 60 por cento. os usuários do aplicativo nos EUA têm entre 16 e 24 anos.
TikTok quer ganhar
A liderança de TikTok por algum tempo elabora diversos cenários de monetização para o site, que, apesar de sua crescente popularidade, ainda gera potencialmente poucos rendimentos. Tais atividades podem ser evidenciadas por, inter alia, o fato de o site apresentar novos formatos de publicidade.
Recentemente, surgiram novas informações de que a TikTok deseja lançar uma ofensiva de marketing. Serviço tornou-se parceira da plataforma de vendas Shopify, por meio da qual os usuários do TikTok poderão comprar produtos específicos diretamente do site. Formulários de publicidade apropriados são preparados para as necessidades deste mecanismo.
Outra solução em que o TikTok está trabalhando é sua própria plataforma de publicidade que oferece novas oportunidades aos parceiros. Graças à solução planejada, as marcas poderão construir suas próprias campanhas publicitárias utilizando as ferramentas oferecidas pela TikTok, contornando as empresas externas.
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Uma ameaça ao Facebook?
Em vista da planejada ofensiva do TikTok e sua popularidade cada vez maior, tem havido dúvidas sobre se o site chinês será capaz de ameaçar gigantes sociais como Facebookque obtém a maior parte de sua receita de atividades de publicidade e marketing.
Será em um futuro próximo empresas de todo o mundo, vendo as novas oportunidades oferecidas pela TikTok, darão as costas ao Facebook ou Instagram Considerando que o site chinês oferece maior eficácia de marketing e aumento de vendas?
Wirtualnemedia.pl perguntou a um grupo de especialistas sobre o assunto, cujas opiniões não são totalmente unânimes. Nossos interlocutores são de opinião que A eficácia do marketing e das vendas nas redes sociais é um problema complicado e complexo. Entre eles está Robert Sosnowski, CVO da Biuro Podróży Reklamy.
– A Tik Tok, assim como qualquer mídia social, tem uma chance de ganhar em publicidade, especialmente se essa propaganda realmente estimular as vendas – diz Robert Sosnowski. – A TikTok começou com entusiasmo por atividades destinadas a aumentar os orçamentos de publicidade. Ela abre escritórios locais que divulgam ativamente marcas e agências e cria produtos de publicidade. Está lentamente surtindo efeito. No entanto, os preços da agência de publicidade TikTok não são baixos. Mas, pelo que entendi, essa é a estratégia. Para construir uma marca premium e ganhar dinheiro com uma marca premium, você precisa oferecer de maneira profissional e manter os preços. O TikTok pode ajudar muito executando um painel de autoatendimento para compra de anúncios. Esta etapa é anunciada pela plataforma e pode ser uma etapa importante na venda de publicidade e popularização do TikTok (embora o grande painel de anúncios não tenha ajudado o Snapchat).
No caso do TikTok a escolha natural no segmento publicitário parece ser a realização de campanhas com a participação de influenciadores, principalmente aquelas voltadas para o público mais jovem.. Ainda mais porque, segundo o nosso interlocutor, a implementação de uma campanha no TikTok com a participação de influenciadores não exige qualquer preparação especial.
– Se você fez uma campanha com yoptubers, instagramers ou influenciadores do Facebook, poderá implementar a campanha no TikTok e muito provavelmente terá sucesso – prevê Sosnowski. – Pelo menos será o melhor dinheiro gasto em publicidade. No momento, os preços dos serviços de influenciadores tiktok (incluindo as maiores estrelas) são várias vezes mais baixos com os mesmos intervalos do Facebook ou Instagram. Nada além de comprar e usar. No Reach a Blogger, temos mais de 130 ofertas de influenciadores de tiktok disponíveis online a preços muito atrativos.
Será no futuro O TikTok pode realmente ameaçar os negócios do Facebook? – Certamente não ajuda TikTok que seja o alvo de políticos e serviços americanos como um aplicativo com confiança limitada e, conseqüentemente, também europeu, canadense, australiano e muitos outros – reservas de Sosnowski. – De acordo com o que dizem os especialistas, incl. professor sinologista Bogdan Góralczyk, Dr. Jacek Bartosiak do think tank Strategy & Future ou Bartłomiej Radziejowski do think tank Nowa Konfederacja, Communistyczna Partia Chin (o Partido Comunista Chinês) implementa sua geoestratégia política também com a ajuda de grandes empresas chinesas como Huawei ou TikTok. Foi o TikTok que foi usado em grande escala durante os tumultos que acompanharam o movimento Black Live Matters nos Estados Unidos. O fato é que no ano passado foi aprovada uma lei segundo a qual cada empresa chinesa tem um representante do Partido Comunista Chinês no conselho de administração. Isso também se aplica ao TikTok. Esses fatos não contribuirão para aumentar os gastos do TikToku.
Segundo nosso interlocutor, claro, uma boa oferta publicitária, mais competitiva que Instagram, Facebook, Twitter, YouTube’a ou LinkedIn vai quebrar esses medos e atrair orçamentos de marca.
– Provavelmente serão contratadas agências de publicidade para esse fim – Sosnowski não tem dúvidas. – No entanto, o desenvolvimento das relações EUA-China, cada vez mais tensas, depende da força da atração. As tendências estão apontando para um aumento nas tensões, em vez de um alívio, portanto, estou preocupado com o fato de que a TikTok terá dificuldade em se infiltrar em grandes empresas. Será mais fácil para eles conseguir orçamentos de pequenas e médias empresas sem estrutura societária. A Europa ainda não decidiu que posição ocupará em última instância neste conflito de superpotências e está em cima do muro. Dependendo de qual lado prevalece: negócios ou segurança, o sucesso comercial da TikTok será apropriado. Se observarmos quais países renunciaram aos serviços da Huawei ao criar a rede 5G, podemos mais ou menos responder à pergunta em que será mais difícil do que fácil para o TikTok.
Kamil Bolek, CMO do Grupo LTTM (LifeTube, TalentMedia, Gameset) parece favorável ao desenvolvimento de negócios da TikTok, mas na escala certa.
– Claro, o TikTok tem uma chance de sucesso nos negócios e monetização escalonável, mas (fora da Ásia) ao nível do Facebook ou Google /YouTube’e ainda falta um pouco – observa Bolek. – TikTok é um tópico novo e quente, mas sua força está na dinâmica de crescimento, não na escala atual. Na Polônia, estima-se que ele use o TikTok 2,5-3 milhões de usuários, com YouTubeou Facebook cerca de 26 milhões. Contar com o fato de que agora que o TikTok uniu os adolescentes, eles também o usarão pelos próximos 10-20 anos (até que estejam nos grupos comerciais mais desejáveis) é bastante ingênuo.
Nosso interlocutor admite que sua empresa tem trabalhado com TikTok e tiktokers por muito tempo, ele executa com sucesso perfis de marca para clientes e envolve o público adolescente ao máximo.
– No entanto, ainda encontramos resistências entre muitos clientes e muitas dúvidas: sobre a demografia, o número de usuários na Polônia ou a possibilidade de direcionamento preciso de anúncios – enfatiza Bolek. – Infelizmente, ByteDance não ajuda, porque não fornece tais dados e ferramentas. Ao implementar campanhas no TikTok, nos concentramos em atividades nativas e confiáveis, ou seja, a cooperação com os influenciadores do Tiktok. Aqui, no entanto, o TikTok também tem uma abordagem bastante exclusiva, pois impede que você use apenas faixas orgânicas. Em todos os mercados onde o aplicativo exibe anúncios, a colocação de produto sem gastos com publicidade é contra os termos e condições do aplicativo e é bloqueada.
Há um longo caminho a percorrer antes do TikTok
De acordo com Klaudia Żyłka, especialista em marketing da Sotrender TikTok Atualmente, permite principalmente a conscientização de um grupo mais amplo de destinatários, principalmente os mais jovens.
– Como plataforma de publicidade, certamente pode ser eficaz, mas me parece que ainda falta muito para que a venda pela plataforma se transforme em uma tendência em maior escala – prevê Klaudia Żyłka. – Por exemplo, olhando para o Instagram, onde essa função está disponível, mas não se vê que é muito popular. As campanhas eficazes no TikTok devem, em primeiro lugar, ser adaptadas às especificidades da plataforma – devem ser vídeos interessantes, criativos e curtos que irão atrair a atenção dos jovens. Portanto, é extremamente importante observar tendências ou desafios para estar em dia com o que já é popular na plataforma.
De acordo com o especialista Os influenciadores desempenham um papel fundamental nisso. – Eles não só já têm sua própria comunidade comprometida, mas também sabem muito bem como a plataforma funciona e como apresentar um determinado produto de uma forma interessante – enfatiza Żyłka. – Criar esse tipo de conteúdo está um pouco em seu sangue e será muito mais fácil para eles prepararem um conteúdo interessante do que para um profissional de marketing que não tem muita experiência com a plataforma. Também vale lembrar que, embora muitas marcas ainda não decidam criar e manter seu próprio perfil no TikTok, elas aumentam a conscientização sobre seus produtos graças à cooperação com influenciadores. Eu acho que para o TikTok realmente ameaçar os negócios do Facebook, alguns bons anos mais terão que se passar. Se isso acontecer, será apenas depois que as gerações atuais (e futuras) que apenas usam o TikTok continuarem a usar a plataforma ao longo dos anos.
Filip Cieślak, fundador e chefe de 110% da Social, acredita que na TikTok há potencial no contexto da publicidade e do comércio eletrônico, mas pode levar vários anos para ser lançado sob certas condições.
– TikTok tem seu próprio 5 minutos – sem dúvida – admite Filip Cieślak. – Dentro de 2 anos, cresceu várias vezes no número de usuários ativos mensais. Para o atual horizonte da mídia, esse é um resultado muito bom, porque a competição é gigantesca. Some-se a isso a crescente participação de adolescentes nessa faixa etária. Há um player na nossa frente que precisava chamar a atenção dos marqueteiros, principalmente daqueles que precisam rejuvenescer a marca ou precisam permanecer na faixa etária mais jovem. Por isso acredito que será um ponto importante nos planos de mídia deste e dos próximos anos.
Nosso interlocutor no entanto, ele não acredita que isso resultará na aquisição da empresa do Facebook ou Instagram. – De acordo com uma pesquisa realizada entre profissionais de marketing, apenas 6 por cento deles acreditam na obtenção de um ROI satisfatório da atividade no TikTok em 2021 (o Instagram foi indicado por 18% dos entrevistados) – explica Cieślak. – Isso mostra que ainda há uma grande diferença entre o TikTok e outros jogadores, e as emoções em torno do jogador chinês são em grande parte o resultado da magia da enorme taxa de crescimento e oportunidades de alcance, e não necessariamente efeitos de negócios. Teremos que esperar um pouco por eles.
Anna Robotycka, sócia-gerente da Agência F11 / AMIN Worldwide reconhece o atual sucesso de mercado da TikTok, mas aguarda suas novas soluções na área de marketing.
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– O TikTok finalmente quebra a hegemonia do Facebook, e o fato do FB não conseguir ou tentar sem sucesso copiar o TikTok (aplicativos Collab, Lasso) só prova que o TikTok alcançou enorme sucesso – acredita Anna Robotycka. – De fato, tem um poderoso potencial para monetizar seu alcance e popularidade, embora o significativo poder de compra do público jovem possa ser questionado. O que você deve devolver ao TikTok é uma abordagem boa e estratégica para construir parcerias, por exemplo, escolhendo o Shopify.
De acordo com o especialista, o otimismo é esfriado por um fato importante. – O fato de os influenciadores elogiarem os produtos no TikTok não é novo nem surpreendente, diz Robotycka. – No entanto, permanece a questão de saber em que medida tais atividades se traduzem no aumento real das vendas ou no desejo de escolher uma marca. Pessoalmente, estou esperando com impaciência pela minha própria plataforma de publicidade TikTok e pela falta de intermediários nas transações publicitárias, para poder avaliar a força motriz dos anúncios TikTok e influenciadores com base nos resultados das campanhas publicitárias neste canal.
