Os dados mais recentes da Meetrics indicam isso no primeiro trimestre deste ano. Os indicadores de visibilidade do anúncio gráfico melhoraram ligeiramente – em comparação com o quarto trimestre do ano passado. o índice de visibilidade do anúncio gráfico obtido na Polônia 2 pontos percentuais e para o primeiro trimestre deste ano. era 52 por cento (em comparação com 50% no quarto trimestre de 2017). O tempo médio de contato com a publicidade gráfica permaneceu quase inalterado: 20,6 segundos no primeiro trimestre de 2018 contra 20,7 segundos no quarto trimestre de 2017
– É difícil considerar o nível atual de Visibilidade na Polônia como satisfatório, especialmente porque a Visibilidade dos anúncios em vídeo diminuiu simultaneamente com o ligeiro aumento na Visibilidade dos anúncios gráficos – comenta Tomasz Piątkowski, gerente nacional da Meetrics na Polônia.
A visibilidade dos anúncios em vídeo no mercado polonês no primeiro trimestre de 2018 foi de 49%, e o tempo médio de contato com um anúncio em vídeo foi de 14,9 nó. (enquanto no quarto trimestre de 2017 era respectivamente: 56% e 17,8 nó.).
– Um dos fatores que dificultam o crescimento da Visibilidade pode ser o aumento dinâmico da participação do celular em termos de “consumo” da Internet. A publicidade móvel na Polônia já representa pelo menos 30 por cento de todo o bolo do e-Advertising, e os anúncios para celular geralmente têm taxas de visibilidade mais baixas do que os anúncios normais para computador – acrescenta Tomasz Piątkowski – O tamanho da tela menor e a necessidade de rolar a página aumentam a probabilidade de que os anúncios serão “perdidos”. Parâmetros piores de internet móvel também podem causar atrasos no carregamento de anúncios. Também existe um problema antigo com os anúncios gráficos projetados para desktops e exibidos em dispositivos móveis, que muitas vezes não são formatados corretamente.
Segundo Piątkowski, esse fenômeno também pode ser ampliado pelo fato de que uma parte cada vez maior do conteúdo móvel é consumida por aplicativos em que os anúncios ficam com mais frequência na parte inferior da página, de modo que nem sempre são suficientemente perceptíveis. Este é atualmente um problema não apenas na Polónia, visto que fenómenos semelhantes podem ser observados em todos os mercados da Europa.
Os melhores indicadores entre os formatos de publicidade em termos de visibilidade média no mercado polaco foram alcançados no primeiro trimestre deste ano: Halfpage (65 por cento e 37 segundos), Arranha-céus (63 por cento e 36 segundos).1 seg.) e outdoor (51% e 15%2 nó.).
No geral, a Polônia, com 52%, ficou mais uma vez na parte inferior da taxa europeia em termos de visibilidade para publicidade gráfica. Por exemplo, na Alemanha esse indicador era de 64%, na França 60%, na Grã-Bretanha 59%, na Itália 64%, na Áustria 71%, na Suécia 65%. A publicidade gráfica era pior do que a Polônia apenas na Suíça (50 por cento). A média europeia no primeiro trimestre foi de 62%. (Visibilidade) e 21,1 segundos (tempo de contato com o anúncio).
– Não é a primeira vez que vou enfatizar algo bastante óbvio, mas vale lembrar. Bem, visibilidade no nível de aproximadamente 50 por cento. significa que quase metade dos orçamentos digitais na Polônia são gastos de forma ineficaz. Assim, um esforço conjunto de todas as partes interessadas é necessário para aumentar a visibilidade e, portanto, o ROI em termos de campanhas na Internet – resume Tomasz Piątkowski.
A Meetrics em sua pesquisa é baseada na definição de Visibilidade recomendada pelo IAB e pelo Media Rating Council. A publicidade é considerada visível se pelo menos 50 por cento. sua superfície fica visível na tela por pelo menos um segundo (para anúncios em vídeo – por pelo menos 2 segundos).
