As taxas de visibilidade dos anúncios em vídeo poloneses seguem a média internacional, ao contrário das taxas de visibilidade das campanhas da Rede de Display.
– Nossos dados mostram que nunca vimos um aumento tão acentuado no tráfego da web nos últimos 10 anos. Esse desenvolvimento pode ser visto em todos os tipos de conteúdo, mas é especialmente perceptível em sites de notícias – comenta Hubert Świtalski, gerente nacional da Meetrics Polônia.
Na Polônia, a visibilidade dos anúncios gráficos está diminuindo e o vídeo está crescendo
significar A visibilidade da exibição de publicidade (visibilidade) na Europa no primeiro trimestre deste ano foi 60%, enquanto na Polônia caiu para 48%. O tempo médio de visibilidade do anúncio gráfico europeu foi 18,9 nó. (vs. 19,4 nó. um trimestre antes). Polônia 16,4 seg., em comparação com 175 nó. um quarto antes.
A visibilidade do anúncio em vídeo na Europa foi de 90%. (vs. 83% no quarto trimestre de 2019), Polônia 78%. (vs. 74% no quarto trimestre de 2019).
– A atual situação de pandemia e a crise global associada obviamente têm um grande impacto na indústria e nas campanhas publicitárias na Internet. Colocar um anúncio de marca no ambiente e contexto certos, de forma que seja realmente visível para o público, continua sendo um dos maiores desafios para os anunciantes. Um desafio ainda mais importante do que antes. Simultaneamente nossas medições mostram que o estado atual das coisas ainda significa um grande potencial de desenvolvimento para toda a indústria digital. É necessário “apenas” intensificar os esforços para melhorar os indicadores de Visibilidade, para que, a partir dos resultados de medições confiáveis, se cuide da otimização efetiva das atividades publicitárias na Internet – diz Hubert Świtalski.
Na Europa, a causa mais comum de baixa visibilidade para anúncios gráficos é “abaixo da dobra” (ou seja, exibindo o anúncio na parte inferior, na parte invisível do site), atrás estão o tempo de emissão muito curto e mostrando o anúncio em uma área muito pequena da tela.
Na Polônia, a ordem das razões para a falta de anúncios gráficos é a mesma, embora as taxas de resposta sejam ligeiramente diferentes (57% – abaixo da dobra, 11% em cada tela muito pequena e tempo de exibição muito curto).
