Marek Łapczyński, vice-presidente e diretor de atendimento ao cliente da John Pitcher
O evento do ano
Na Polônia, não houve muitos movimentos significativos no mercado publicitário este ano. Um fato importante e notável foi a continuidade da tendência de aquisições, à qual Gong não resistiu este ano.
O ano passado não foi cheio de campanhas ou transferências espetaculares. Na minha opinião, não surgiram ferramentas inovadoras ou mesmo uma forma diferente de usar canais ou métodos de comunicação conhecidos. Pelo contrário, foi um ano de estagnação.
Em uma perspectiva mais ampla, no mundo, um grande evento foi a criação do Alphabet pelo Google. Seu negócio já é tão grande e abrange tantas áreas que eles tiveram que nomear uma empresa-mãe. Também vale a pena notar o desenvolvimento contínuo das mídias sociais e seu papel cada vez maior na formação de atitudes, tendências e até políticas.
Sucesso do ano
Marca 24 – este é provavelmente o seu ano histórico, tanto na Polónia como nas atividades e desenvolvimento de negócios globais, cuja melhor prova é a cooperação com a Casa Branca. Chapeau baixo Michał!
O segundo evento – o retorno do PZL (embora datado do final de 2014, na verdade 2015 foi o ano deles), o mercado sem esse ícone da publicidade polonesa não era o mesmo.
Falha do ano
Polônia – distribuição por atacado de espadas em um dos festivais nacionais.
No mundo, por outro lado, é impossível ignorar os problemas que o Yahoo enfrenta no momento. Antes pioneiro e potência, hoje não se sabe se seguirá os passos do MySpace, Netscape ou Altavista.
Homem do Ano
Michał Sadowski – Acho que não tenho que discutir essa escolha com muita força. Basta observar como ele lidera sua equipe, com a qual alcança novos sucessos.
Campanha / Projeto do Ano
Afterburners – como uma anti-campanha do ano, e até mesmo uma ilustração do “critério: preço” ao selecionar um empreiteiro. Tão assustador que é ridículo.
Tendência do ano
Desenvolvimento adicional de analytics em atividades de comunicação/publicidade.
Por outro lado, é um facto que, tanto nas empresas públicas como nos escritórios, há cada vez mais pessoas que têm conhecimento da publicidade, que muitas vezes superam os conhecimentos e competências dos marqueteiros das empresas privadas. E essa é a tendência que mostra que essa conscientização publicitária está aumentando.
Previsão para 2016
O contínuo aumento constante da participação da publicidade na Internet nas despesas – mas você não precisa ser um cartomante para tirar essas conclusões. Não sou tentado a fazer previsões, porque é sempre uma adivinhação em borra de café, e no trabalho confiamos em dados concretos e específicos com uma pitada de intuição.
Vale destacar também que as previsões são otimistas, mas o mercado publicitário está intimamente relacionado à conjuntura econômica geral. Se isso piorar, e estivermos no curso de mudanças que não sabemos como afetarão a economia, as despesas de marketing estão entre as primeiras.
Olgierd Cygan, sócio-gerente da agência na Deloitte Digital CE
O evento do ano
Um grande acontecimento, não só para nós, foi a entrada da consultora Deloitte no mercado de marketing digital da Europa Central. A Deloitte Digital, agência global interativa e de consultoria, adquiriu a agência interativa Digital One e assim começou a operar no mercado da Europa Central. A partir de 20 de outubro deste ano. A Digital One opera como parte da Deloitte Digital Central Europe. Este passo deu início à construção de uma nova categoria de serviços especializados, mais adequada às novas realidades e necessidades do mercado na área do marketing.
Sucesso do ano
O sucesso do ano, e desta vez definitivamente para nós, foi certamente a aquisição, agora pela Deloitte Digital, do atendimento regional da marca Pepsi para os países do Leste Europeu. Preparamos campanhas e munição digital para Rússia, Ucrânia, Polônia, Romênia e Turquia. Além disso, outros países dos 23 da região estão em campanha. É uma grande honra para nós e o culminar de 15 anos de trabalho com a marca Pepsi.
Um sucesso, mas também uma surpresa para a indústria, é o gigantesco aumento na popularidade das celebridades da internet que, em audiências duramente medidas, superam as celebridades da TV com grande oferta. Especialmente no grupo-alvo jovem. No entanto, muitos adeptos da velha ordem ainda não os veem.
Falha do ano
As redes de anúncios tradicionais ainda, apesar da passagem do tempo, não sabem lidar com o digital de forma abrangente. O que acaba em fracasso para muitos deles, felizmente, é bom para aquelas agências para as quais o digital é o pão de cada dia.
Os smartwatches não se estabeleceram no mercado como muitos esperavam. Embora devam ter um pouco mais de tempo, é improvável que os relógios tradicionais sejam substituídos.
Homem do Ano
Robert Bednarski gerenciando o Facebook na Europa Central e Oriental. O homem certo no lugar certo.
Campanha do ano
Talvez não seja a campanha do ano, mas pelo menos entre meus amigos no FB, o filme da DC Shoes “Robbie Maddison’s Pipe Dream” fez uma sensação – você pode andar de moto na água?
Tendência do ano
Uma das tendências mais quentes deste ano foram os wearables e, portanto, também o desenvolvimento da Internet das Coisas. Temos uma onda de smartwatches, e as bandas eletrônicas que monitoram a atividade dos usuários 24 horas por dia também são extremamente populares – elas podem em breve se tornar tão comuns quanto os smartphones. Essa tendência ganhava força especialmente nos Estados Unidos, mas também começava a ser visível na Polônia. Veremos de que forma se desenvolverá e que efeitos trará para a indústria da publicidade.
Previsão para 2016
Uma aceleração decisiva do mercado digital está relacionada ao simples fato do aumento do consumo desse meio pela humanidade. O conteúdo será criado para diferentes telas – a televisão será importante – mas não dominante. Por um lado, haverá sistemas de automação (muito úteis), mas, ao mesmo tempo, o preço será o individualismo e a adaptação às expectativas dos clientes individuais. Numa palavra, a paisagem será ainda mais fragmentada e exigirá cada vez mais know-how e empenho.
Em outras subpáginas, declarações dos representantes das agências Eura7, Veneo, Streetcom Polska, Cube Group, Infinity Group, I like it – linkadas por Isobar, Biuro Podróży Reklamy, Adweb Group, Content House, Kamikaze, Imagine, Byss.pl, NuOrder, Gray Group Poland, MOSQI.TO, Digital Kingdom, NoMonday e VML Poland.
