O comercial mostra como a avó tenta conquistar o interesse da neta, que está absorta em jogar em um console portátil durante as reuniões de família. A mulher mais velha também tenta brincar primeiro com seu smartphone, mas o avanço só vem quando a adolescente folheia o álbum de fotos da família e descobre que sua avó competiu em corridas de carros em sua juventude. É por isso que ele lhe dá um volante de videogame comprado no Allegro debaixo da árvore de Natal.
– Somos uma plataforma onde os clientes podem encontrar tudo o que procuram durante as suas compras diárias. Em nossa comunicação, tentamos enfatizar o que é realmente importante na vida: amor, carinho, bondade e compreensão. Nos nossos filmes, como na vida quotidiana, o Allegro permite-lhe encontrar facilmente o que é mais importante num determinado momento. Este é o nosso próximo filme que vai além das simples associações de compras. Estamos falando do que realmente importa para todos nós, comenta Adam Szałamacha, gerente de marca da Allegro.
O filme de Natal do Allegro deste ano intitulado “Álbum” foi criado como parte da nova plataforma de comunicação “Encontre o que é mais importante agora”, preparada para o Allegro pela Ogilvy Polônia. Na campanha anterior, o Allegro Smart! foi promovido sob o slogan “Encontre o que é o mais importante”.
– O desenvolvimento tecnológico não ajuda no entendimento entre gerações. Mas, na verdade, temos muito mais em comum com os membros mais velhos da família do que às vezes imaginamos. A campanha é sobre o que é mais importante na época natalícia de cada família: estar junto. A tecnologia é apenas uma ferramenta que pode ser útil – Maciej Twardowski, diretor executivo da Ogilvy.
Os principais papéis no local foram interpretados por Halina Rowicka e Oliwia Ogorzelska. O filme foi dirigido por Trevor McMahan, da Moon Films, que incluiu comerciais para Huawei, McDonalds, Volkswagen e Visa. A Moon Films foi responsável pelo processo de produção, Televisor pela pós-produção, Juice pela edição de som, e a música foi composta por Volodymyr Antoniv do MIRYA – Handcrafted Soundtracks.
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A casa de mídia Starcom é responsável pelo planejamento e compra de mídia para a Allegro.
A campanha de Natal do Allegro é composta por três elementos: o trailer, a imagem e a parte do produto. Será transmitido na televisão e na Internet (incluindo redes sociais e VoD) de 20 de novembro a 24 de dezembro.
“Inglês para iniciantes” é sucesso dos spots de Natal do Allegro
A Allegro voltou à implementação da imagem publicitária para o Natal após um ano de pausa. No final do ano passado O site explicou que não havia esse spot preparado porque o foco estava na promoção do programa Allegro Smart!, lançado alguns meses antes.
O spot de Natal Allegro do final de 2015 foi sobre um homem que, durante as festas de véspera de Natal da família, primeiro recebia presentes há muitos anos, e agora ele mesmo está vestido de Papai Noel e distribui presentes. Um anúncio do final de 2016 mostrava um velho aprendendo inglês para conversar com sua neta que nasceu e morava no Reino Unido. Por outro lado, o comercial de 2017 mostrou a história de um menino que dá seu talismã da sorte a um sem-teto antes do Natal.
Este último, intitulado “Inglês para iniciantes”, elaborado pela própria agência, ganhou particular popularidade e reconhecimento. Embora tenha sido disponibilizado no final de novembro, tornou-se o anúncio polonês mais popular no YouTube e também foi notado pela mídia estrangeira. Agencja muito bem recebida pela vaga, entre outros Grand Prix, duas de ouro e duas de prata no Epica Awards e o Leão de Bronze no festival de Cannes.
– Os projetos publicitários da Allegro sempre agradaram aos olhos. Na minha opinião, é uma das poucas empresas a operar na Polónia que é pioneira nas tendências das atividades de comunicação. O próprio projeto “Legend Allegro” foi um empreendimento único – comenta Jacek Kotarbiński, especialista na área de marketing e imagem de marca, para Wirtualnemedia.pl.
– Seu novo spot de Natal é uma história muito bem estruturada de relacionamentos entre jovens e idosos, enfatizando o quão importante são as emoções da nossa família. Em uma revolução tecnológica, às vezes esquecemos que a atenção plena e o respeito pelas outras pessoas são valores fundamentais. Quanto maior for a digitalização social, maior será a sua importância. O spot Allegro reúne três importantes elementos das tendências publicitárias contemporâneas: a história (característica de off-film, curtas), um elemento comercial (afinal, é publicidade) e o aspecto social. Graças à história e mensagem social, o spot pode se tornar viral com uma mensagem comercial anexada. Realmente, gostaria de ver muito mais anúncios construídos de acordo com esse modelo – avalia Kotarbiński.
De acordo com a pesquisa Gemius/PBI em outubro deste ano. Allegro.pl registrou 16,58 milhões de usuários reais e 1,25 bilhão de visualizações de página, e o aplicativo móvel do site – 3,67 milhões de usuários. empresa Allegro.pl no ano passado alcançou PLN 1,75 bilhão em receitas, PLN 621,5 milhões em lucro operacional e PLN 230,1 milhões em lucro líquido.
