Na virada de setembro e outubro deste ano. O Grupa Onet-RAS Polska apresentou sua oferta de outono de programas de vídeo. Havia 15 formatos na programação, incluindo 11 novos.
Por ocasião da ofensiva no segmento de vídeo anunciada pela Onet, Wirtualnemedia.pl perguntou a Aleksander Kutela, CEO do Grupa Onet, sobre a estratégia da empresa em relação ao conteúdo de TV e se estava planejado lançar seu próprio canal de TV no futuro.
– As parcerias são um dos pilares da nossa estratégia. No mercado da TV, já cooperamos com, entre outros, com Eurosport, Polsat, Zoom TV, CNN – diz Aleksander Kutela. – Conversas com outras televisões estão em andamento. Não precisamos ter canais próprios para aumentar nossa presença no mercado de televisão.
Kutela não esconde que a Onet pretende conduzir suas atividades relacionadas ao vídeo em muitas direções diferentes. – Somos uma editora que pensa e trabalha em uma base multiplataforma. Nossos programas são para construir não só o posicionamento do portal, mas também a força de nossas marcas – diz nosso interlocutor. – A maioria de nossas produções estará disponível em diversas plataformas, como TV, FB ou YouTube. Para nossos anunciantes, isso significa maior alcance e presença em várias mídias e em várias plataformas ao mesmo tempo – acrescenta.
O responsável do Grupa Onet revela que o site Biznes.pl dedicado à economia deverá ser encerrado num futuro próximo. – Na verdade, expiramos o site Biznes.pl – explica Kutela. – Em vez disso, apresentamos a versão polonesa do Business Insider, o site de negócios mais popular do mundo para líderes e gerentes da nova geração. O site desenvolve-se perfeitamente após apenas 5 meses chegou 2,5 milhões de usuários – enfatiza.
O editor declara que está lidando cada vez melhor com a limitação do bloqueio de anúncios pelos usuários, e o incentivo para desabilitar o adblock é ser conteúdo de alta qualidade. – Por várias semanas, pedimos aos usuários que usam adblocks que aceitem anúncios em nossos sites (o chamado whitelisting). Os resultados são muito bons. Várias dúzias de bloqueadores de anúncios concordam em colocar nossos sites na lista de permissões – descreve Aleksander Kutela. – Claro que quanto maior a qualidade e exclusividade do conteúdo, melhores serão os resultados – enfatiza.
Aleksander Kutela tornou-se o CEO do Grupa Onet em agosto de 2015. Anteriormente, ele era o presidente da HBO Polska.
Conversamos com Aleksander Kutela, CEO do Grupa Onet, sobre a ofensiva de vídeo, os planos de desenvolvimento da empresa, a luta contra o bloqueio de anúncios e a concorrência com o Grupo Wirtualna Polska.
Wirtualnemedia.pl: A apresentação da nova programação confirmou que a Onet conseguiu recentemente atrair vários jornalistas de TV conhecidos que dão a oportunidade de atrair espectadores. Eles estão indo bem ao mudar suas atividades da televisão tradicional para a Internet? O que a Internet pode oferecer a eles em comparação com o local de trabalho anterior?
Aleksander Kutela: A divisão em mídia nova e tradicional está se tornando cada vez mais indistinta. Muitos programas produzidos pela Onet estarão disponíveis tanto na Internet quanto na TV. Os jornalistas que se juntaram a nós escolheram não tanto a Internet como a visão do desenvolvimento da Onet. Independência, a possibilidade de experimentar e implementar ideias originais é atraente para todo jornalista.
Qual grupo deve constituir a maioria dos destinatários da oferta atual da Onet no segmento de vídeo? Você já sabe quais internautas assistiram com mais vontade aos programas oferecidos na programação da primavera?
No total, os formatos introduzidos durante a programação da primavera geraram mais de 100 milhões de streams. Este é um excelente resultado que superou em muito as nossas expectativas. No entanto, é difícil comparar os resultados de programas individuais porque alguns começaram no início da temporada e outros apenas no meio. Os sucessos da programação da primavera certamente incluem o programa de Tomasz Lis, “Mirror” de Paulina Młynarska ou “Euro mission 2016” de Michał Pol. As entrevistas realizadas por Bartosz Węglarczyk com o presidente Andrzej Duda também tiveram excelentes resultados.
Parece que o vídeo é a tendência atual seguida por todos os maiores players do mercado de internet. No entanto, já existem exemplos de que isso não significa necessariamente sucesso. O Yahoo optou por uma estratégia de recrutamento de famosos jornalistas americanos para produzir seus programas, com conteúdo em vídeo assumindo a liderança na página principal do portal. No entanto, isso não melhorou significativamente a situação do Yahoo e não melhorou os resultados. Você não tem medo de que, no caso de Onet, tal cenário possa se repetir?
Nossa estratégia é diferente da do Yahoo. Somos uma editora multiplataforma que pensa e trabalha. Nossos programas são para construir não apenas a posição do portal, mas também a força de nossas marcas. A maioria de nossas produções estará disponível em várias plataformas, como TV, FB ou YouTube. Para nossos anunciantes, isso significa maior alcance e presença em várias mídias e em várias plataformas ao mesmo tempo.
O maior concorrente polonês da Onet, o Grupa Wirtualna Polska, no início de dezembro deste ano. passa a transmitir seu próprio canal de TV. A Onet tem planos semelhantes ou pretende desenvolver-se na área do vídeo e da televisão de forma diferente?
As parcerias são um dos pilares da nossa estratégia. No mercado da TV, já cooperamos com, entre outros, com Eurosport, Polsat, Zoom TV, CNN. As conversas com outras televisões estão em andamento. Não precisamos ter canais próprios para aumentar nossa presença no mercado de televisão. Claro que algumas dessas parcerias podem se aprofundar no futuro, por exemplo, graças aos nossos investimentos, mas esse não é nosso objetivo estratégico.
Durante a apresentação da programação de outono, foi anunciada a estreia da nova série, coproduzida pela Onet. Existem outros planos específicos para este segmento da sua atividade? Haverá mais séries nas quais a Onet estará envolvida?
Começamos com duas coproduções realizadas em conjunto com a Banshee Productions. O primeiro é o programa guia “Garden Season” com Anna Dereszowska no papel principal. A segunda é uma série culinária “Wymiksowani.tv” com um elenco verdadeiramente estelar. A série certamente não está no centro de nossa estratégia, mas estamos ansiosos para experimentar e buscar ideias atraentes.
Onet anunciou a introdução de uma nova versão de seu aplicativo móvel, sua novidade tecnológica mais importante é o controle de voz abrangente do programa. Recentemente, no entanto, surgiram opiniões de que os aplicativos são uma espécie de beco sem saída – são caros de produzir e geralmente não trazem os efeitos assumidos pelos editores. Então, faz sentido desenvolver seu aplicativo em um estágio tão avançado?
Para muitos editores, não faz sentido desenvolver um aplicativo. É muito difícil construir uma escala e um modelo de financiamento adequados que justifiquem tal investimento. Não tenho dúvidas de que é a direção certa para a Onet. Isto é confirmado pelos nossos resultados – mais de 50 por cento. aumento de downloads ano a ano, posição de liderança entre aplicativos de notícias (número de downloads) e ótimas avaliações de usuários. Outra versão do nosso aplicativo 4.0que vamos introduzir dentro de alguns dias, deverá reforçar a nossa posição. Inclui soluções muito inovadoras, por exemplo, a função de leitura de mensagens em voz alta.
Há perguntas e dúvidas sobre o futuro do Biznes.pl. A Onet antecipa seu fechamento?
Na verdade, expiramos o site Biznes.pl. Em vez disso, apresentamos a versão polonesa do Business Insider, o site de negócios mais popular do mundo para líderes e gerentes da nova geração. O site desenvolve-se perfeitamente após apenas 5 meses chegou 2,5 milhões de usuários e já está entre os líderes de vortais de negócios.
O que vem a seguir com a plataforma VOD da Onet? De acordo com informações não oficiais, será fechado até o final do ano. É verdade?
Nós absolutamente não planejamos fechar o VOD.pl! Atendimento com resultado 4 milhão de usuários por mês é líder no mercado polonês, entre os sites que oferecem conteúdo de vídeo legal. No entanto, planejamos fechar o VOD+, que é um dos serviços pagos disponíveis no VOD.pl. Acreditamos que a concorrência no segmento de serviços de filmes pagos é muito grande. Isso não significa que deixaremos de desenvolver a oferta de pacotes pagos – mas faremos isso principalmente em cooperação com nossos parceiros. Um exemplo interessante é o Teatroteka, um pacote contendo adaptações das melhores peças de teatro.
Qual é a escala do bloqueio de anúncios por usuários na Onet? Este é um problema significativo para o portal? Como a Onet quer neutralizar o fenômeno do uso de adblockers?
O bloqueio de anúncios é um grande problema. Principalmente quando investimentos tão grandes são feitos na qualidade e no desenvolvimento de sites. A publicidade ainda é a principal fonte de receita do portal e, como você sabe, a escala do bloqueio de anúncios na Polônia é muito grande. Claro que, a longo prazo, a solução é melhorar a experiência do usuário para que os usuários não vejam a necessidade de adblocks. Personalização, publicidade nativa, formatos de publicidade menos onerosos são soluções específicas que exigem tempo e a introdução de padrões comuns.
Por várias semanas, pedimos aos usuários que usam adblocks que aceitem anúncios em nossos sites (a chamada lista de permissões). Os resultados são muito bons. Várias dezenas de bloqueadores de anúncios concordam em colocar nossos sites na lista de permissões. Obviamente, quanto maior a qualidade e exclusividade do conteúdo, melhores serão os resultados.
Em 2014-2015, a competição entre Onet e WP foi marcada por uma corrida de aquisição e competição para ultrapassar o rival em termos de cobertura medida no Megapanel. Agora, os relatórios sobre novas aquisições diminuíram. Este é o fim desta fase de rivalidade entre Onet e WP, ou é mais a calmaria antes da tempestade?
Analisamos constantemente o mercado e tomamos decisões sobre novas aquisições quando vemos um grande potencial para construir sinergia. Certamente não planejamos participar da corrida de aquisições para construir nossa posição na pesquisa Gemius e PBI. Tanto mais que a vantagem da Onet em categorias-chave, como o alcance da página inicial e o escopo do domínio, é muito clara e permanente.
