A nova campanha do Empik.com alcança obras e heróis conhecidos do mundo da cultura e do entretenimento para contar sobre a oferta em constante crescimento do empik.com e novas categorias de produtos disponíveis online. Os heróis da primeira edição são o Chapeleiro Maluco de “Alice no País das Maravilhas” e Emilia Korczyńska de “Nad Niemnem”. O próximo contará com o personagem-título de O Poderoso Chefão.
– A Empik.com é vista na mente dos consumidores como uma espécie de extensão das papelarias, duplicando a sua oferta. A tarefa da comunicação que desenvolvemos é mudar essa forma de pensar. As lojas Empik continuarão a ser o pilar da cultura que os clientes querem, mas o canal internet, para além de uma extensa oferta de livros, filmes, música, jogos, imprensa, bem como papelaria e artigos criativos, inclui também produtos para Casa e Jardim, Saúde e Beleza, Crianças e Brinquedos e Eletrônicos. Acima 1,5 milhões de artigos fazem da empik.com a e-store com a maior oferta na Polónia – afirma Mira Dobek, directora de marketing da Empik.
A campanha publicitária decorre até 22 de outubro e assenta na promoção de quatro categorias de produtos: Bebé, Brinquedos, Saúde e Beleza, Casa e Jardim e na divulgação das vantagens das compras online: preços atrativos com promoções adicionais com o cartão Moje Empik e entrega gratuita para as lojas da maioria dos produtos.
A ação é realizada em emissoras de TV selecionadas e na Internet. As atividades de publicidade também serão realizadas em transportadores externos nas maiores cidades da Polônia (luzes da cidade nas paradas de ônibus e em Varsóvia – luzes da cidade na entrada do metrô, metroboards no metrô, retroiluminação sob a rotunda e adesivos personalizados no metrô na plataformas).
O conceito criativo da campanha foi elaborado pela agência Gray Group. O spot publicitário foi dirigido por Martyna Iwańska, a produtora Bomaye foi responsável pela produção, o estúdio Miło pela pós-produção e o estúdio Głośno pelo som. O MEC cuidou do planejamento e compra da mídia.
