Numa campanha dirigida aos negócios, a equipa polaca do TikTok pretende convencer os marketers de uma estratégia baseada numa comunicação orgânica ativa e regular aliada à utilização de atividades pagas no TikTok.
– Nossa campanha permitirá que você conheça ainda melhor as possibilidades de marketing do TikTok e prove que é uma plataforma de mídia eficaz que permite atingir um novo público – diz Rafał Drzewiecki, chefe de marketing do TikTok na Polônia e Europa Central.
O site também quer mostrar oportunidades de marketing relacionadas à sua especificidade para empresas, principalmente pequenas e médias. Rafał Drzewiecki enfatizou na reunião de imprensa que há cada vez mais contas mantidas por cabeleireiros, restaurantes e empresas individuais no TikTok.
CCC e OnlyBio ajudarão a promover o TikTok
O TikTok convidou as marcas CCC e OnlyBio, que mantêm suas contas no site, e a tiktokka Lena Gryszko para a campanha. Durante a reunião com os jornalistas, os representantes da Only Bio relataram que já 90 por cento. eles direcionam sua comunicação de marketing para os usuários do TikTok.
Para efeitos da campanha, o TikTok irá também preparar uma série de podcasts “Ouvir o TikTok”. O apresentador do programa – Artur Kurasiński, na companhia de especialistas e criadores do TikTok, apresentará ao público o formato do aplicativo e desmascara mitos populares. A série de oito transmissões começará nas próximas semanas. Rafał Drzewiecki será o convidado do primeiro episódio. Serão disponibilizadas entrevistas, entre outras no Spotify, Apple Podcasts ou YouTube.
O site tiktokforbusiness.pl será lançado em breve, apresentando estudos de caso de campanhas selecionadas de marcas polonesas, artigos do setor e uma série de podcasts.
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A campanha está sendo preparada por 180heartbeats + Jung v Matt (criação) e Mullen Lowe (compra de mídia).
TikTok para entretenimento
Durante a coletiva de imprensa, o chefe de marketing do TikToka, Rafał Drzewiecki, enfatizou que a plataforma é usada para entretenimento.
– 75 por cento os usuários do site o usam para entretenimento. A pesquisa mostra que é a única plataforma para levantar seus espíritos. Graças a ela, eles descobrem algo novo. A missão do TikTok é inspirar criatividade e trazer alegria, disse o chefe de marketing da plataforma.
Drzewiecki observou que o algoritmo do TikTok é diferente de outras plataformas, porque é orientado apenas para o conteúdo que interessa aos usuários e depende apenas do conteúdo que eles navegam. Outra característica específica do site é que ele é visualizado apenas com som. Este som desempenha um papel importante na transmissão do conteúdo. É altamente personalizado e focado na exploração de novas áreas – o “estado de espírito de descoberta” pode se orgulhar de 46%. seus usuários – descreveu Drzewiecki.
Os autores do conteúdo do tictock também estão em uma posição diferente. Como garantiu Rafał Drzewiecki, os criadores do TikTok podem ser descobertos com mais facilidade para um público mais amplo, mesmo sem milhares de seguidores, e alcançar um grande número de destinatários mais rapidamente do que em outras mídias sociais. Basta que publiquem conteúdo bom e de qualidade. Durante a reunião de imprensa, foi relatado que um usuário do TikTok se envolve no aplicativo por mais de 8 minutos durante uma sessão de navegação.
As campanhas publicitárias do TikTok são baseadas nos vídeos visíveis no Feed. Os usuários os obtêm entre o conteúdo que consomem. Isso garante a presença constante das marcas na plataforma, assim como na TV – ressaltam os representantes da plataforma.
Segundo dados fornecidos pelo TikTok, só na Europa, a plataforma tem 100 milhões de usuários. Não se sabe exatamente quantos usuários existem na Polônia. Em 2020, o TikTok ultrapassou o Facebook e foi o aplicativo mais baixado do mundo, segundo dados da plataforma de análise App Annie.
