Os anúncios em vídeo são projetados para ter no máximo 15 segundos e serão reproduzidos automaticamente sem áudio no fluxo do usuário sempre que ficarem visíveis na tela. Quando clicados, eles aparecerão em um quadro grande e flutuante, onde serão reproduzidos junto com a faixa de áudio. Esse mecanismo deve funcionar tanto na versão do navegador do site quanto em seus aplicativos móveis.
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Os primeiros anúncios devem aparecer nos próximos meses. O Facebook vem testando esse recurso desde dezembro do ano passado. O novo formato deve ser direcionado principalmente a grandes empresas que desejam engajar o público com conteúdo multimídia de alta qualidade.
Ao mesmo tempo, os representantes do site anunciam que serão tomadas todas as medidas para tornar os anúncios em vídeo no fluxo tão atraentes quanto outros conteúdos visíveis para os usuários. Para tanto, foi estabelecida uma parceria com a Ace Metrix para avaliar e revisar cada vídeo antes da publicação.
O novo formato deverá ser comercializado de forma muito semelhante à da indústria televisiva. A gravação será precificada com base na capacidade de atingir um público específico. Ao mesmo tempo, será avaliado por uma parte independente – a agência Nielsen que calcula o índice OCR (Online Campaign Ratings). Isso para tornar a oferta mais atrativa para os anunciantes que antes atuavam principalmente na mídia tradicional.
