Mercado de podcasts está se desenvolvendo dinamicamente no mundo, cada vez mais editoras e as maiores empresas de tecnologia estão investindo na oferta de conteúdo de áudio. Um exemplo disso pode ser o fato de que em maio deste ano. Joe Rogan, o criador de podcasts mais popular do mundo, assinou um contrato exclusivo com o Spotify. O valor do contrato é extraoficialmente de US$ 100 milhões.
EUA: US$ 708 milhões para podcasts em 2019
Os Estados Unidos são um dos maiores mercados em que o mercado de podcast está crescendo dinamicamente. O relatório publicado pelo IAB mostra que este segmento é cada vez mais apreciado pelos anunciantes.
O Podcast Advertising Revenue Report preparado para o IAB pela PwC indica que em 2019, os gastos com publicidade em podcasts aumentaram 48% e atingiu o montante de US$ 708,1 milhões.
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De acordo com o relatório, os anunciantes gastaram mais dinheiro no ano passado. sobre podcasts do segmento de notícias (22%), seguido de materiais de comédia (17%) e podcasts sobre sociedade e cultura (13%).
Em 2019 a maior participação (44%) em podcasts foram anúncios com duração de 31 a 60 segundosAnúncios com duração de 16 segundos a meio minuto (38%) ficaram em 2º lugar. Gastos relativamente pequenos (9%) foram gastos em spots com duração de até 15 segundos e aqueles de 1 a 1,5 minutos.
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A pandemia vai desacelerar a publicidade em podcasts
O relatório do IAB também fornece previsões para a dinâmica dos gastos com publicidade em podcasts em 2020 e além. Especialistas observam que o aumento da receita neste segmento será este ano. abaixo do esperado anteriormente.
Em linha com a previsão, a dinâmica de crescimento das despesas com publicidade até o final de 2020, chegará a 14,7%, enquanto as previsões anteriores à crise do Covid-19 eram de aumento de 29,6%.
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Em comparação com as previsões anteriores, a maior desaceleração nas receitas de publicidade em podcast ocorreu em junho, mas prevê-se quedas neste aspecto (embora em menor grau) até o final de 2020.
Segundo especialistas, nos próximos anos, os gastos com publicidade em podcasts nos EUA devem voltar ao caminho do crescimento dinâmico. As previsões dizem que em 2021, os anunciantes gastarão 55%. mais, e em 2022 é esperado um aumento de 36%.
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