Certamente o 62º Cannes Lions International Festival by Creativity não foi tão bom quanto o anterior. Nos seminários e fóruns, faltou energia fisicamente perceptível, tão característica da edição anterior. No ano passado, praticamente não havia dia em que eu não saísse do Palácio dos Festivais, encantado e atordoado por um ou dois encontros, que o empurrariam para a poltrona ou o levariam com emoções positivas ao limite da resistência. Este ano, houve apenas alguns deles em todo o festival. Celebridades e celebridades foram blasé na maioria dos casos e em vez de dar energia, eles tiraram, sem realmente dizer nada inspirador. Definitivamente também faltavam reuniões substantivas, apresentando os bastidores da criação de bons projetos, novas ideias, dados e fatos que o inspirassem a querer agir imediatamente, mudar algo no seu trabalho diário, melhorar e organizar. Por outro lado, não esquecerei os encontros com personalidades como: Samantha Morton, Jamie Oliver ou Diana Nyad por muito tempo. Os fóruns com Bobby Hershfield do SS + K e Al Moseley do 180Amsterdam foram simplesmente fantásticos e ponto final. Quando olho para minhas anotações, comparando-as com as escritas em anos anteriores, vejo que nunca escrevi tanto desde que fui a Cannes. Então eu não sei…
O Innovation Lions 2015, na fórmula de um novo festival paralelo, levantou grandes expectativas em mim. E aqui a situação com o festival “principal” se repetiu. Houve reuniões que foram muito interessantes, principalmente para um homem de agência digital. O encontro com o robô Pepper, embora um pouco insatisfeito, mostrou que a Inteligência Artificial está mais próxima de nós e de seu uso comum no dia a dia do que pensamos. O tópico de robôs e IA apareceu em muitas reuniões, incluindo as que aconteciam na sala principal. A sessão com Matsuko-roid foi provavelmente uma das mais comentadas pelos delegados. Androids podem ser deliciosos e aterrorizantes. E este fio mostra que as revoluções tecnológicas, com as quais lidamos recentemente, estão acontecendo de forma imperceptível, nas roupas, como se estivessem nas nossas costas, deslizando despercebidas em nossas vidas. Da próxima vez que assistir a um programa de TV, olharei profundamente nos olhos do apresentador, imaginando se ele é um andróide. Também houve sessões no Innovation Lions que mostraram que o fascínio pelos dados, mesmo vestidos da forma mais criativa, desprovida de ideias, é simplesmente completamente vazio e sem valor. Tecnologia sem ideia é apenas tecnologia. E pode abranger tudo o que é mais importante em nosso trabalho. O mais importante é a relação emocional do consumidor com a marca. O Innovation Lions foi então um bom festival? só não sei…
Prêmios sempre despertam emoções e discussões. É assim com eles. Todos os anos, até ouro ou Grand Prix são premiados, cuja justificativa provavelmente permanecerá em segredo dos jurados até o final. Também há controvérsias todos os anos. Há alguns anos, o prêmio máximo na categoria Rádio foi atribuído a uma ideia que, quanto à ideia, foi apresentada alguns anos antes e, o que é pior, não funciona. Este ano, a meio do festival, todos comentaram a confusão com o projeto Lucky Iron Fish, e mais precisamente com a determinação de quem era o autor deste projeto. Porque acontece que não a agência que relatou isso. Claramente, projetos pró-sociais estavam na liderança. Esta tendência em si é de todos os meios correta. O problema é que desde o meio do festival, tenho dúvidas de quantos dos projetos premiados com os maiores louros estão realmente fazendo algo de bom, não só para as pessoas, mas também para as marcas por trás deles.
Houve projetos que não me levantaram dúvidas, como o What3Words na categoria Inovação ou o favorito do festival #Likeagirl em PR. Mas muitas candidaturas simplesmente pareciam inautênticas e absurdas, como falou abertamente o presidente do júri da categoria de relações públicas. Aparentemente, os jurados passaram todo o primeiro dia de deliberações redigindo projetos para revisão, e isso se transformou em uma lista perturbadoramente longa. Este não é o caminho – retumbou Amir Kassaei do palco de um dos seminários (usando palavras definitivamente mais contundentes). Indústria, clientes e agências precisam de mais projetos como “Unskippable” para Geico, “Re2pect” de Gatorade e “Monty’s Christmas” para John Lewis. Projetos cheios de emoções, fazendo rir ou emocionar (nos dois casos) às lágrimas, aproveitando ao máximo tudo o que a realidade digital oferece, mas simples e extremamente forte ao nível das ideias.
Irei ao festival do ano que vem? Honestamente? Eu não sei ainda. Só se não no Cannes Lions, onde…?
Texto e fotos: Arek Szulczyński, co-diretor administrativo e diretor executivo de criação K2
