De acordo com estatísticas fornecidas pelo IAB Polska, no segundo semestre do ano passado. 78 por cento dos usuários de internet poloneses usaram conteúdo de vídeo postado na web.
Acontece, no entanto, que um número crescente de usuários de vídeos online usa cópias ilegais de filmes disponíveis na Internet. Estima-se que no segundo semestre do ano passado eram mais de 18 milhões de usuários de internet, em comparação com 16 um ano antes,9 milhão
Os dados também mostram que a forma como os usuários de internet usam conteúdo de vídeo pirata na web está mudando. Os serviços de hospedagem que permitem baixar um título de filme específico para um computador ou outro dispositivo estão perdendo importância. Por outro lado, cresce a popularidade das plataformas que oferecem acesso a filmes e séries em tecnologia de streaming. Ano passado o número de usuários destes últimos sites aumentou 23%. (até aprox. 8 milhões), enquanto as plataformas de hospedagem perderam 15%. clientes regulares (seu número é estimado em aprox. 7,9 milhão).
Levando em conta a estrutura do mercado pirata, verifica-se que 55 por cento. sites com conteúdo ilegal baseiam a maior parte de suas receitas em publicidade. 27 por cento são serviços pagos, e 18 por cento. são plataformas que lucram de uma forma diferente. Em 2013, as receitas publicitárias dos serviços de streaming pirata ultrapassaram os 50 milhões de PLN. No entanto, no primeiro trimestre do ano passado. já ascendiam a 32 milhões de PLN, o que significa um aumento de 34%. Todo ano. Os valores calculados mostram que os serviços de vídeo pirata na Polónia em termos de receitas publicitárias atingem três quartos do nível alcançado pelas plataformas legais que disponibilizam filmes e séries.
Referindo-se a esses dados, Włodzimierz Schmidt, Presidente do Conselho de Administração do IAB Polska, destacou que muitos usuários da Internet na Polônia não conseguem distinguir entre fontes legais e ilegais. Um grande número deles assume que o mero pagamento de uma assinatura em um site específico equivale à sua atividade lícita.
– O mesmo acontece com os anunciantes que operam no mercado polaco – observou Włodzimierz Schmidt. – Muitos deles desconhecem que anúncios de seus produtos são exibidos em locais da web que oferecem acesso a conteúdo ilegal.
Segundo o presidente do IAB Polska, uma das formas de reduzir a pirataria na Internet na Polónia seria privar os proprietários de sites ilegais de algumas das receitas da publicidade. No entanto, para isso, os anunciantes e outras entidades que atuam no setor publicitário devem estar cientes da escala e dos mecanismos do fenômeno. É isso que a campanha “Anuncie conscientemente. Iniciativa de Publicidade Justa”. É promover amplamente (através de ações promocionais e educativas) um modelo em que os anunciantes estejam atentos ao tipo de site em que sua mensagem aparece.
“O mecanismo é simples”, enfatizou Schmidt. – Se uma empresa específica, ao encomendar determinadas atividades publicitárias, estipular que elas devem ser realizadas apenas em sites que funcionem legalmente, essa solicitação será encaminhada aos subcontratantes subsequentes de uma determinada campanha. Com isso, o dinheiro relacionado a isso não irá para os bolsos dos donos de plataformas que fornecem conteúdo pirata – explicou o presidente do IAB Polska. Acrescentou ainda que os locais em que uma determinada marca é divulgada na web podem afetar a sua imagem e, consequentemente, o valor de toda a empresa.
“Nossa ação não proíbe nada”, disse Schmidt. – Tem como foco incentivar as empresas a divulgarem em fontes legais. Uma mensagem tão positiva pode, no futuro, levar ao fato de que o alcance dos sites piratas será significativamente reduzido, porque o dinheiro da publicidade deixará de fluir para sua caixa registradora.
