A empresa de dados e análises Equifax lançou sua nova ferramenta chamada ‘Audiências Digitais’, que permite unir segmentos do mundo desligada e conectados. Essa sinergia busca especificar os consumidores mais interessados e solventes em comprar um produto e gerar alta conversão nas campanhas de marketing das empresas.
“Embora o marketing digital nos ofereça diversas variáveis, estas são muito limitadas para segmentar os públicos corretos no mundo digital, portanto, às vezes, os resultados esperados não são obtidos. Por outro lado, as pessoas estão cansadas de receber publicidade que não atende aos seus interesses. Com o Audiências Digitais é possível obter uma segmentação mais precisa, beneficiando empresas e potenciais clientes ”, detalha Sergio Soto, gerente de marketing da Equifax.
A união de dois mundos, os dados Equifax, que fornecem informações sobre capacidade do consumidor, comportamento de crédito, situação socioeconômica e prospecção de usuários, são complementados por dados digitais, que permitem ter antecedentes demográficos, gostos ou preferências e histórico de navegação.
“Recentemente, tivemos o caso de um mercado financeiro que oferece produtos com melhores condições de crédito que os atuais, de acordo com o perfil do cliente. Este mercado estava exibindo uma campanha em Facebook Com um alcance de 58 mil prospectos, aplicamos dois filtros a esta campanha: o primeiro, a idade (pessoas com menos de 65 anos) e o segundo, o montante da dívida (pessoas com dívidas superiores a 18 mil USD). O que ajustou os leads para 38.000, mas com uma taxa de conversão mais alta. Isso nos fez obter leads mais qualificados. Nossa segmentação com Audiências Digitais alcançou uma conversão de 83% e uma redução de custos de 59%. O maior benefício dessa solução é complementar as segmentações das plataformas online com o poder dos dados offline que a Equifax possui ”, disse Soto.
O executivo da Equifax destacou que a ferramenta ‘Audiências Digitais’ proporciona uma visão 360º para empresas de diversos setores, identificando e otimizando a segmentação das campanhas de marketing digital, atingindo de forma eficaz os potenciais clientes.
O ‘Digital Audiences’ permite gerar campanhas de marketing digital de alto impacto, devido à segmentação avançada de prospects utilizando a capacidade de análise e dados que a Equifax possui para unir o mundo offline ao online, tornando o investimento em publicidade digital mais eficiente.
