Quantos leitores o Ofeminin tem atualmente? Quais são as estatísticas do site em termos de popularidade?
Martyna Wyrzykowska (MW): As alterações do site no ano passado resultaram em saltos significativos no número de visitantes de todas as nossas fontes – fortalecendo assim a posição de No. 1 nossa marca entre os sites femininos verticais. No entanto, devemos admitir que ser o maior nunca foi nosso objetivo. Queríamos construir um site que fosse principalmente envolvente. Estamos satisfeitos que a estratégia também tenha efeitos abrangentes. De acordo com dados da August Gemius / PBI, registramos 4,2 milhões de RU à frente de sites como o Polki.pl, que alcançou o resultado 3,2 milhões de RU e wizaz.pl com o resultado 2, 13 milhões de RU. A vantagem dura desde abril.
Quem é o leitor do site? Quais são as características dos usuários de Ofeminin? Qual conteúdo postado no site é o mais popular e envolvente?
Magdalena Ignatowicz (MI): A missão do Ofeminin é envolver principalmente mulheres jovens, embora, à medida que o site ganhe popularidade, possamos expandir para incluir várias categorias demográficas. Se olharmos para os grupos que são particularmente atraentes, eles incluem, por exemplo, mulheres com uma carteira de mais de 5.000, que temos mais entre as verticais femininas polonesas. Mesmo no segmento desses títulos que parecem ser da “prateleira superior”, como Elle.pl, Vogue.pl ou Wysokaobcasy.pl. O mesmo ocorre com as mulheres das grandes cidades, o que parece andar de mãos dadas. Um grupo interessante e crescente que também influenciou nossas decisões de expandir o tema é o meio das mães. Aqui também somos líderes em alcance e, portanto, haverá mais espaço para eles no site. Obviamente, também hospedamos homens em nossa plataforma, o que devemos, por exemplo, regulamentações e materiais bem indexados sobre sexo, ou seja, conteúdo que atinge ambos os sexos.
Houve alguma mudança no comportamento e nas expectativas dos leitores do Ofeminin desde o início da pandemia?
MW: A pandemia e o bloqueio relacionado afetaram a quantidade de tempo que passamos em computadores e telefones. Passamos a fazer compras online, trabalhar, encontrar amigos e buscar o amor. Também vemos que o conteúdo com foco no desenvolvimento interior, ao qual todos gastamos mais energia ultimamente, ganhou importância. As compras também mudaram para online, de forma que automaticamente os usuários também procuram soluções práticas para dilemas de compra, decisões cotidianas e lidar com as tarefas domésticas por conta própria. Fizemos todos os esforços para fornecer a eles conteúdo relevante e confiável a esse respeito, o que compensa em nossos resultados desde o início da pandemia.
1,5 há um ano, o Ofeminin escolheu uma nova estratégia comunitária. Por que foi decidido introduzir esta solução, em que se baseou e o que significa para os editores e leitores? Quais são os efeitos?
MI: Em 2018, como Ringier Axel Springer Polska, começamos o projeto Women Power, que deu início a uma série de projetos de pesquisa. Aprendemos com eles que as mulheres precisam do apoio umas das outras e, ao mesmo tempo, nem sempre o recebem. À medida que traçamos padrões culturais, começando com os contos de fadas e terminando com a mídia, descobrimos que não era surpreendente. O tema de uma irmã má e madrasta malvada atrai as mulheres em todas as fases de suas vidas. Também aprendemos que as mulheres polonesas muitas vezes não se entendem. Eles não se sentem ouvidos por outras mulheres. É por isso que gostamos tanto da ideia de irmandade, ou seja, construir relacionamentos, uma comunidade que funciona bem no mundo digital. Nossas redes sociais são hoje uma grande plataforma de troca de experiências, motivos e visões de feminilidade.
Ofeminin apresenta uma nova linha editorial. Do que se trata, o que mudará no site do ponto de vista dos destinatários? Você se concentra em novos formatos e conteúdos no site?
MW: Estamos felizes que a direção das mudanças que adotamos tenha apelado aos usuários, mas ao mesmo tempo estamos monitorando de perto como seus comportamentos e necessidades estão mudando. Nós os dividimos em quatro pilares – Escolhas, Corpo e Espírito, Igualdade e Maternidade. Os novos formatos pretendem preenchê-los.
Como parte da área de Escolhas, que significa apoio e inspiração nas eleições diárias, o site contará com muitos mais testes editoriais realizados por nossos jornalistas. Verificamos os produtos, fenômenos e tendências em nossa própria pele na série “Editor Experimental”, que diversificamos com nossas próprias fotos e gravações em uma história do Instagram. Sabemos que este formato funciona muito melhor para nossos leitores do que os guias tradicionais do mídia antiga.
Abordamos tópicos relacionados ao equilíbrio mental que são apreciados por nossos leitores em novos formatos. Na área de Body & Spirit, uma novidade completa é lançada – “Head Rolls Over”, uma série de palestras do Instagram que permite aos espectadores co-criar conteúdo.
O tema da igualdade, que abordámos no ano passado no projecto “2143”, continua a ser importante para nós. Chamamos a atenção para o problema da disparidade salarial no nosso país. Agora decidimos abordar o assunto de forma mais ampla – criamos uma lista de Girl Power Generation, na qual incluímos 10 nomes de mulheres fazendo algo especial para tornar a igualdade de gênero não apenas um belo slogan, mas nossa realidade. O site apresentará regularmente entrevistas com essas personagens e especialistas nas 10 áreas que selecionamos para o Pilar da Igualdade.
Também vamos dedicar mais atenção ao tema da maternidade – vamos mostrá-la sem tabus nem coloração, acompanhando as mulheres na vivência deste período extraordinário, mas muitas vezes difícil da vida. Na série “Sim, nós”, daremos voz às mães que não se envergonham dos contratempos dos pais. A primeira protagonista do formato é Ola Żebrowska, que se encontra pela terceira vez no papel de mãe e ela fala sobre isso no Instagram sem constrangimento.
Invariavelmente, você pode encontrar aqui histórias humanas envolventes, reportagens sobre as questões sociais mais importantes, resenhas, entrevistas e colunas de meninas para meninas.
As revistas dirigidas ao público feminino são há anos um dos principais segmentos da imprensa escrita. Atualmente, sua venda, assim como em todo o mercado, está diminuindo significativamente. Existe um cenário futuro em que toda a imprensa feminina estará online? Em caso afirmativo, quando pode ser?
MI: Quando perguntado “quando?” é impossível responder de forma inequívoca, mas você pode ter certeza que o coronavírus acelerou essas mudanças. Assim como em muitas indústrias.
MW: Os tempos em que a mídia da Internet era tratada como um lugar para conteúdo curto, não envolvente e rolado sem uma análise mais profunda são coisas do passado. As expectativas dos usuários e a própria qualidade da mídia online aumentaram. Isso certamente aumentou sua competitividade em relação à mídia tradicional.
Você vê uma saída de anunciantes em sua casa devido à crise pandêmica que atingiu o mercado de mídia? Este é um fenômeno significativo?
MI: Surpreendentemente, não. Embora as primeiras semanas do curso tenham resultado no congelamento de muitos orçamentos, acabou sendo um grande momento para o comércio de conteúdo. Como um site, tínhamos a vantagem de poder reagir rapidamente – até mesmo movendo o evento Ofeminin Influence Awards on-line na velocidade da luz. Um estúdio de vídeo recém-construído em Domaniewska foi aberto para nós, então nós 1,5 Tempo. um show durante o qual nos conectamos com mais de 30 influenciadores e celebridades. Desta forma, não perdemos os nossos parceiros, mas ao mesmo tempo ganhamos algumas novas soluções que ficarão para sempre connosco.
Os leitores do Ofeminin são destinatários gratos dos anúncios publicados no site? Eles são suscetíveis a uma mensagem publicitária? Quais formatos provam ser os mais eficazes?
MI: Em setembro de 2020, perguntamos às mulheres polonesas no painel da Internet quem elas ouvem quando tomam decisões de compra. Acontece que, a princípio, uma em cada duas mulheres busca uma mensagem não estudada, fotos naturais e confia nas opiniões de “estranhos” na internet, pois os influenciadores recebem dinheiro por recomendações e os consumidores estão cientes disso. O estudo também mostrou que as mulheres mais jovens, às quais também endereçamos nossa mensagem, também apresentam maior tendência a comprar espontaneamente depois de ler as avaliações online. Então sim, este é um grupo que parece agradecido e receptivo, mas a forma como a marca se apresenta é fundamental.
MW: Nossos leitores são, acima de tudo, destinatários gratos do conteúdo que criamos para eles. Eles apreciam sua autenticidade, ouvem sua voz e levam a sério os problemas que os afetam. Os formatos mais eficazes são aqueles baseados em uma experiência ou teste autêntico, ou em uma conversa pessoal – por exemplo, na forma de uma entrevista ou podcast “O que as meninas querem?”. Recomendamos aos nossos destinatários produtos consistentes com os nossos filosofia cotidiana e vemos que essa tática vale a pena.
