Conforme anunciado, o BuzzFeed pretende voltar a postar banners publicitários tradicionais em um futuro próximo, que estarão visíveis no topo dos artigos exibidos e em seções selecionadas na página inicial.
Anteriormente, o BuzzFeed desistiu de oferecer espaço publicitário no site para banners da web, optando pela publicidade nativa. Agora, porém, Jonah Peretti – o dono do site – admitiu que por duas razões ele vê o sentido de restaurar o formato de banner no BuzzFeed. O primeiro é o número de destinatários em constante crescimento (segundo dados da ComScore, 75 milhões de usuários únicos nos EUA em junho deste ano) e o potencial de publicidade associado crescente do site, que vale a pena usar.
A segunda razão, segundo Peretti, é que o funcionamento da publicidade programática cada vez melhor torna os banners menos irritantes para os usuários e mais bem aceitos por eles.
A terceira razão para a decisão de devolver os banners pode ser o fato de que a publicidade nativa neste estágio não está fornecendo uma receita satisfatória, e o BuzzFeed Inc. deve pensar neles considerando que a empresa quer abrir o capital em 2018.
