O ponto de partida para a campanha Ceneo.pl é a justaposição irônica de compras online com compras tradicionais de supermercado. Os principais heróis da ação são dois Promotion Hunters que aparecem em dois vídeos virais.
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O primeiro é um pastiche de um videoclipe de hip-hop – enaltece as vantagens das compras tradicionais e zomba do uso da internet. O segundo filme é um documentário fictício (chamado mockumentary) sobre a caça em um supermercado. A natureza perversa e divertida da comunicação faz com que as vantagens apresentadas pelos supermercados – multidões e corridas para promover – se tornem de fato um argumento para as compras online.
Além de viral, a campanha inclui anúncios gráficos (transmitidos em portais como Onet.pl, WP.pl, Interia.pl e Gazeta.pl) e um jogo com prêmios no Facebook. A agência Gong é responsável pela criação e coordenação das atividades publicitárias.
