O surto de Covid-19 está atingindo quase todas as áreas da vida. Os efeitos econômicos da situação são sentidos no mercado de comunicação de marketing online.
Conforme indicado pelos autores do estudo IAB Polska, as empresas de publicidade online registram quedas nas receitas, mudam os planos de orçamento e limitam os investimentos planejados. Alguns são forçados a reduzir salários e empregos. – O mercado busca dar continuidade a essas tendências até o final do ano – comentários Włodzimierz Schmidt, Presidente do Conselho de Administração do IAB Polska – Todos os empresários aguardam com esperança o esboço de um novo regulamento que visa mitigar os efeitos econômicos do coronavírus.
A pesquisa mostra que pelo menos uma em cada cinco empresas não pode esperar até dezembro.
87 por cento das empresas da indústria de publicidade online são adversamente afetadas pela pandemia do coronavírus, quase metade das quais são de forma decisiva.
A queda na receita afeta 79 por cento. empresas, 70 por cento luta com a necessidade de mudar os planos orçamentários. Os investimentos e despesas são reduzidos em 63%. empresas, no caso de 44 por cento. agências, as dificuldades estão relacionadas com a saída de clientes.
Agências de publicidade online em apuros
Devido à situação epidêmica prevalecente, 63 por cento as empresas pesquisadas tiveram que mudar a forma de gerenciamento de projetos. A redução de salários foi introduzida em 38 por cento. agência. Entre as consequências de curto prazo da Covid-19, também foi mencionada a desorganização do trabalho na empresa (37% das respostas).
Dentre as consequências de longo prazo – além de perpetuar mudanças na organização dos métodos de gerenciamento de projetos – Prevêem-se novas reduções nos salários e no emprego (55% e 44%, respetivamente) e um mau ambiente de trabalho (30%).
79 por cento dos inquiridos consideram que a epidemia influenciou a digitalização do trabalho atual (videoconferência, trabalho a partir de casa. A análise das questões abertas indica que a grande maioria dos trabalhadores vê aspectos positivos relacionados com este modo de trabalho. Um elevado nível de digitalização e as competências online são agora de importância fundamental, pois fazem um uso fácil dos recursos humanos e de design.
Mudanças no planejamento de orçamentos de publicidade
A grande maioria (90%) dos entrevistados que trabalham em agências de mídia e casas, bem como anunciantes, mudou seus planos de gastos com publicidade para o primeiro semestre de 2020.
A Internet e a televisão são os únicos meios com os quais os gastos aumentaram – um quarto das empresas que planejaram atividades de marketing online aumentou devido à epidemia.
Os gastos com publicidade na TV podem cair 10%. 15 por cento no rádio Os gastos com mídia impressa e publicidade de rua podem cair cerca de 30%, e no cinema, 40%.
A dinâmica é ligeiramente positiva (alguns por cento) no caso de: programático, mobile, SEM e publicidade em redes sociais, enquanto as maiores quedas são esperadas no caso de gastos com influenciadores e colocação de produto (10% e mais).
Quanto aos planos de gastos com publicidade para o segundo semestre do ano, metade das empresas que administram orçamentos publicitários ainda não tomaram uma decisão.
As mudanças nos orçamentos afetaram praticamente todos os canais de comunicação digital. Na maioria das vezes, as revisões de despesas foram declaradas em relação aos líderes do bolo de publicidade online: publicidade em motores de busca e redes contextuais (SEM 48%) e publicidade gráfica (display clássico: 45%, vídeo: 42%).
SEM, vídeo, programático e publicidade nas redes sociais foram os que foram reduzidos com menos frequência. Apenas declínios foram relatados para a colocação de produtos e atividades de e-PR.
A grande maioria dos anunciantes (quase três quartos) conduz a comunicação do produto o tempo todo; o restante planeja voltar a ela em breve. Ao mesmo tempo, a grande maioria (85%) dos anunciantes, assim como agências e casas de mídia, planeja mudar suas mensagens publicitárias. Dentre eles, mais da metade apresentará modificações que se relacionarão com a situação atual decorrente da epidemia do coronavírus.
Dentre as atividades de comunicação das quais os anunciantes desistem por conta da epidemia, as mais citadas foram: eventos (três quartos dos respondentes deste grupo), patrocínio (a cada segundo) e publicidade de imagem (mais de um terço). Ao mesmo tempo, eles costumam planejar: atividades de RSC (a cada segundo), publicidade de produtos e atividades de RP (mais de um terço).
Editores: declínio da receita do anúncio
91 por cento as editoras tiveram queda nas receitas de publicidade – a maior no caso da publicidade gráfica (tanto estática quanto em vídeo), além de espaço vendido no modelo programático e em plataformas de desktop.
Por setor, as maiores quedas foram registradas nos dois atuais líderes do bolo de publicidade online (automotivo e financeiro) e em setores que foram diretamente afetados pelo bloqueio (lazer e viagens, turismo, HoReCa). Os maiores acréscimos ocorreram nos seguintes setores: farmacêutica, comércio e alimentação.
A pesquisa foi realizada 9-22 de abril de 2020, usando o método CAWI. Os entrevistados foram principalmente empresas membros do IAB Polska, incluindo as maiores editoras e redes de publicidade (23 entrevistas), bem como agências de mídia e casas (24 entrevistados). Essas entidades relatam dados financeiros no estudo IAB Polska / PwC AdEx, que é a base para estimar o valor do mercado de publicidade online na Polônia. Algumas das entrevistas também foram realizadas com anunciantes (21 entrevistas) e outras empresas (14 respondentes) relacionadas ao ecossistema de comunicação digital. A pesquisa foi realizada na plataforma Startquestion.
