Jacek Gadzinowski, produtor de vídeo e especialista em comunicação, YouTuber conhecido como Jack Gadovsky revelou os bastidores da oferta feita por uma das agências há vários dias (ele não revelou o nome dela). Ele foi oferecido a Para fins de campanha para uma marca específica, ele concordou em compartilhar fotos com uma conhecida Instagramer e compartilhar vídeos com ela em seu canal do YouTube. Ele não escreveu explicitamente que pareceria um relacionamento entre duas pessoas, mas pode ser deduzido de sua entrada.
– “Falso amor -” grande amor “por dinheiro nas mídias sociais. Eu estava pensando se escreveria sobre o fenômeno, até que não recebi tal proposta (!!!) Recentemente, uma das agências de publicidade. ela me ofereceu um contrato, onde parte dos meus benefícios (para a marca) eram fotos conjuntas no instagram em fotos estilizadas e ousadas e aparições em vídeo no meu YT com um instagramer popular, com um eufemismo sobre o “relacionamento”. Tudo para “criar” um novo “casal poderoso” – que agradaria a pessoas de 30 a 40 anos. Uma combinação de 2 personalidades, amantes do desporto. Claro, os chamados “Relacionamento” – seria “non consumatum”, estava descrito no contrato. Não é segredo que existem situações em que os influenciadores concordam em “relacionamentos artificiais” para ter mais curtidas, alcance e popularidade. É assim que eles têm contratos de publicidade. Há também contratos em casais famosos, onde as relações são até artificialmente mantidas para ostentação, mesmo que tenham desaparecido há muito tempo – os benefícios publicitários estão em vigor. Não aceitei a oferta: rejeitei-a, insultava a minha dignidade e eram “fios cosidos muito fracos”. E esta é a próxima etapa no “desenvolvimento” do mercado de desenvolvedores web? – escreveu Gadzinowski ..
Uma oferta semelhante à recebida por Jacek Gadzinowski foi recentemente mencionada por Sylwester Wardęga, que revelou que “os criadores da Internet podem até fingir ser emocionais para os fins de seus perfis de mídia social. – Alguns anos atrás, logo após Psie-Spider, recebi uma oferta de um dos polacos mais populares (…) para criar um relacionamento. Porque, por exemplo, o amor no Instagram vende muito bem – as estatísticas praticamente aumentam em 50% e, em seguida, as taxas sobem. Eu rejeitei esta oferta e vou te dizer que outro YouTuber escolheu essa oferta e eles provavelmente estão de alguma forma girando “- disse ele.
A ambição da agência – criar romances nas redes sociais
Anna Robotycka, sócia-gerente da F11 Agency, admite em entrevista ao Wirtualnemedia.pl que tanto as agências quanto os clientes têm essas ideias. – No entanto, o papel de uma boa agência é dissuadir o cliente de implementar tais ideias, principalmente se forem prejudiciais à marca. É sintomático e, ao mesmo tempo, triste que as agências anteriores tenham como objetivo criar uma tendência, e agora sua ambição é criar romances no Instagram. – diz Roboticka.
Ele admite que tais “ofertas” são, no entanto, dbastante populares, como emprestar filhos de amigos a várias entradas de um influenciador que não tem filhos própriosmas é encomendado por uma empresa, por exemplo, da categoria de brinquedos para crianças.
– Claro, alguns marqueteiros e ninjas de agências de mídia social estão convencidos de que juntar duas celebridades funcionará como um acúmulo de alcance. No entanto, isso geralmente não acontece, o que resulta não apenas de suposições e táticas incorretas, mas também da incapacidade de traduzir o hype em torno do influenciador no interesse real pela marca. Às vezes, as ideias erradas são resultado da falta de experiência e pensamento estratégico dos responsáveis pelas mídias sociais (como no PR, todo mundo conhece as mídias sociais também) por parte da agência e do cliente. Receio que muitas vezes mais vamos lidar com exemplos não de marketing, mas de uma espécie de patomarketing – aponta nosso interlocutor.
– Esses tipos de atividades estão em desacordo com minha percepção de influenciadores que deveriam ser mais verdadeiro, mais próximo de uma pessoa comum do que as celebridades das manchetes e, assim, ter mais credibilidade para o destinatário – enfatiza Adam Ścibior, diretor de mídia social da Get More Social, em entrevista ao Wirtualnemedia.pl.
Ele admite que sua agência às vezes recebe briefings com a expectativa de cooperação com, por exemplo, um casal de influenciadores ou pai e filho. – Acontece que esse tipo de proposta vem de nós, porque se encaixa perfeitamente na estratégia elaborada para a marca, mas aí a solução é sempre pesquisar entre as opções já existentes, e não criar um ser artificial. Não consigo me imaginar enviando uma proposta de contrato desse tipo para Jacek Gadzinowski ou qualquer outra pessoa, e se eu recebesse tal pedido da marca, tentaria dissuadi-la a todo custo – garante nosso interlocutor.
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Ele explica que a primeira coisa é o risco de artificialidade do resultado final em um canal onde a marca deve ser o mais natural possível. – Este não é um comercial de TV, em que a convenção prevê atuação. Embora a pesquisa mostre quedas drásticas na credibilidade do influenciador, ainda assim alguns seguidores querem acreditar que estão assistindo a vida real de alguém. O segundo argumento e o segundo risco é uma potencial situação de crise, caso o influenciador revelasse o nome da marca (e a agência, aliás), criticando a ideia da campanha, alerta Adam Ścibior.
Monika Czaplicka, do Wobuzz, lembra que houve campanhas em que Maffashion fingiu ser roubado para anunciar o serviço de nuvem, uma garota estava procurando um garoto polonês e um famoso blogueiro visualizou com Ellen DeGeneris. – Em cada caso, a base de uma determinada campanha era o engano e sempre despertava sentimentos contraditórios no público. Mas em um relacionamento, ninguém precisa saber que é um truque para a ação. E duas celebridades parecem uma solução melhor do que uma. Não é popular, mas aparece de vez em quando, acredita o especialista.
Um casal falso não é uma grande farsa?
Ele revela que essas ideias vêm tanto de clientes quanto de agências. Ele acredita que em tal situação ninguém pensa em artificialidade, porque apenas o efeito importa – como isso afetará a campanha. – Enfim – os exemplos acima enganaram muito mais os clientes do que o casal falso. O fim justifica os meios para alguns, acredita Monika Czaplicka.
Por que o relacionamento simulado nas redes sociais para fins da campanha é sensacional, e por que é algo normal e aceito na publicidade televisiva? Segundo nosso interlocutor, isso se deve ao fato de o telespectador saber que os comerciais de TV são interpretados por atores que têm determinado papel. – É como se a gente soubesse que casais em seriados são para roteiros. Nas redes sociais, temos uma relação que finge ser real e é para o propósito da campanha. Se tivesse sido dito de uma vez – teria sido diferente. Mas, paradoxalmente, não se sabe como o público reagiria – acrescenta Czaplicka.
Por que você não está mais usando o que é “real” nas redes sociais (pelo menos parece), mas tentando criar uma nova realidade “falsa”? – Não posso ser responsável pelos iniciadores da campanha, mas parece-me que eles assumem que você precisa se destacar, e duas celebridades parecem ser uma ideia melhor. Além disso – para usar as mídias sociais você precisa ter uma estratégia, não apenas uma ideia. E você ganha mais trabalho do que ficar fofocando “eles estão em um relacionamento ou não”. É por isso que muitas estrelas (não só da Internet), em vez do trabalho de imagem orgânico, confiam em ser a capa de “Fakt” ou a matéria principal de Pudelek. Mas isso não significa que todo mundo faz isso – enfatiza o especialista Wobuzz.
Amor e sexo estão vendendo
Łukasz Skalik, presidente da Video Brothers, admite em entrevista ao Wirtualnemedia.pl que, embora ele mesmo não tenha encontrado uma proposta semelhante, às vezes ouve que elas aparecem no mercado. – Se tais propostas aparecem e são propostas aos criadores, significa que o mercado de influenciadores entrou em um estágio de desenvolvimento semelhante ao do show business regular – diz nosso interlocutor.
Ele afirma que esses tipos de ofertas e ideias surgem porque pares de inflexores evocam mais emoções, como mostram as estatísticas, do que pessoas individuais. – Simplesmente há menos pares posando juntos nas redes sociais, e como temos uma demanda aqui – essa é a resposta do mercado – diz Łukasz Skalik.
Ele acrescenta que gente bonita junto, ativações conjuntas, esportes, praia, viagens, beijos – “sexo vende”, principalmente na forma dos chamados power couples. gera mais corações, acompanhamentos e discussões. A suposição de que talvez os tablóides tomem o assunto e continuem a “bombeá-lo”, paralelamente – as marcas querem publicidadeentão as agências estão tentando maneiras diferentes. Também aqueles eticamente questionáveis - acredita Łukasz Skalik.
Segundo ele, ninguém trata esses “casais falsos” como algo artificial, mas como uma extensão natural das regras da cultura pop que são abundantes no mercado da música, por exemplo (veja: criação de bandas de música, grupos de artistas ou coletivos). – Por que tantas emoções surgiram neste caso? Talvez porque o criador que recusou a oferta tenha sido tratado como um objeto e elemento de design que é valorizado a preços de mercado com a adição de fotos ousadas do Instagram, mas seria bom saber qual agência específica do mercado cria esses conceitos criativos e se funciona com o consentimento da marca. Aposto mais que tal agência “produz” sua estrela para as necessidades do mercado, ou seja, cria um polo publicitário para posterior veiculação. Acho que ninguém iria querer criar uma dupla dessas para um produto aqui – acrescenta Skalik.
