Ação # hot16challenge2 iniciada pelo rapper Solar, inicialmente ganhou popularidade entre os rappers. As regras do desafio são simples – o indicado grava seu verso de rap de 16 linhas (daí “hot16”) e chama outras pessoas para fazê-lo. Os indicados têm 72 horas para responder e publicar sua música.
O objetivo do Hot16challenge2 é principalmente promover a arrecadação para Siepomaga, onde é arrecadado dinheiro para apoiar o serviço de saúde polonês durante a epidemia de Covid-19. Até a publicação deste texto, mais de 1,75 milhão de PLN foram arrecadados para esse fim, e o valor está em constante crescimento. O dinheiro será usado integralmente para ajudar médicos e hospitais a combater o coronavírus.
Uma série de nomes famosos fazendo rap em # hot16challenge2
A partir de 28 de abril, a ação está rapidamente ganhando popularidade na Internet – no YouTube polonês, a maioria dos cartões “on time” são clipes com a hashtag # hot16challenge2. Até agora, a maioria das visualizações foram recebidas por “czelendże”, em que Szpaku, Taconafide e Friz estão estuprando.
Rappers como Łona, Sokół, OSTR, Grubson, Pezet, Kęka, Fisz e Mata já estiveram envolvidos na ação. Outros músicos famosos que fazem rap para o serviço de saúde polonês incluem Dawid Podsiadło, Natalia Szroeder, Igor Herbut, Daria Zawiałow, Krzysztof Zalewski e Paulina Przybysz.
A convocação também foi tomada por várias dezenas de pessoas famosas, também do mundo da mídia – como Kuba Wojewódzki, Artur Andrus ou Rafał Brzozowski.
O # hot16challenge2 também foi adotado por influenciadores digitais – como Krzysztof Gonciarz, Klocuch, Cezik, Gimper e Boxdell.
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O desafio chegou até mesmo a políticos, incluindo o Presidente da República da Polônia Andrzej Duda e o Ombudsman, Adam Bodnar, e o prof. Marcin Matczak, advogado e, em particular, pai do rapper Mata.
As marcas – a loja online X-kom e Tiger também enfrentaram o desafio. X-Kom “indicado” para os desafios: Komputer Świat, Techland, Michał Pol, ESL e Netflix.
– Para as marcas, é uma grande oportunidade para se conectar a esta tendência e apoiar um objetivo nobre, mas também uma forma de chegar a um grupo com grande potencial de negócios, e não necessariamente alcançável através de canais de marketing “clássicos” – destaca Artur Łuszczyński, gerente de estratégia digital e inovações na Starcom (Publicis).
– Recorde-se que esta é a segunda edição do Hot16Challenge (a primeira decorreu em 2014), que desta vez se tornou muito mais viral porque tinha um objetivo maior e estamos todos constantemente à procura dele – aponta Barbara Sołtysińska em entrevista ao Wirtualnemedia.pl, chefe da plataforma de marketing de influenciadores indaHash.
Segundo o especialista, alguns dos famosos que participam da campanha querem mostrar uma imagem diferente. – Certamente algumas pessoas também veem uma oportunidade de se mostrar de um lado diferente, até então desconhecido, e obter benefícios específicos de imagem. Ao nível do mecanismo de ação, é muito importante que uma pessoa nomeie outra e que a execução da tarefa seja limitada a 72 horas. No entanto, o mais bonito dessa ação é que em breve não veremos tantos políticos, influenciadores e celebridades estuprando – resume Sołtysińska.
Hot16challenge2 – o viral mais quente do ano
O que influenciou um alcance tão amplo de # hot16challenge2? De acordo com os especialistas com quem conversamos, o lançamento da ação entre os artistas de hip-hop foi de grande importância. – Por muitos anos, o hip-hop polonês foi marginalizado pela mídia, mas com o tempo diferentes círculos começaram a se interpenetrar, a própria base de fãs cresceu a cada ano, e a música se desenvolveu em diferentes direções, de modo que agora atinge uma ampla gama de pessoas. de todas as idades, com diferentes visões e preferências musicais. Isso por si só dá um enorme potencial de alcance (de acordo com os dados do Global Web Index, na Polônia temos 7 milhões de pessoas que ouvem rap) – aponta Artur Łuszczyński da Starcom em um comentário para Wirtualnemedia.pl. Segundo o especialista, a chave também foi a saída rápida da ação para além do ambiente hip-hop e o objetivo nobre dos participantes indicados.
– Assim temos uma ampla representação de diversos ambientes, com uma multidão enorme de fãs, apoiadores e seguidores. Olhando para o alcance dessas pessoas, pode-se dizer com certeza que, de fato, a campanha tem potencial para atingir a maioria das pessoas que consomem o YouTube, que é um dos canais de maior alcance da Internet polonesa. Por último, mas não menos importante, um objetivo importante na divulgação desta e de outras ações desse tipo é certamente um bom objetivo, que está relacionado ao segundo ponto, ou seja, ir além do hiphop. Sem ele, o próprio #hot16challenge2 seria mais como a primeira parte, onde o mais importante era mostrar minhas habilidades e tentar me convencer de que sou o melhor rapper. Agora, independentemente da habilidade do gravador, trata-se de coletar o máximo possível para ajudar os cuidados de saúde na era do coronavírus – explica Łuszczyński.
Wojtek Kardyś, cofundador da agência Good For You, aponta fatores semelhantes. – A ação foi iniciada por rappers de longo alcance, o que facilitou a sua existência. A segunda coisa é a criatividade, é preciso habilidade para escrever 16 linhas de forma interessante, inteligente e relevante para a situação atual. Afinal, a terceira edição é o objetivo de toda a campanha, que é doar dinheiro para combater a Covid-19 e apoiar o serviço de saúde. Essa mistura fez do #hot16challenge o maior viral da nossa internet. Não me lembro de uma ação/desafio com um alcance maior do que este – aponta Wojtek Kardyś.
Segundo Jakub Biegaj, da agência de marketing de influenciadores GetHero, o #hot16challenge2 já é “um fenômeno social associado a ajudar e mobilizar as pessoas a agir”. – Graças a isso, a ação teve a chance de ir além do hip hop, que passou por uma metamorfose, de um ambiente hermético, fechado por anos ao mainstream, para um fenômeno que ocupa o primeiro lugar na lista da OLiS, tratando cartões no mainstream – comentários para especialista Wirtualnemedia.pl.
De acordo com Mateusz Bill, chefe do departamento de gestão e entretenimento da LifeTube (grupo LTTM), a viralização do projeto também foi influenciada pelo aumento do consumo da internet, progredindo devido à epidemia de coronavírus desde março. – Uma ideia, uma ideia, uma ação que antes seria popular apenas em determinados grupos, hoje rapidamente se torna barulhenta se adicionarmos a ela um tema muito popular (neste caso o coronavírus) e uma iniciativa social (apoio à saúde). É o caso do # hot16challenge. Além disso, o efeito viral foi reforçado por algumas poucas pessoas que participaram da campanha, que, de brincadeira, nomearam nomes que pouco têm a ver com rap, mas sim com reconhecimento na internet. Atores, publicitários, influenciadores e até políticos envolvidos na campanha fizeram o desafio ir além da comunidade do rap polonês e atingir a consciência de massa. – diz Bill para Wirtualnemedia.pl.
