A plataforma Viaplay foi lançada na Polônia 3 de agosto. Já começou a transmitir com exclusividade o campeonato alemão de futebol Bundesliga, na próxima semana começará a exibir, entre outros A Liga Europa e a Liga da Conferência, competições em outras disciplinas, a partir de meados de 2022 apresentarão o campeonato inglês de futebol, e a partir de 2023 a Fórmula 1.
Além disso, o Viaplay vai transmitir, entre outros qualificação na zona africana para a Copa do Mundo de futebol em 2022, o torneio da Copa América em 2024 (mais os amistosos das seleções brasileira e argentina), a Copa do Mundo de futebol feminino em 2023, jogos de golfe do Aberto dos Estados Unidos, jogos de handebol do Bundesliga, jogos de basquete feminino da Fiba EuroLeague, além de torneios de sinuca, sinuca e dardos PDC.
No outono deste ano. A plataforma contará com uma nova temporada do show “Fort Boyard”, a produção de três de suas próprias séries na Polônia também foi anunciada: “assassinos poloneses” (baseado no livro de Katarzyna Bonda), “Czarny pies” e “Wolność Jaskółki “(baseado no romance de Paula Er).
O chefe da redação polonesa da Viaplay, Paweł Wilkowicz, anunciou que pelo menos uma mulher fará comentários sobre os jogos de futebol na plataforma. – Queremos investir nosso tempo e esforço não só no esporte feminino, mas também no esporte feminino, porque acreditamos que o futuro está aí e que é hora de ajudar a equalizar as oportunidades – disse. Mateusz Borek, Szymon Ratajczak, Mariusz Hawryszczuk, Marcin Borzęcki, Radosław Gilewicz, Rafał Wolski, Piotr Domagała, Michał Zachodni e Tomasz Urban.
Após o período promocional mensal, o acesso mensal ao Viaplay custará 34 PLN. A plataforma é oferecida, entre outros através das redes de cabo Vectra e UPC Polska.
Isso faz parte da expansão internacional da Viaplay, anunciada no outono passado. pelo seu proprietário, a empresa sueca NENT Group. Na primavera, o Viaplay apareceu nos países bálticos, no quarto trimestre fará sua estreia nos EUA, no início de 2022 – na Holanda.
No segundo trimestre deste ano. As receitas da Viaplay cresceram organicamente 36% ano a ano e sua base de assinantes 21%. baixa 3, 29 milhões. Com a informação sobre isso em julho, o Grupo NENT elevou sua previsão de um aumento no número de assinantes do Viaplay até o final deste ano. com mais de 250 mil até 500 mil Ao mesmo tempo, a expansão externa se traduzirá neste ano. para um declínio na lucratividade em aproximadamente CZK 500 milhões.
Conversamos com Anders Jensen, Presidente e CEO do Grupo NENT, sobre o desenvolvimento do Viaplay e o mercado de streaming de vídeo na Polônia e no exterior.
Wirtualnemedia.pl: Nos últimos meses, o NENT Group anunciou uma série de compras de direitos de transmissão na Polônia. Você está no meio desse ciclo de compra ou perto do fim?
Anders Jensen: Acho que estamos no meio desse processo e ainda temos muitos planos pela frente. Até agora, adquirimos os direitos de, entre outros, para Bundesliga, Premier League e Fórmula Um 1 – são direitos de prateleira superior, categoria AAA. Resta saber se existem atualmente outros direitos nesta categoria nos quais possamos estar interessados.
Também queremos atuar de forma mais ampla, para oferecer mais disciplinas esportivas importantes para os destinatários. Definitivamente, o trabalho nesta área ainda não terminou.
Você se concentra em disciplinas que são populares em mais de um país onde o Viaplay está ativo? Por exemplo, o voleibol é muito popular na Polônia, mas não nos países bálticos ou escandinavos, os esportes de inverno dominam lá.
É verdade. Temos um grupo de direitos – Bundesliga, Premier League, Fórmula 1 e NHL – comprado em oito ou nove mercados. Os benefícios desta fórmula de cooperação são que conhecemos muito bem os nossos parceiros, podemos assinar contratos a longo prazo, o que é muito importante para nós, e também desenvolvermos a nossa oferta em conjunto.
Um dos desafios para a indústria dos direitos esportivos é que o público de transmissão desses eventos está envelhecendo. Portanto, temos que procurar maneiras de desenvolver nossos recursos para que também sejam atraentes para os jovens telespectadores.
Às vezes, também compramos direitos locais. Por exemplo, estamos exibindo a liga de futebol da Dinamarca e, a partir da próxima temporada, também assumiremos os direitos de transmissão das partidas das seleções masculinas de futebol da Suécia e da Islândia. No entanto, preferimos adquirir os direitos das competições internacionais mais importantes.
Então, você não está pensando em gastar 50-60 milhões de euros por ano em direitos a competições populares em apenas um país? Estou perguntando porque é quanto o Canal + e a Telewizja Polska estão pagando pelas transmissões da liga polonesa de futebol.
Esse preço pode parecer razoável no momento, mas também 5-10 anos será difícil justificar, a menos que você seja capaz de atrair novos públicos que se beneficiarão das transmissões oferecidas de várias maneiras. Minha experiência me ensinou a nunca dizer nunca, mas acima de tudo nos concentramos em oportunidades em vários países.
Além da UPC Polska e da Vectra, pretende cooperar com outros operadores de TV paga: redes de cabo e plataformas de satélite?
Temos muitas conversas, mas ainda não posso dar detalhes. Por enquanto, anunciamos a cooperação com UPC Polska e Vectra. Em geral, somos muito abertos a parcerias – gostamos do modelo de ampla distribuição, pois há muitos interesses comuns envolvendo diferentes players no mercado. Certamente anunciaremos em breve a cooperação com outros parceiros.
Existem também operadoras de telecomunicações entre seus potenciais parceiros?
Claro. Graças à internet móvel – em tecnologia 4G, e em breve também 5G –
A oferta do Viaplay pode ser usada em smartphones e tablets, o que é muito conveniente. Nosso aplicativo foi projetado com essa multitreening em mente.
Você permitirá que as operadoras com quem trabalha dividam a oferta do Viaplay em pacotes menores a preços mais baixos? Eles podem vender apenas a oferta da plataforma inteira?
Só permitimos que você ofereça o pacote completo do Viaplay. É muito importante para nós analisarmos como nossos assinantes usam o site e responder continuamente às suas necessidades. Graças a isso, podemos desenvolver tecnologicamente nossa plataforma – atualmente mais de 500 desenvolvedores estão trabalhando no Viaplay.
Não queremos dividir a nossa oferta em pacotes menores destinados às operadoras, mas sim focar no desenvolvimento de toda a plataforma para garantir a melhor experiência do cliente.
Existem poucas artes marciais na oferta da Viaplay. É porque os direitos para os eventos mais importantes são garantidos por um período mais longo, ou é porque essas transmissões são frequentemente vendidas em um modelo pay-per-view?
Até agora, não adquirimos nenhum direito de artes marciais em mercados estrangeiros, mas mostramos muitos desses esportes na região nórdica. Neste segmento, o modelo pay-per-view é frequentemente usado, mas nós não o usamos. Se um parceiro quiser nos vender os direitos de transmissão deste modelo, dizemos: “Não, obrigado. Podemos adquirir esses direitos e adicioná-los à nossa oferta de assinatura do Viaplay sem nenhum custo extra. ”
A simplicidade da oferta e a garantia para os assinantes da Viaplay de que não pagarão a mais por transmissões de boxe ou gala de MMA são muito importantes para nós.
A partir do outono, a Viaplay apresentará a Liga Europa e a Liga da Conferência. Parece que pelo menos uma seleção polonesa jogará na fase de grupos da Liga de Conferência. Você está pensando em vender uma sublicença a qualquer emissora de TV para jogos de times poloneses na fase de grupos? Nos últimos anos, o Canal + e a Cyfrowy Polsat cooperaram dessa forma com a Telewizja Polska?
Essa abordagem é uma opção. Atuamos dessa forma em outros mercados, onde as transmissões de grandes competições e de grande relevância social, por isso estão disponíveis tanto na TV aberta, linear, quanto na plataforma Viaplay.
Também é uma solução benéfica porque você pode atingir um público mais amplo dessa forma e, graças à promoção cruzada, pode educar novos públicos sobre streaming e incentivá-los a usar esse serviço. Trata-se de operar dentro do ecossistema da mídia, não contra ele.
Portanto, podemos considerar a venda de tal sublicença. Adquirimos os direitos da Liga Europa e da Liga das Conferências Europeias em muitos mercados, também devido ao facto de estas competições incluírem equipas de países onde a Viaplay opera. O Grupo NENT é a única emissora a transmitir a Liga dos Campeões em pelo menos um país continuamente desde seu início em 1992. No entanto, a Liga dos Campeões se concentra principalmente em um grupo de times da Europa Ocidental.
Entretanto, o resto da UEFA oferece emoção e qualidade com equipas de mais países. Estamos especialmente curiosos para ver as novidades que a Liga das Conferências Europeias pode trazer. Se as equipas da Polónia, da região nórdica e de outros países onde o Viaplay está presente jogarem na fase de grupos da Liga Europa e da Liga da Conferência Europeia, teremos muitas oportunidades interessantes.
Você está interessado nos direitos da Copa do Mundo de salto de esqui e esqui cross-country? Você comprou essas transmissões em países escandinavos; na Polônia, elas estarão disponíveis a partir da próxima temporada, mas de acordo com a lei polonesa, as competições com a participação de jogadores poloneses devem ser transmitidas na televisão aberta.
Regras semelhantes se aplicam na Escandinávia – muitas transmissões, especialmente competições internacionais, devem ser na televisão linear. Ao mesmo tempo, temos nossos próprios canais lineares lá, e não na Polônia, então, se quisermos transmitir essas disciplinas de inverno, precisaremos encontrar parceiros de televisão.
Não quero entrar em detalhes, então deixe-me colocar desta forma: nós gostamos de esportes de inverno.
O que mostra a sua análise do mercado polonês de streaming de esportes? Para nós, é basicamente uma nova parte do segmento de streaming.
Em poucas palavras, pode-se dizer que do ponto de vista do potencial para o futuro, é um dos mercados mais interessantes da Europa. O mercado polonês de mídia esportiva ainda não desenvolveu totalmente novos modelos de transmissão, e o alcance de todos os serviços de streaming é de cerca de 20-25%, o que é relativamente baixo.
Os provedores de TV paga são bastante caros, principalmente se o telespectador quiser ter acesso a todo o conteúdo que eles oferecem. No futuro, acontecerá o contrário: os preços ao consumidor cairão. A infraestrutura de internet banda larga e internet móvel na Polônia é boa e seu desenvolvimento está planejado. Além disso, a Polônia é um grande mercado com 14 milhões de residências.
A pirataria na Internet é um problema significativo para você? Em algumas classificações de downloads ilegais de séries populares, a Polônia estava na vanguarda.
Esta é uma questão importante e a indústria está lidando com ela cada vez melhor. De qualquer forma, essa questão se aplica a todo o setor de mídia eletrônica, então essa é uma boa área de cooperação. Ele nunca desaparecerá completamente, porque é impossível rastrear todos os usuários do conteúdo de outras pessoas ilegalmente. Mas, como setor, temos as ferramentas para controlá-lo de maneira sensata.
Segundo dados não oficiais, a Netflix, presente na Polónia há mais de cinco anos, tem cerca de um milhão de assinantes. Quantos assinantes a plataforma líder de streaming de esportes terá em alguns anos?
Certamente mais de um milhão. Não se trata apenas da oferta do Viaplay, que além do esporte inclui filmes internacionais, séries e uma grande variedade de conteúdos originais. A simplicidade e acessibilidade da plataforma são fundamentais.
Claro, isso leva tempo, temos que construir um mercado de streaming de esportes na Polônia. Não esperamos que aconteça em um ou dois anos, estamos prontos para investir no longo prazo. Quando o mercado crescer – em termos de disponibilidade de streaming, o número de serviços de assinatura por família – a Netflix crescerá, nós cresceremos e outros também. Surgirá um novo cenário de mídia, no qual o princípio fundamental será a liberdade de escolha dos consumidores – todos podem comprar um determinado serviço de qualquer provedor, em vários pacotes. Será fácil solicitar o serviço, mas também será fácil encerrar.
