A tecnologia de realidade aumentada foi usada pela Coca-Cola para criar dois jogos. Ambos estão disponíveis no Instagram. Os personagens são controlados por movimentos faciais e de cabeça. Para acessá-los, escaneie o código QR da lata Coca-Cola Original ou Coca-Cola Zero Natal.
A Coca-Cola testou um novo formato de publicidade no Facebook baseado na tecnologia AR (in feed AR ads). A função é visível no feed dos usuários na forma de um post patrocinado. Basta clicar no texto “Clique para ver”, e o aplicativo mudará para o modo de câmera do usuário e permitirá que ele conheça o urso polar animado.
O filhote de urso apresentado no modelo 3D dança, posa para fotos e pode ser percorrido por todos os lados. É possível colocá-lo em qualquer lugar, em qualquer superfície, bem como ajustar o tamanho do ursinho de pelúcia ao espaço ao redor do usuário.
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– Os elementos icônicos das campanhas de Natal da Coca-Cola, incluindo Papai Noel, ursos polares brancos e o icônico caminhão, tornaram-se quase sinônimo de Natal e certamente um arauto dele. A marca os inclui em suas atividades há anos e este ano os reviveu, querendo intensificar os climas de férias causados por eles – comenta Urszula Czerniawska, gerente da marca Coca-Cola.
A campanha de realidade aumentada da Coca-Cola foi amplamente realizada pela marca interna. A equipe digital da empresa cuidou do conceito e estratégia deste projeto.
LensThat foi responsável por criar ARs e promovê-los, MediaCom foi responsável pelo planejamento e compra de mídia, e Big Picture foi responsável pelas atividades de PR.
