Realizado em junho do ano passado. a ação “Frugo Kulturator” fez parte da campanha “Frugo – o fruto da cultura”, baseada nos slogans “Humanismo em sua alma” ou “Flor em sua mão Jadziu” apresentados no estilo de inscrições nas paredes (Veja detalhes). O que foi isso? Palavras vulgares nas entradas de usuários da Internet foram substituídas por substitutos ridiculamente sofisticados, como “huncwot”, “bździągwa”, “zacietrzewiam”, “zaiwaniaj” ou “injection”. Ao lado, havia um banner informando que essa linguagem requintada é fornecida pela Frugo, e permitindo desabilitar esta opção.
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A campanha em conjunto com a FoodCare, produtora da Frugo, foi preparada e conduzida pela agência FaceAddicted, tendo também a equipa Wykop.pl trabalhado na implementação.
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– Nos primeiros dias de atividade, não tínhamos certeza do sucesso da ação, embora a ideia criativa de Alek e Mateusz da nossa equipe na época fosse simplesmente brilhante. Após a primeira semana de campanha, registramos “apenas” 2.000 comentários censurados – descreve Anna Robotycka, sócia-gerente do FaceAddicted em entrevista ao Wirtualnemedia.pl.
– A conta e o resto da equipe trabalharam rapidamente – adicionamos uma dica de ferramenta (dica de ferramenta) e otimizamos a campanha em estreita cooperação com Wykop.pl. Graças a isso, na segunda semana de operação do Kulturator, conseguimos chegar ao resultado de 7.000 comentários censurados e assim obter resultados que satisfizeram o cliente – descreve Robotycka. – Por fim, a aplicação Frugo despertou tanto interesse que o número de comentários censurados aumentou 123%. Um terço dos usuários mais engajados, que constituem o núcleo do site, participou ativamente da campanha. Uma vez colocado em movimento, o fisiculturista fez mais comentários – acrescenta.
Michał Białek, diretor administrativo da Wykop, também está satisfeito com esta campanha. – Estou muito feliz que existe uma agência que está tentando fazer algo mais do que apenas uma campanha de banner. Normalmente, os diretores tentam procurar as soluções mais simples, o que acaba com um milhão de visualizações de um anúncio gráfico, enquanto a Wykop e as escavadeiras esperam algo mais. Uma ótima ideia foi o aplicativo Frugo integrado ao nosso sistema de comentáriosy – diz Białek.
– Para nós, a implementação de campanhas semelhantes ao “Frugo Cultivator” é muito mais divertida e olhando na perspectiva de longo prazo, preferimos ganhar menos na campanha, mas conciliar os três vértices do triângulo: usuários – cliente – nossa renda. Ao mesmo tempo, criando um produto interessante – declara o diretor da Wykop.
Autores da campanha:
• Requerente: Foodcare
• Co-requerente: FaceAddicted
• Cliente: Foodcare
• Diretor Criativo: Aleksander Frydrych, Mateusz Żdanko
• Diretor de Arte: Mateusz Żdanko
• Redator: Aleksander Frydrych
• Casa de Produção: Wykop.pl
• Gerente de contas chave (Wykop.pl): Beata Niedźwiecka
• Desenvolvedor Sênior (Wykop.pl): Maciej Kiner
