Queremos usar a popularidade dos códigos QR (Resposta Rápida) com uso disseminado Facebook?
Nos últimos meses, os códigos QR foram inseridos diretamente em uma conversa de mídia digital (mesmo aparecendo na TV tarde da noite)
Neste artigo, Vou aprender como tornar seus códigos QR virais Facebook.
Começarei com uma amostra de campanha no processo e terminarei com uma discussão analítica que será examinada cinco fatores de sucesso necessários para conhecer.
Ele passou # 1: Gerando um código QR
Os códigos QR fornecem fundos para os não iniciados abra o URL no seu celular.
No entanto, uma análise mais detalhada mostra que a maioria dos geradores de código QR Fornecer funcionalidade para executar um grande número de ações do telefone móvel, incluindo a criação de um evento da agenda, o envio de um SMS ou o fornecimento de informações de contato.
Como todas as coisas virais escolha o tipo de código QR com base no que você acha que as pessoas vão querer compartilhar.
Usamos a verificação de SMS para os fins de nossa campanha de amostra. Após a geração, lembre-se de que salvar o código QR em um formato amigável (por exemplo, jpeg ou png) será útil na integração com outros aplicativos.
Os códigos QR podem executar várias operações telefônicas. Ao digitalizar o código QR acima, uma mensagem SMS com a mensagem "smexaminer" é enviada para o número de telefone 44144.Ele passou # 2: Personalize o seu Facebook Enviar
O próximo passo é Faça o upload do seu código QR para um servidor que possa se comunicar com Facebook Compartilhamento de API.
Algo está compartilhando Facebook Ele contém quatro elementos (veja a figura abaixo). Todos esses elementos podem ser totalmente adaptados à campanha viral com código QR.
ATRÁS Facebook O compartilhamento tem quatro componentes configuráveis: image (1), Título (2), fonte (3) e descrição (4)Alguns importantes Pontos a serem lembrados ao personalizar esses itens:
Ele passou # 3: Executar uma campanha ao vivo
Após a integração Facebook fornece uma campanha específica Facebook compartilhar URL
Use o encurtador de URL para torná-lo mais compatível com vírus (rastreamento e compartilhamento fácil). Para garantir a máxima absorção, Teste seu código com muitos leitores de código QR implementados na natureza.
Falando em recrutamento, Aqui está o curso de nossa amostra de campanha (com capturas de tela selecionadas abaixo):
- Os usuários verão um anúncio para socialmediaexaminer.com com um código QR.
- Os usuários digitalizarão o código QR e enviarão um SMS.
- Eles receberão dois links, um para socialmediaexaminer.com e outro para compartilhar Facebook.
- Depois de clicar no segundo link Facebook A solicitação de compartilhamento é aberta automaticamente.
- Os usuários podem personalizar a mensagem e compartilhá-la.
- O código QR é publicado automaticamente para os usuários Facebook parede e notícias.
- Amigos podem escanear o código QR dentro Facebook compartilhe com amigos
Após digitalizar o código QR e enviar um SMS, este é o link fornecido para o compartilhamento Facebook (# 3)
Depois de clicar (ou tocar) no link de compartilhamento, os usuários podem personalizar e publicar em suas publicações Facebook Parede (# 5)
Após a publicação, outras pessoas podem escanear o código QR nele Facebook compartilhar no seu mural (# 7)É fácil imaginar os benefícios da adoção dessa abordagem viral dos códigos QR: 10.000 pessoas digitalizam e compartilham anúncios originais (de Facebook estatísticas: 10.000 x 130 amigos) 1.3 adicional pares de olhos e estes Facebook os usuários começam a compartilhar com amigos, amigos e assim por diante.
Infelizmente, se fosse assim tão simples. Como tudo no marketing de mídia social, o processo (enviar um tweet, criar Facebook página) é muito mais fácil do que a implementação real (implementação correta). Os códigos QR do vírus não diferem.
Eles estão aqui cinco fatores que preenchem a lacuna entre sucesso e fracasso:
# 1: O escopo do código QR
O número comumente citado é que a participação de mercado de smartphones chegará a 50% até o final de 2011. Por outro lado, existem no mínimo 150 milhões de pessoas que não poderão digitalizar o código QR até o final de 2011.
Você deve ter notado, mas nossa amostra de campanha se transformou em uma frase de chamariz alternativa que alcança o mesmo resultado que alguém que lê um código QR.
Apelo à ação alternativo contido em Facebook compartilhar.Como você pode imaginar, foi intencional. Inclua uma frase de chamariz alternativa (Por exemplo, 99% dos telefones têm acesso a mensagens de texto), o que aumenta significativamente o potencial da sua campanha viral com um código QR sem muito esforço.
# 2: incentivos
Digamos que tivemos que executar uma campanha anterior. Basicamente, sua proposta de valor é: "Visite nosso site. Tem um ótimo conteúdo que queremos que você compartilhe Facebook Amigos ".
Vamos adicionar algumas frases agora. "Visite nosso site para ter uma chance. Tem um ótimo conteúdo que você pode compartilhar Facebook Amigos ".
Eu gostaria de apostar meus ganhos de que mais pessoas participarão da segunda campanha do que a primeira por causa de melhores incentivos. Embora muitas vezes esquecido no marketing de tecnologia, os incentivos não devem surpreender, pois aparecem o tempo todo.
Acho que os profissionais de marketing estão confundindo o compromisso de "Uau, isso é uma ótima tecnologia" com o envolvimento de pessoas realmente motivadas pela campanha. Marketing em redes sociais como O marketing em geral (e talvez até mais) é uma via de mão dupla.
# 3: Design do código QR
Os códigos QR atraem a atenção das pessoas devido ao seu design interessante. Mas, supondo que os códigos QR apareçam em um número crescente de lugares, a intriga do design pode começar a perder a capacidade de escravizar as pessoas entre tudo o que as bombardeia.
É importante torne seus códigos QR exclusivos. Ao personalizar as várias funções do código QR, você pode trazer um senso de personalidade que aumentará a identidade e o compromisso da marca.
Um código QR personalizado que leva a um e-book com um código QR para download.# 4: valor da vida do cliente
O valor da vida do cliente é fácil de entender. Todo vendedor do mundo prefere um cliente que gaste US $ 50 por dia nas próximas duas semanas do que um cliente que gaste US $ 100 hoje.
No entanto, seja a ideia de comprar anúncios de TV ou a palavra 'campanha', os profissionais de marketing tendem a adotar uma maneira única de pensar quando se trata de ferramentas como códigos QR.
O problema é que os códigos QR em segundo plano são um meio interativo. Falhei em Desenvolva clientes para toda a vida, não clientes únicos Esta é uma oportunidade perdida.
Felizmente, existem várias maneiras de conseguir isso, a mais importante delas é incluir uma pessoa em sua lista de assinaturas. Dois exemplos de códigos QR virais:
# 5: CRM
Os códigos QR consistem em três tipos diferentes de dados. A primeira, a varredura, representa o número de casos em que uma pessoa usa com sucesso um leitor de código QR.
A segunda, operações por telefone, descreve o que o usuário faz após a digitalização (por exemplo, cliques, downloads, visitas ao site). O terceiro, Dados do usuário, descreve as pessoas que realmente executam verificações e operações no telefone (por exemplo, o tipo de telefone usado, idade, sexo).
Já vi muitas campanhas de código QR que se concentram apenas nas verificações. É ótimo para prever o futuro de uma campanha de código QR, mas você perderá uma oportunidade importante obtenha conhecimento sobre como e que tipo de pessoas interagem com sua marca.
Os códigos QR virais, dada sua capacidade de direcionar mais pessoas, tornam-no ainda mais obrigatório Aprenda o máximo possível sobre seus clientes para informá-los sobre futuras decisões de marketing.
Citação Henry Luce: "Os negócios, mais do que qualquer outra profissão, são um acordo contínuo com o futuro". Uma campanha de código QR que não pode tratar de todos os dados disponíveis omite completamente esse ponto.
Primeiro de tudo, os códigos QR virais mostram a verdade simples. O sucesso do marketing móvel e social requer uma estratégia de banco de dados. Esta não é uma estratégia de canal. O motivo é que a estratégia de banco de dados é orientada ao cliente, oferecendo muito mais oportunidades de criação de valor. O desenvolvimento dessa maneira de pensar e o trabalho com pessoas que compartilham essa maneira de pensar garantirão que você veja o valor máximo de uma campanha de código QR.
Como um fã de CRM móvel e social, gostaria de saber de que outras maneiras você usa para melhorar os códigos QR com uma abordagem multicanal.
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