Em meados de junho deste ano. havia informações de que o novo sistema iOS 9 permitirá que os usuários instalem complementos que bloqueiam o conteúdo selecionado na Internet.
Naquela época, era questionável se o conteúdo bloqueado também incluiria anúncios em sites. Agora acontece que sim. Em comparação com bloqueadores para computadores desktop e aplicativos de bloqueio de anúncios iOS portáteis 9 não serão complementos para o navegador da web. Sua operação ocorrerá no nível do sistema operacional com o uso de uma lista especial de páginas e scripts a serem bloqueados.
Uma das aplicações deste tipo é um software chamado Crystal, preparado a pensar no próximo iOS 9. Os jornalistas da Next Web tiveram a oportunidade de testar a eficácia da versão inicial do programa por vários dias.
Os resultados obtidos indicam que o uso do aplicativo Crystal acelera significativamente a abertura e operação de muitos sites populares, como os sites New York Times, Business Insider, Huffington Post, Wired e iMore. Acontece também que, após o lançamento do Crystal, a quantidade de megabytes de dados baixados necessários para executar uma página específica cai significativamente. O teste foi realizado usando uma conexão de internet 4G LTE.
Os autores do teste enfatizam que para algumas editoras ele aparecerá com iOS 9 aplicativos como o Crystal podem ser um problema sério. Além dos resultados dos testes na tela, você pode ver claramente a diferença na velocidade de lançamento de sites e na suavidade de sua operação após o uso de um programa de bloqueio de anúncios. E isso pode atrair muitos usuários do hardware da empresa para esses aplicativos no futuro Apple.
Editores e anunciantes de usuários que usam navegadores de desktop e Android há muito lutam com o problema de usuários que usam mecanismos para bloquear anúncios na Internet. Testes realizados pela agência Hypermedia vinculada pela Isobar para Wirtualnemedia.pl mostram que, no caso dos maiores portais poloneses, o uso do popular bloqueador de anúncios Adblock reduz significativamente o tempo de carregamento das páginas (ver resultados).
Editores poloneses e gerentes da indústria de publicidade em entrevistas com Wirtualnemedia.pl enfatizam que a disseminação de bloqueadores forçará os participantes do mercado a mudar a forma de comunicação publicitária com os usuários, ou mesmo reconstruir o modelo de negócios de entrega de conteúdo aos destinatários (leia estes comentários) .
De acordo com dados da empresa analítica IDC, atualmente quase 15 por cento. dos usuários móveis em todo o mundo usam dispositivos iOS. Não se sabe quantos deles vão instalar o iOS 9 e quantos escolherão usar soluções de bloqueio de anúncios como o Crystal. Não há dúvida, porém, de que, ao introduzir novos mecanismos Apple aumentará o grupo de internautas que bloquearão a possibilidade de exibição de anúncios. E isso não será motivo para editores e anunciantes ficarem felizes.
Respondendo às perguntas de Wirtualnemedia.pl sobre os motivos pelos quais ele foi guiado Apple permitindo que bloqueadores funcionem no iOS 9 e as possíveis consequências dessa decisão, Marcin Bobowicz, chefe de celular da Hypermedia vinculada pela Isobar, está longe do pânico que aparece em alguns comentários após a publicação dos resultados dos testes pela The Next Web.
– Observando o relatório do ano passado, você pode ver que a porcentagem de usuários usando o Adblock no segundo trimestre de 2014 é 5 por cento – lembra Marcin Bobowicz. – O aumento homólogo (2013-2014) é de 70%. Se esta tendência continuou, então temos agora 8,5 por cento usuários conscientes bloqueando anúncios (desktop + mobile). Curiosamente, apenas 8 por cento deles fazem isso para tornar seu navegador mais rápido! Não é sobre desempenho! – enfatiza Bobowicz e analisa as possíveis razões por trás da decisão Apple’e.
– Apple afirma que se trata de acelerar a apresentação de dados nos navegadores – lembra o especialista da Hipermídia. – Este é um objetivo muito nobre, mas minha pergunta é: é o único? Apple quer alcançar? 8,5 por cento os usuários (Desktop + Android) se gabam de não ver nenhum anúncio e, portanto, as páginas parecem muito melhores – esse é um argumento sério ao escolher outro telefone. Considerando que apenas 8 por cento Os usuários do Adblock fazem isso para otimizar os tempos de carregamento da página, este é um argumento duvidoso Apple sobre a aceleração de seu navegador (aumentando a experiência do usuário). Eles não estão chegando ainda mais longe? O outro lado da moeda fica assim:
– o modelo de conteúdo “gratuito” em troca da visualização de anúncios ainda está indo bem. As tentativas de paywalling não funcionam totalmente, especialmente porque a Internet deveria ser um meio de liberdade, e a liberdade nem sempre é paga em dinheiro. Ou seja, o usuário tem que escolher como quer pagar pelo que vê: em dinheiro, com anúncios ou de outra forma legal.
– para o senso comum, tirar a fonte de financiamento dos provedores de conteúdo seria um golpe no joelho, porque eles simplesmente deixarão de adaptar seus sites ao Safari móvel e sua qualidade cairá ainda mais. É aí que entra o grão de gênio – o bloqueio de conteúdo é principalmente sobre o Google. E se Apple permitirá que ele seja cortado, aparecerá um vazio que os provedores de conteúdo, até agora associados ao Google, desejarão preencher.
O vácuo pode ser preenchido de duas formas: com anúncios, cujo fornecedor/distribuidor será Apple (ou seus parceiros), dos quais Apple puxa percentual e releases pagos na banca que passou recentemente Apple espremido (e aqui também estamos falando de uma porcentagem grossa).
A primeira solução não matará os newsgroups e outros pequenos, mas certamente reduzirá sua renda (especialmente porque o Google não promoverá suas versões móveis no iPhone). Estou dando a segunda solução como exemplo, embora sua implementação potencial seja um pouco como o pensamento de Ford – não importa qual conteúdo seja exibido como queremos – enfatiza Bobowicz.
Por fim, o chefe de mobile da Hypermedia reflete sobre o que está escondido sob as garantias AppleSobre o fato de que todas as mudanças planejadas são preparadas apenas com o conforto dos usuários em mente.
– O argumento do tordo sempre fica bem aos olhos dos clientes – enfatiza Bobowicz. – Porque tirar anúncios de sites que vivem deles nada mais é do que tirar dos ricos (provedores de conteúdo) e… dar ainda mais rico (Apple). A questão é quais são os dois passos por trás dessa ideia – um bom coração e preocupação com o usuário, ou puro cálculo e uma tentativa de atacar outro segmento de mercado? – pergunta um especialista no mercado móvel.
Por sua vez, Adam Augustyniak, diretor de produto digital da Media Impact Polska, desenha cenários que podem ser utilizados pelos editores em resposta ao anunciado por Apple’e bloqueio de anúncios no iOS 9.
– Os editores de conteúdo sempre devem levar em conta o fato de que as mudanças no método de distribuição de conteúdo e a geração de receitas com a veiculação de anúncios podem afetar a maneira como conduzem seus negócios – enfatiza Adam Augustyniak. – Vários efeitos da luta com os ad-blocks no mundo dos PCs são visíveis no ambiente há muito tempo, e cada vez mais ouvimos falar de novas iniciativas ou mudanças no funcionamento das ferramentas de publicidade. Quando as regras do jogo mudam, é claro que você pode procurar alternativas ou a melhor forma de se adaptar às mudanças. Adaptação em caso de mudança proposta por Apple pode significar uma busca cada vez maior de alternativas para exibir publicidade e o desenvolvimento de categorias de publicidade nativa. Uma alternativa, no entanto, pode ser restringir os usuários ao bloqueio de conteúdo. É claro que isso envolve o risco de os usuários migrarem para outros sites, mas, por outro lado, os editores confiantes na qualidade de seu conteúdo podem ser corajosos o suficiente para usar essa solução. Também é possível um cenário para a seleção do conteúdo exibido – os melhores e mais caros materiais serão disponibilizados para quem concordar em exibir anúncios ou para quem entrar em integração com ele (taxas de cliques ou engajamento). Também não descarto que os movimentos relacionados à obstrução da emissão de anúncios levem a um renascimento da categoria em que poucos acreditavam, ou seja, as taxas de acesso ao conteúdo – prevê Augustyniak.