No final de julho, a atriz Scarlett Johansson acusou a Disney de quebrar o contrato referente à sua compensação pelo filme “Viúva Negra”. A atriz tinha uma participação garantida nos lucros da distribuição cinematográfica do filme, entretanto, isso foi não apenas para os cinemas, mas também para o serviço de streaming Disney +, pelo que suas receitas na distribuição tradicional diminuíram significativamente. Johansson perderia US$ 50 milhões com isso.
Em resposta, a Disney afirmou, entre outros, que “não há base para esta ação. O processo é triste e perturbador por causa do descaso sem alma pelos efeitos globais aterrorizantes e duradouros da pandemia do COVID-19. ” A resposta de Johansson foi “choque”. Houve rumores de que Emma Stone e Emily Blunt querem seguir os passos da atriz com seus próprios processos (para o modelo de distribuição híbrido de “Cruelli” e “Jungle Tours”, respectivamente).
Agora, Giantfreakinrobot.com relata que a Disney decidiu encerrar sua cooperação com Johansson após o processo. Isso significa desistência de projetos conjuntos, porque a atriz deveria produzir um filme baseado em uma das atrações da Disneylândia, “Torre do Terror”, no qual ela também deveria atuar.
“Mais cedo ou mais tarde veremos Scarlett nas produções da Disney”
– É natural que quando o consenso do mercado mude, tal atrito seja inevitável – comenta Michał Kozicki, ex-presidente da HBO Polska. – Até agora, sabia-se exatamente quem ganha o quê e quando. Os atores e suas agências sabiam como e em que área poderiam monetizar sua participação. A situação do mercado não forçou nenhuma mudança repentina – ele acrescenta em entrevista ao Wirtualnemedia.pl.
Mas isso é coisa do passado. – A Disney precisa se adaptar às mudanças nas condições do mercado. Você tem que entender que está procurando rentabilizar o que faz. Por outro lado, é preciso entender artistas que sentem que a divisão de valores decorrente de seu envolvimento não é adequada – enfatiza o especialista. E acrescenta que na atual situação dinâmica, “algumas decisões dos participantes do ecossistema podem causar uma sensação de perda por parte de outros participantes”.
– Cada lado tenta construir uma posição de negociação. Estou convencido de que mais cedo ou mais tarde veremos Scarlett nas produções da Disney. Estou tranquilo quanto a isso – enfatiza Kozicki. Na sua opinião, ambos os lados chegarão a um compromisso porque “têm muito a perder”. – A menos que haja, por exemplo, o aspecto da discriminação contra as mulheres, então não estamos mais falando de negócios, mas de conflito de valores – ela reserva, no entanto.
Uma máquina sem estrelas
O ensaísta e crítico de cinema Jakub Majmurek se pergunta qual pode ser a reação dos fãs da Disney à decisão de parar de trabalhar com Johansson. – Veremos se a Disney percebe que cometeu um erro, ou se toda a enorme franquia da Marvel que varreu os cinemas na última década, trazendo bilhões de dólares em receita e mudando o cenário cinematográfico, pode continuar sem estrelas porque não precisa de estrelas – afirma em entrevista ao Wirtualnemedia.pl.
Como nos lembra Majmurek, Hollywood foi baseada no “star system” desde o início. – Havia grandes nomes. O público os amava ou odiava ou ambos. Atraíam o público aos cinemas e vendiam filmes. E talvez isso esteja mudando agora, enfatiza o crítico. Majmurek cita uma discussão de especialistas que se perguntam se a disputa atual não é um ponto de fronteira, além do qual uma nova era nos espera. – Onde não há mais estrelas de cinema, mas a propriedade intelectual vende filmes. Os especialistas discordam se esse é realmente o caso, mas talvez sejam os personagens e a mitologia da Marvel que atraem o público aos cinemas, não grandes nomes. Doutor Estranho foi um sucesso porque ele é um personagem de quadrinhos da Marvel ou porque foi interpretado por Benedict Cumberbatch? – ele pergunta. É difícil dizer se uma equipe da Marvel como Johansson, Cumberbatch, Robert Downey Jr. Ou Mark Ruffalo, não há público próprio, que viria aos cinemas em menor número se não fossem as estrelas que encarnam os personagens. Não se sabe como isso será resolvido. Hollywood realmente precisa de estrelas de cinema? – Majmurek se pergunta.
Fechando a janela do cinema
A lacuna entre a introdução dos filmes nos cinemas e sua aparição nas plataformas VoD (janela de cinema) diminuirá ou desaparecerá? – Aposto que provavelmente não estará lá ou pelo menos diminuirá. A mídia digital vai dominar. Não há como voltar ao mundo que era. Tudo estava organizado ali: cada janela era seguida de outra, todos sabiam quando quem estava monetizando quem – estima Michał Kozicki.
Como consequência, os cinemas podem se tornar uma forma de entretenimento mais elitista. – Serão mais caros, pagaremos pelo elitismo, os quartos serão de melhor qualidade, haverá novos serviços – prevê Kozicki.
Segundo Jakub Majmurek, a questão da janela teatral é muito importante para o futuro da indústria cinematográfica. – Até agora, o ecossistema do cinema baseou-se na alternância de janelas de lançamento: primeiro houve a janela de distribuição do cinema, depois o VoD, DVD e Blu-ray e, finalmente, a televisão. No entanto, mesmo antes da pandemia, havia processos que atrapalhavam essa ordem. Grandes plataformas de streaming compravam filmes e os carregavam imediatamente em seus sites, ignorando a janela do cinema. Isso gerou protestos e houve uma discussão na França sobre se os filmes da Netflix que não tinham distribuição no cinema poderiam participar do festival de Cannes. E os cineastas franceses lutaram para que não pudessem. Foram também desenvolvidas soluções de compromisso: filmes apresentados simultaneamente no cinema e nas plataformas, ou introduzidos nas salas de cinema por um curto período de tempo, em distribuição limitada. Só para se qualificar para o Oscar, por exemplo, lembra Majmurek.
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A pandemia acelerou esses processos, principalmente porque os cinemas foram fechados periodicamente. – Nos EUA, nem a pandemia espanhola, a Segunda Guerra Mundial ou o 11 de setembro fecharam os cinemas. A COVID-19 foi a primeira vez na história que um americano cansado não conseguiu ir ao cinema depois do trabalho e fugir dos problemas. Mudou os hábitos do público de uma forma natural. E deu um impulso adicional às plataformas para buscar lucros na exploração do VoD, acrescenta o crítico de cinema. E ele enfatiza que essa tendência vai continuar. Especialmente no segmento de blockbusters. – Eles pareciam ter que ter uma distribuição nos cinemas, mas um sistema híbrido foi criado: os filmes entram nos cinemas, mas ao mesmo tempo estão disponíveis por uma taxa adicional em um serviço premium nas plataformas VoD em alguns países. A velha ordem das janelas de distribuição foi seriamente perturbada – enfatiza Majmurek.
“O ecossistema ficará muito mais concentrado e muito menos diversificado”
Isso, por sua vez, pode ter consequências de longo alcance. – A perturbação da ordem ameaça uma parte importante do ecossistema cinematográfico que eram os distribuidores de filmes. Também favorece a concentração de mercado. As plataformas VoD são grandes empresas capitalistas e ricas. Existem vários que podem ganhar com streaming: Amazon, Netflix, Disney + e HBO Go, ou seja, Warner Bros. E esta é uma situação completamente diferente de um sistema em que cada país tem muitos distribuidores, mesmo que alguns deles sejam filiais de empresas internacionais. Quando o mercado assumir várias plataformas, o ecossistema ficará muito mais concentrado e muito menos diversificado, alerta Majmurek.
O especialista acrescenta, no entanto, que “esses processos ainda não estão encerrados”. – Longe de ser resolvido. Eu não responderia de que maneira toda a situação acabará por se desenvolver. No entanto, estamos vendo uma mudança significativa que começou antes da pandemia, que sem dúvida acelerou, diz ele.
No entanto, segundo Majmurek, rumores sobre a morte iminente do cinema podem ser colocados entre os contos de fadas. – Ir ao cinema ainda está profundamente enraizado nas pessoas. O ano da pandemia os enfraqueceu, mas não totalmente. Temos Uber Eats em nosso celular e podemos pedir comida, mas isso não significa que os restaurantes não existam. É mais agradável ir, sobretudo em companhia, comer num restaurante do que em casa, encomendando através da app. E é o mesmo com os cinemas. Desempenham uma função social e escapista e proporcionam uma qualidade de projeção incomparavelmente melhor do que os sistemas de home theater mais avançados, que poucos podem pagar. O mercado de cinema não entrará em colapso, as pessoas irão aos cinemas. A exibição de VoD não oferece qualidades sociais relacionadas ao cinema. As pessoas só precisam sair de casa – conclui Majmurek.
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Tempo para VOD
Disney + serviço lançado em novembro de 2019. A biblioteca possui séries, empresas e programas produzidos, entre outros pela Walt Disney Studios e Walt Disney Television, e sob as marcas Marvel, National Geographic, Pixar e Star Wars.
Atualmente, o Disney + está disponível nos Estados Unidos, Canadá, Austrália, Nova Zelândia, Porto Rico, Bélgica, Dinamarca, Finlândia, Islândia, Luxemburgo, Noruega, Suécia, Portugal, Áustria, França, Espanha, Índia, Indonésia, Irlanda, Japão , Mônaco, Alemanha, Grã-Bretanha e Itália.
Vê você ainda não se sabe quando a plataforma vai estrear no mercado polaco, embora recentemente os usuários poloneses organizaram uma ação na rede social Twitter, na qual exigiram o lançamento do Disney + em nosso país. A empresa americana, no entanto, tem se mantido consistentemente em silêncio sobre esse assunto.
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Disney + freia na América, cresce na Índia
Em maio deste ano. foi relatado que no início de abril no Disney + a conta tinha 103,6 milhões de assinantes em todo o mundo. Esse resultado foi inferior ao esperado pelos analistas de Wall Street – eles previam que a base do site terá aproximadamente 110,3 milhões de clientes.
A receita média por assinante diminuiu 29%. até $ 3,99 por mês devido à introdução de uma versão mais barata da plataforma na Índia (sob o nome Disney + Hotstar).
Agora o site Informaton divulgou números não oficiais segundo os quais atualmente o número global de assinantes Disney + excede 110 milhões.
De acordo com esta informação, no início de julho deste ano. Na América do Norte, 38 milhões de assinantes usaram o Disney+. Significa que nos últimos seis meses, apenas um milhão de novos usuários da plataforma chegaram a esse mercado.
É completamente diferente na Índia, onde Disney + acontece dentro de seis meses registou um aumento de subscritores ao nível dos 12 milhões, o que torna este país uma das principais áreas de desenvolvimento do website.
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De acordo com a pesquisa da Mediapanel, a Netflix continua sendo a líder indiscutível em serviços de VoD na Polônia, à frente do CDA Premium e Player.
