O jogo é atualmente um grande segmento de entretenimento que está se desenvolvendo dinamicamente. As estimativas da empresa analítica Newzoo mostram que as receitas do mercado de jogos nos últimos 5 anos aumentaram mais de 48%.
Em 2017, esse valor era ligeiramente inferior a US$ 122 bilhões, enquanto em 2021 já era superior a US$ 180 bilhões. Durante esse período, o número de jogadores no mundo cresceu 27%. – de pouco mais de 2,3 bilhões para menos de 3 bilhões. As pessoas que jogam atualmente representam 41%. população e 65 por cento. todos os internautas.
De acordo com a pesquisa “Game Story” da IQS, existem mais de 17 milhões de pessoas em nosso país que jogam em vários dispositivos. Este grupo representa quase 60 por cento. usuários de Internet poloneses e 45 por cento. toda a população do nosso país.
Muitas dessas pessoas também assistem a conteúdo de videogame. De acordo com uma pesquisa realizada pela IQS na Polônia, até 63%. jogadores de 9 a 55 anos assistem a pelo menos um canal de jogos polonês. São quase 11 milhões de potenciais consumidores que diferentes marcas podem alcançar com sua comunicação.
Os criadores influenciam as decisões de compra dos jogadores
Várias empresas cooperam voluntariamente com influenciadores porque são muito envolventes e têm um impacto real nas decisões de compra dos consumidores.
No estudo LifeTube e IQS realizado na plataforma Omnisurv by IQS, até 55%. dos consumidores admitiram que a cooperação da marca com o influenciador os incentiva a comprar um produto/serviço. As pessoas que jogam têm uma abordagem semelhante aos criadores de jogos. De acordo com um estudo da Wunderman Thompson Commerce, cada terceiro jogador no Reino Unido comprou algo que seu streamer favorito recomendou ou usou. Nesse contexto, vale lembrar que o público-alvo de pessoas que jogam games está em constante crescimento. De acordo com as estimativas da Newzoo, em 2024 haverá mais de 3,3 bilhões de jogadores no mundo.
Os ganhos dos criadores de jogos estão crescendo
Juntamente com o desenvolvimento dinâmico de toda a indústria de jogos, as taxas de CPM e RPM também estão crescendo em canais que criam conteúdo relacionado a videogames. Essas taxas determinam o custo médio que o anunciante teve que pagar por 1.000 impressões de anúncios nesse tipo de canal (CPM) e a receita por mil visualizações de vídeo (RPM).
No caso dos criadores de jogos da rede de parceiros da Gameset, a taxa de CPM aumentou de PLN 4,96 para PLN 6,15 nos últimos 5 anos, ou seja, 24%. O aumento no segundo foi ainda mais impressionante, pois chegou a 275%. – de PLN 1,24 em 2017 para PLN 4,65 no ano passado (Dados internos cobrindo 52 canais de jogos da atual rede de parceiros da Gameset; Janeiro de 2017 – dezembro de 2021).
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– A taxa de CPM é influenciada, entre outros, por a parcela de visualizações de outros países, o formato de anúncio escolhido e até a época do ano. No entanto, o número de anunciantes é crucial, pois a maioria dos anúncios do YouTube são adquiridos por meio de um modelo de leilão. Isso significa que o número crescente de candidatos aumenta a taxa. Isso é bem ilustrado pelo número cada vez maior de transmissões – explica Michał Makuch, chefe de suporte do grupo LTTM.
– As diferenças entre as taxas de CPM e RPM resultam, entre outros, este último leva em consideração a participação da plataforma nas receitas do canal, bem como as visualizações em que o criador não ganha. Além disso, inclui não apenas publicidade, mas também suporte ao canal, receitas do YouTube Premium, Super Chat e Super Stickers – acrescenta.
O que os criadores de jogos ganham?
As taxas de CPM e RPM estão diretamente relacionadas às receitas do AdSense, que no caso dos principais desenvolvedores de jogos da Gameset aumentaram mais de 156% durante esse período. Em 2017, a renda média mensal nessa conta foi de PLN 8.586,80, enquanto no ano passado foi de PLN 22.016,11 . (Dados internos dos 10 principais canais de jogos da atual rede de parceiros da Gameset; janeiro de 2017 – dezembro de 2021).
No entanto, vale lembrar que o AdSense não é a única fonte de renda para influenciadores relacionados a videogames.
Os criadores que transmitem no Twitch também geram receita por meio de doações, assinaturas ou bits (a moeda virtual nesta plataforma) que recebem dos fãs. Além disso, às vezes pode haver recursos provenientes da venda de produtos próprios (por exemplo, roupas com o logotipo do influenciador). As parcerias comerciais com marcas que abrangem atividades em várias plataformas (por exemplo, publicações no Facebook e Instagram, InstaStories etc.) são particularmente importantes a este respeito.
– Forks para uma cooperação comercial única com um desenvolvedor de jogos de primeira linha geralmente começam com vários milhares de zlotys. No caso de cooperação de longo prazo, pode até ser de várias centenas de milhares de zlotys. Esses valores dependem do tamanho da campanha, do escopo dos serviços, da imagem do criador, dos materiais utilizados e da posição da marca no mercado – explica Michał Kisiel, gerente sênior de talentos, que cuida, entre outros, da Gameset. por criadores como Dealereq, Tritsus e Ziemniak.
– Os principais influenciadores de videogame geralmente ganham dinheiro de várias fontes. O valor de sua renda mensal depende do número de colaborações, do número de vídeos enviados ou horas reescritas. Os ganhos mensais dos principais artistas certamente excedem significativamente o limite de várias centenas de milhares de zlotys – ele adiciona.
Paixão e trabalho 24 horas por dia
No entanto, o caminho para se tornar um grande influenciador de videogames não é curto e fácil. Um exemplo é Kamil “Kaluch” Kaliński, um dos criadores de jogos mais populares da Polônia. Atualmente, seu canal no YouTube tem mais de 2 milhões de inscritos e seus vídeos têm uma média de vários milhões de visualizações por mês. No entanto, ele começou a gravar seus primeiros materiais de vídeo em 2011.
– Naquela época, o YouTube parecia completamente diferente. Inspirado por criadores lendários como CTSG e JJayJoker, eu queria tentar gravar um episódio do Minecraft. Lembro-me de ficar tão estressado que tive que fazer pausas enquanto saía. Finalmente, o primeiro material coletou cerca de 50 visualizações, metade das quais foram fotografadas por meus amigos – lembra Kamil Kaliński. – Ao construir consistentemente minha comunidade e criar materiais a partir de puros sneaks, nunca pensei que isso se tornaria meu trabalho. Em 2013, ganhei meu primeiro dinheiro com um canal do YouTube. Bastou comprar um novo microfone, câmera e elevar a qualidade dos materiais a um patamar superior. Nos anos seguintes, os salários aumentaram gradualmente. Em 2017, logo após me formar no ensino médio, iniciei meu primeiro negócio. Então eu percebi o quão sortudo eu era. O sneak peak se transformou em um trabalho em tempo integral – acrescenta o criador.
No entanto, o trabalho de um influenciador de jogos exige não apenas persistência e consistência, mas também muito empenho todos os dias. Os vídeos que os fãs veem são apenas o resultado final.
– Eu dividiria meu trabalho diário em duas categorias. A primeira é a parte técnica – todos os dias passo cerca de duas horas gravando o material, três horas na edição e uma hora em outras redes sociais. Além disso, há assuntos relacionados à empresa que me levam mais duas/três horas por dia. Então, praticamente todo o dia de trabalho está fora. A segunda categoria é a parte criativa – para gravar um episódio, você precisa primeiro criá-lo, escrever um roteiro e organizar as pessoas para ajudar. Eu lido com tudo isso com mais frequência à noite, então meu cérebro vem com as melhores ideias que tento implementar no dia seguinte – diz Kaluch.
– No meu caso, o trabalho que tenho é algo que amo fazer, então estou nele quase o tempo todo. Nas redes sociais, além dos filmes que preparo com antecedência, também mostro o meu dia a dia. Eu vivo isso o tempo todo, mas combina comigo. Há vários anos sinto uma pressão positiva da minha comunidade, que conta comigo para fornecer um bom conteúdo. Me motiva a agir e me faz viver praticamente 24 horas por dia – resume o youtuber.
