O “Relatório de Benchmark de Visibilidade” internacional sobre visibilidade de anúncios, recém-publicado pela Metrics, mostra que, após aumentos nos trimestres anteriores, o último trimestre de 2017 viu uma notável deterioração nos indicadores de visibilidade de anúncios gráficos em nosso mercado. Segundo os autores do estudo, provavelmente são apenas quedas sazonais, causadas por um número significativamente maior de anúncios veiculados na pré-temporada de férias.
Em relação ao terceiro trimestre o índice de visibilidade de anúncios gráficos na Polônia perdeu um total de cinco pontos percentuais e atingiu 50% no quarto trimestre (em comparação com 55% no terceiro trimestre). O tempo médio de exposição à publicidade gráfica caiu para 20,7 segundos no quarto trimestre (contra 27,5 segundos no terceiro trimestre).
Boletim WirtualneMedia.pl em sua caixa de entrada de e-mail
– Devido à sazonalidade, o número de campanhas publicitárias é o maior no quarto trimestre. A queda nas taxas de visibilidade mostra claramente que, quando a demanda cresce dinamicamente, os recursos de anúncios gráficos se tornam insuficientes. A criação de recursos publicitários com maior potencial de visibilidade continua sendo, neste momento, uma questão fundamental para o desenvolvimento do mercado de publicidade digital na Polônia. Obviamente, mas vale a pena enfatizar – visibilidade no nível de 50 por cento. significa que exatamente metade dos orçamentos digitais na Polônia no quarto trimestre foram gastos de forma ineficaz – comenta Tomasz Piątkowski, country manager Polônia no Meetrics.
No quarto trimestre, a Polónia com um resultado de 50 por cento. foi colocado na parte inferior da taxa de visibilidade europeia para publicidade gráfica. Para efeito de comparação, na Alemanha esse indicador foi de 55%, na França 62%, na Grã-Bretanha 56% e na Itália 63%. A Áustria voltou à posição de liderança com um resultado de 67%. A publicidade gráfica foi pior do que a Polónia apenas na Suíça (48%).
A média europeia foi no último trimestre do ano passado. 62 por cento (visibilidade) e 20,9 segundos (tempo de contato do anúncio).
Quanto aos formatos de publicidade individual, foram alcançados os melhores indicadores de visibilidade média no mercado publicitário polaco: Halfpage (65% e 27,8 segundos) e Skyscraper (61% e 44,4 segundos). Resultados muito piores foram: Billboard (50% e 12,1 segundos) e Retângulo Médio (40% e 18,8 segundos). Durante o período em análise, a taxa de visibilidade dos anúncios em vídeo atingiu 56% e o tempo médio de contato com um anúncio em vídeo foi de 17,8 segundos.
A Metrics em sua pesquisa é baseada na definição de visibilidade recomendada pelo IAB e pelo Media Rating Council. A publicidade é considerada visível se pelo menos 50 por cento. sua superfície é visível na tela por pelo menos um segundo (para anúncios em vídeo – por pelo menos 2 segundos).
