A indústria da publicidade já está sentindo os efeitos da epidemia de coronavírus. No final do mês, as demissões afetaram duas grandes entidades especializadas na criação de conteúdo em YouTubee marketing de influenciador. Estamos falando sobre o Grupo Abstra e LTTM (que inclui LifeTube, TalentMedia, Gamellon, HubYT e Mellon Media).
Decisões difíceis para reduzir empregos
Maciej Szwarc, CEO do Grupo Abstra, enfatiza em um comentário para a Wirtualnemedia.pl que a indústria do entretenimento na Internet já está sentindo os efeitos da crise, porque os clientes estão mudando ou cancelando orçamentos e suspendendo novas atividades comerciais. Ele não responde diretamente a quantas pessoas a empresa já se despediu em função da crise atual.
– Toda a indústria de marketing tem sofrido dolorosamente com os efeitos da pandemia por várias semanas e Abstra não é exceção. Alguns de nossos clientes regulares e potenciais suspendem ou suspendem parcialmente as atividades promocionais e alguns procedimentos de licitação foram congelados. Não escondo que esta situação nos atinge diretamente. CERCA DEa responsabilidade do conselho de administração da Abstra era tomar todas as medidas necessárias para garantir o funcionamento ininterrupto da empresa, sem perder a qualidade das produções que realizamos no YouTube e podcasts. Como resultado, tivemos que adaptar as estruturas da empresa às novas condições. Foram decisões difíceis, as mais difíceis da história da nossa empresa. Apesar dessas dificuldades, a esmagadora maioria dos funcionários da Abstra permanece conosco – diz Maciej Szwarc.
No entanto, o gerente garante que novos canais comerciais Abstra e podcasts Storia by Abstra serão lançados na primavera. – Esperamos que a situação se estabilize em breve e que toda a indústria de marketing amplamente conhecida retorne ao caminho do desenvolvimento dinâmico – resume Maciej Szwarc.
Paweł Stano, diretor de operações e vice-presidente da LTTM, quando questionado por Wirtualnemedia.pl sobre as reduções, contratações, responde: – Devido à crise global e à situação atual do mercado publicitário, adaptamos nossas estruturas e suspendemos alguns investimentos em novas áreas. As mudanças incluíram mais de uma dezena de pessoas de vários departamentos e em vários cargos. Em alguns casos, fizemos transferências entre departamentos ou limitamos o escopo da cooperação durante a crise. Infelizmente, em alguns casos, fomos forçados a rescindir os contratos.
Stano diz isso demissões cobertas por menos de 9 por cento o time atual. – Eram pessoas que cooperavam com a LifeTube e a TalentMedia (empresa LTTM). LifeTube e TalentMedia trabalham juntos e cooperam estreitamente com o grupo LTTM, os investimentos em novas áreas também eram comuns, disse Paweł Stano à Wirtualnemedia.pl.
No primeiro semestre de 2019, o Grupo Abstra registrou aumento nas receitas de publicidade para 3PLN 55 milhões. Além de produzir conteúdo em YouTube’a, a empresa focada em podcasts. No ano passado foi lançado o projeto Storia, do qual existem vários podcasts sobre, entre outros, estilo de vida, esportes, cultura financeira e pop.
O Grupo LTTM pertence à holding Mediacap. De acordo com dados estimados, em 2019 a empresa registrou um aumento nas receitas de vendas em 41,8 por cento até PLN 133,75 milhões e lucro EBITDA (sem o efeito positivo do IFRS 16) em 44,6 por cento até 10,4 milhões de PLN.
A Mediacap, listada na bolsa de valores (incluindo Scholz & Friends Warsaw, EmLab, The Digitals and Booost, que compõem o Grupo S / F, bem como as empresas de pesquisa IQS e Plastream), anunciou em meados de março que a epidemia poderia causar gargalos de pagamento e diminuição do número de pedidos nos seis meses atuais, o que se traduz no risco de receitas significativamente menores da empresa. Acrescentou que suas autoridades estão considerando limitar novos projetos de investimento este ano.
O setor de publicidade na linha de frente da crise do coronavírus
Estimativas preliminares das casas de mídia mostram que as emissoras de rádio e TV em abril devem levar em conta uma queda nas receitas de publicidade em até 30%, e outras mídias off-line – até 50%.
A situação digital não é muito melhor – de acordo com analistas de mídia, os aumentos espetaculares nos gastos com esse canal nos próximos meses não são tão certos. Como parte da economia, os clientes adiam as campanhas para os meses seguintes e reduzem o número de ações de comunicação realizadas. Até porque na situação atual é difícil produzir novas campanhas (filmes ou sets de fotos estão fechados) – algumas delas já estão sendo feitas à distância.
Um novo estudo da agência HR Devire mostra que 69 por cento. dos chefes da empresa acreditam que o coronavírus afetará negativamente seus negócios. Somente 5 por cento os empregadores veem uma oportunidade para a sua empresa – este é o grupo que declarou que a situação atual terá um impacto positivo nos seus negócios.
Por sua vez, os dados da GfK mostram que por volta de 20 de março 8 por cento os entrevistados estavam desempregados porque o empregador suspendeu suas atividades. 2 por cento que atualmente não estão trabalhando porque tiveram que suspender suas atividades comerciais e 2 por cento não trabalhavam, porque trabalhavam sob contratos de direito civil.
